試論中國展覽會的布局
自1979年至2007年，我國展覽經過前十年（1979-1989）的培殖期；三年（1989-1992）的調整期；八年的發展期（1992-2000）；以及七年的高速期（2001-2007）。據各種不同的統計數據，大概2007年全國各種展覽會達到4,000-5,000場。28年歷史，達到如此規模在全a球歷史上是沒有的。
就展覽題材而言，目前全球存在者約不到500種，而在我國存在者不及400種，換言之，平均每個品種在我國舉辦10場以上。（當然這是就平均而言，事實上有的項目僅1-2場，有的品種達30-40場之多）。由于幅員廣闊，每個省市，每個項目辦一場至少就31場，更何況大、中城市達百余個。這種局面在外國人看來是不可思議的，但在國人眼中又是習以為常、不足為怪。
雖然中國展覽會有中國的特色。但就市場理論而言，它又應該有本身的規律，展覽市場也不應例外。
展覽業的存在價值在于市場的需求，一場好的展覽會可以促進所服務產業的發展；反之，無非是一項活動而已，對產業的幫助有限。
一年5,000場展覽會不應該成為中國特色的代表。需知參展商的參展代價不菲，即使買家遠道而來，得益或失望都是展覽會成功與否的重要指標。
筆者以為，在經過量變之后，是時候討論中國展覽會布局問題了，也許這是筆者的一廂情愿，但能引起展覽界與政策制訂者的重視，假以時日，希望出現一個健康的、市場能接受的、符合國際標準（或稱與國際市場接軌）的真正屬于中國特色的展覽會布局。
從不同角度研究布局
本文的研究范圍只局限于具國際性、市場化和普遍意義的專業性展覽會，不涉及形形式式的節慶活動和數以萬計的專業市場。就專業性展覽會而言，不論其組織者的股權成份如何都在討論之列。
從地域看布局
討論中國展覽會布局離不開幅員廣闊的中國特色。
就經濟區域而言，已經形成的以北京為中心的華北地區（北京還負有中國文化、政治中心角色）；以上海為核心的華東地區（上海也負有中國經濟中心之責）；以廣州為核心的華南地區；以成都為核心的西南地區；以西安為核心的西北地區；以武漢為核心的華中地區（鄭州、長沙應為次核心）；東北地區經濟核心城市不明朗，但從綜合條件及認受性幾乎以大連市較具優勢。
因此，就展覽業所服務區域經濟發展而言，除已形成的核心北京、上海、廣州之外，成都、武漢、大連（或沈陽）應該成為中國展覽會的二級核心城市。如果這六個城市能夠成為國際知名會展城市，已經是相當不錯的愿景。
從國際化程度看布局
國際化的定義眾說紛紛，比較恰當也被公認的定義應該是參展商和國際買家都能占20%以上，這是比較客觀的標準。德國展覽會國際化程度高，因為歐洲各國面積不大，僅歐洲各國參加德國展會，其國際化程度已相當高；美國的展覽會國際化程度很低，本國參展商與買家為其主體；亞洲的香港及新加坡展會國際化程度較高，這兩個城市的展覽會不以本城市場為主，而以展覽平臺為建設理念之故。不同的國家、不同的城市有不同的市場環境，不宜以統一的標準去衡量同一個問題。
中國本身消化能力很強（愈來愈強），外商有能力遠涉重洋進入中國市場者并非多數，因此20%的指標應該說已經偏高，（就大部份展覽會而言）。
目前進入中國市場，參加中國境內展會的外國力量主要是兩部份，一部份是世界500強或者1,000強；另一部份是在各國政府資助組織下，由中小企業組成的國家展團，這兩部份占所有外國參加中國展會的80%以上或更多。
筆者與世界1,000強之內的若干企業代表交換意見，比較一致的想法是：他們都是跨國企業，每年要參加全球的展覽會十幾到幾十場，而他們在中國的市場份額多數僅占他們營業額的百分之幾至十幾。因此，他們在中國參加展覽會一般是一場、兩場，超過三場者已不多，而選擇的城市排位是上海、北京、廣州。如果是一場不選上海就選北京，兩場多數是上海、北京或上海、廣州。
至于國家展團，一方面是與大企業協作參展，或參加國家級展會（如高交會、投洽會、中國 ¾ 東盟博覽會）或有特殊意義的城市及特殊展會（如成都西博會、大連軟交會）。
因此從國際化程度看布局，首選也是京、滬、穗三城市，其它城市主要看具體項目，目前看得見的城市是深圳、成都、大連、廈門，這些城市雖然不可能實現大量國際化，但個別項目是做得到的。
從產業結構看布局
我們在研究城市會展經濟時，特別側重研究城市的產業。
同樣道理，在研究國家展覽布局時，一定要研究地區產業在國家整體產業中的地位。
以廣州為核心的珠三角會展業，其主要服務的產業是輕工加工業，由于珠三角加工業仍全國之首，其相應的展覽會（如照明、美容、禮品、建材、加工機械、家具等）必然成為同題之首選。
以上海為核心的長三角會展業所服務的行業比較全面，尤其是重工業方面更為明顯。因此若干重要展會在上海成長。造船、汽車、紡織、工業機床及其相配套的展會已經成名。
同樣道理：大連著名的軟件工業園培植成軟件博覽會；西南地區的農業造就釀酒業發達而培植成功酒博會；閩南地區的獨特石材產業孕育成功廈門石材展；鄭州位處中原農業區，農機展自然可以成長；山西以產煤著稱，煤博會落戶太原也順理成章…。類似的例子還可以很多。
所以，從產業結構看，中國展會布局除京、滬、穗外，還可以有很多城市，但條件必須是：該城市所在經濟區，期獨特產業在全國甚至世界所占的地位。
從城市環境看布局
理論上說，城市的環境都可以創造的，但城市的地理位置、交通條件、商務旅游要素卻是客觀存在的或難予一時可以解決的。它所涉及的是物流成本、商旅成本等諸多因素，從這個角度看，最有利于發展會展業的城市多數是沿海城市，京、滬、穗之外，大連、青島、廈門、深圳皆然。
綜合上面各種角度分析，中國展覽會布局描繪如下：
－－ 三大城市（北京、上海、廣州）應該可以在短期內（5-10年）成為國際知名展覽會舉辦地。每個城市可以整合15-20場大展、好展。
－－ 三個城市（成都、武漢、大連）經過一定時期的努力可以培植若干（3-5場）具國際知名度的展會。
－－若干城市可以因其產業的特殊性培養1-2場知名展覽會。由于筆者手上資料有限，就目前可見的是：太原的煤博會、武漢的機電博覽會、鄭州的農機展、青島的海洋展、沈陽的礦展（此展尚未成形）、吉林的汽配展、重慶的摩托車展、廈門的石材長、永康的五金展、義烏的小商品展等等。
這個格局如果形成，則我國可以擁有100場國際知名展覽會，其成就已相當彰顯，那時國際會展大國之稱可以與德國齊名，其對中國、亞洲與國際經濟的貢獻也就難以低估。（筆者僅以100場為限。其實每一場展會要培植成為國際知名展會都是很難的。）
