加速消費結(jié)構(gòu)升級“奢侈品”定義不斷刷新

     本報訊 今年春節(jié)，位于上海市中心的一家高檔百貨商場推出大型促銷活動。在印制精美的海報上，消費者看到了諸多國際知名品牌。一對正在挑選戒指的年輕人表示，他們特地趁春節(jié)放假來選結(jié)婚戒指，而且傾向于買國際名牌。

　　上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會曾進行過統(tǒng)計，2007年大年初一至初七，上海金飾品市場的銷售額達到1.9億元，同比增長接近兩成。今年春節(jié)金飾品銷售也呈增長趨勢。

　　“事實上，奢侈品并沒有一個嚴格的定義。什么是‘奢侈品’，在不同的階段，答案也不同。”上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說。譬如，上世紀90年代我國對護膚護發(fā)類產(chǎn)品征收消費稅，“當時護膚護發(fā)類產(chǎn)品屬于高檔消費品，而如今這些已成為大眾消費品，所以原先征收的消費稅也被取消了。”

　　國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入約為1.38萬元，同比增幅超過17%。近5年來，我國城鎮(zhèn)居民的年可支配收入扣除物價因素的影響，年均增長9.8%。在不少城市，消費結(jié)構(gòu)升級正不斷加速，“奢侈品”的定義也隨之不斷刷新。

　　近年來，國際知名品牌紛紛進入中國，并對未來的市場前景表示樂觀。安永中國零售及消費品行業(yè)合伙人龍永雄表示，需求是促進中國奢侈品市場增長的主要原因，而且中國的奢侈品市場已不僅局限于北京、上海等大城市，沈陽、青島等二線城市的奢侈品品牌也逐漸增多。

　　零售商加大品牌推廣力度，以及信息獲知渠道的增多，使越來越多的消費者，尤其是年輕消費者開始了解奢侈品。而在了解的基礎(chǔ)上，他們還希望能夠擁有這些價格不菲的品牌商品。安永的一份研究報告認為，“80后”女性將成為中國奢侈品的定期消費者，因為她們大多愿意為“形象”而購物。

　　專家指出，無論是從消費能力還是從市場氛圍來看，高檔消費品與消費者之間的距離正在縮短。但這個市場以及消費群體真正走向成熟，還有待時日。奢侈品并不只是“昂貴商品”的代名詞，如今在歐美國家，高品質(zhì)的旅游、休閑度假等“體驗式消費”已經(jīng)成為越來越多人眼中的奢侈品。

　　（海子）

    《市場報》 (2008-02-15 第29版)