中國迎接“大眾度假”“品質休閑”和“慢游”時代

　　法定節假日調整　清明節"小黃金周"效應顯現
中國迎接“大眾度假”“品質休閑”和“慢游”時代

     列為國家法定節假日后的第一個清明節掀起了一個旅游小高潮，但卻沒有給旅行社帶來組團出游的高潮，一些旅行社報名人數甚至不到預期人數的一半，火爆的自助游讓旅行社多少露幾分尷尬。

　　旅行社不得不開始面對國內旅游市場的新變化：“大眾度假”、“品質旅游”和“慢游”時代正在到來。

　　節假日調整加速品質化休閑攜程旅行網在一份調查中發現：新的假日制度下，有5成的人選擇在“五一”小長假出行，而清明、端午、中秋等傳統假日則平分秋色，都各有近2成的人選擇出行。

　　攜程旅行網度假業務總監郭光分析認為：盡管選擇“五一”出行的比例高于傳統假日，但與往年相比，已經有較大幅度的下降。此外清明、端午、中秋等傳統假日在未來將更進一步釋放市場容量，市場發展前景良好，加上帶薪假期政策的完善，使得長期以來單一假日模式下形成“爆炸式”、“沖動式”的集中消費，將有所改變，演變成“分散式”、“計劃性”的理性消費。以往旅游扎堆、走馬觀花、價格昂貴等負面現象，也將隨著新假日制度的實施而逐漸消退。這標志著中國正加速步入一個全新的品質化休閑時代，高品質的旅游是大勢所趨。

　　新的假日制度下，尤其是帶薪假期政策的落實，人們將可以隨意安排出行時間，旅游資源包括酒店、航班等分布將更加均衡，使得旅游產品價格不會大起大落。在價格差異不大的情況下，供應商的服務品質高低成為游客選擇的主要依據。

　　除了服務之外，新假日制度還將中國人的旅行方式更趨成熟。由于單次出行時間的縮短，游客在出行前，將對目的地有更多的了解和研究，也將更愿意選擇自由行的主動旅游方式。以往國內團隊旅游走馬觀花、“任人擺布”被動式的旅游方式，游客人數尤其是年輕游客的人數將大大減少，自由行在未來將得到更進一步的發展。

　　“年假游”梯級價格刺激大眾度假除了“品質游”觀點，廣東的旅游行業則高調歡呼“大眾度假時代”的來臨。

　　據報道，廣州國際旅游展銷會舉行前夕，廣東各大旅行社紛紛聚焦“年假旅游”，提前公布一年的線路規劃以攬客源。廣之旅年假旅游產品就已經引起了全球逾百家目的地旅游局的高度關注，像貴州旅游局、澳大利亞旅游局等，都表示有興趣加入該社的年假旅游計劃。

　　業內人士指出，“帶薪休假制度”的實施，以及年假產品的梯級價格優惠，將有可能引起旅游消費習慣的變革，促使想獲得經濟價格的游客必須提前做好出行計劃，而法定帶薪年休假使得游客可自由支配休假時間，為搶購到超低價的旅游產品提供機會。此外，還使更多消費者偏向于避開常規出游高峰，從而帶旺淡季，拉低旺季出游價格，使一年四季出游價格進一步趨向平衡。

　　有業內人士分析：帶薪休假執行后，提前計劃出游的散客將激增，在激增的旅游需求中，尤其是休閑、深度、體驗式旅游產品的需求增長最大，廣之旅此舉無疑是率先大規模搶占了該市場，在廣東尚屬首例；且首次公布了全年的出團計劃，可謂是國內旅游銷售模式上的革命性突破。另一方面，由于公布了所有年假線路的全年出團計劃，有助于為一國深度游、溫冷線路、高端度假線路集中客源，大大提高成團率，有利于這些休閑度假產品的發展壯大，促進傳統旅游的裂變，進一步加速大眾度假旅游時代的來臨。

　　境外目的地倡導國人靜心“慢游”

　　隨著我國出境游客旅游的習慣日漸成熟，出境旅游消費模式正開始由走馬觀花式的“快游”向深度體驗型的“慢游”過渡。

　　今年2月，加拿大安大略省“春季考察中國之行”成為第一個正式打出“中國游客慢行”主題的境外旅游目的地。

　　新任加拿大安大略省旅游部部長范斯凱表示，他的首次訪問中國，就是要積極倡導“慢游”消費新模式，讓中國游客在一個目的地長時間停留，從而能從深度旅游中體驗到度假休閑的樂趣。

　　作為曾代表加拿大參加過1996年亞特蘭大奧運會馬拉松長跑比賽的著名運動員，范斯凱為2008年奧運會主辦城市北京帶來了“慢游”安大略世界文化遺產及“慢賞”其壯麗自然奇觀的新的旅游消費模式。