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俄羅斯展覽業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

編輯：發(fā)表時(shí)間：2008/1/7 瀏覽次數(shù)：5567

近年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，俄羅斯展覽業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭，展覽市場(chǎng)群雄崛起、日趨繁榮。在莫斯科市、圣彼得堡市及俄聯(lián)邦的一些區(qū)域中心城市，正在形成一些符合國(guó)際辦展標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的大型展覽公司和一批專業(yè)性強(qiáng)、質(zhì)量高、影響大的展覽－交易會(huì)。多層次、多方位的展覽活動(dòng)，在繁榮市場(chǎng)的同時(shí)，為加強(qiáng)俄本國(guó)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力、進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際間經(jīng)貿(mào)合作和促進(jìn)俄經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)揮了積極的作用。　　隨著中俄兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作水平的提高，兩國(guó)企業(yè)之間的交往不斷擴(kuò)大和加深，雙方到對(duì)方辦展和參展的愿望和要求也隨之提高。因?yàn)檎褂[會(huì)是一個(gè)高效的平臺(tái)，在這里，企業(yè)可以展示自己的產(chǎn)品（包括服務(wù)）和實(shí)力，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力和銷售渠道，還可以通過直接接觸，尋求和了解合作伙伴，促進(jìn)雙方的經(jīng)貿(mào)合作。　　一、俄展覽市場(chǎng)的總體情況　　綜合《國(guó)際展覽－交易會(huì)聯(lián)盟（МСВЯ）》提供的數(shù)據(jù)和《今日展覽》、《展覽世界》雜志刊登的多方面數(shù)據(jù)顯示，近年來，每年在俄羅斯舉辦的各種展覽－交易會(huì)將近2500個(gè)，總展覽面積約300萬平方米，參展企業(yè)超過20萬家，觀展人數(shù)超過2000萬，與會(huì)的專業(yè)觀眾約900萬人次，其中約30萬人次來自國(guó)外。由于歷史原因，全俄羅斯約2/3的專業(yè)展覽場(chǎng)地位于莫斯科市，在此集中了全俄羅斯每年約60%的展覽會(huì)。全俄展覽會(huì)銷售場(chǎng)地總面積中，莫斯科市占60%左右，圣彼得堡市占10%左右，其余約30%在俄其它城市。　　俄展覽市場(chǎng)按展會(huì)的專業(yè)類別組成為：　　食品和飲料 10.6%；　　建筑及輔料 9.6%；　　衛(wèi)生保健 9.2%；　　信息與通訊 8.3%；　　服裝和鞋類及珠寶 7.6%；　　體育與休閑 6.9%；　　家具及日用品 6.2%；　　交通 6.2%；　　農(nóng)業(yè) 5.8%；　　出版與印刷 3.8%；　　機(jī)械與設(shè)備 3.7%；　　環(huán)境保護(hù) 3.2%；　　包裝及包裝用品 2.9%；　　其余 16.2%。　　當(dāng)前的市場(chǎng)行情顯示，俄展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地出售（租）費(fèi)為每平方米70-500美元。場(chǎng)地價(jià)格的高低主要取決于辦展地區(qū)、主辦者的名聲和具體展會(huì)展場(chǎng)面積的需求量。莫斯科市主要展館標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地平均價(jià)格在每平方米200-350美元。圣彼得堡市主要展館標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地平均價(jià)格在200-250美元。而在伏爾加格勒市，一般為每平方米120美元左右。根據(jù)不同專家的估計(jì)，俄展覽市場(chǎng)的規(guī)模為每年3.0億美元左右。展覽公司的平均收益率約為12%，但由于俄經(jīng)濟(jì)部門各行各業(yè)中普遍存在的“多本賬”情況等灰色成分，實(shí)際收益率可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這一比例。　　二、俄羅斯的主要專業(yè)展覽場(chǎng)館和展覽組織　　目前在俄羅斯展覽市場(chǎng)上，約有450個(gè)展覽組織，其中莫斯科有120個(gè)。俄羅斯主要的展覽組織和專業(yè)展覽場(chǎng)館有以下這些：　　（一）莫斯科市：　　1，《全俄展覽中心（ВВЦ）》公司，其展覽場(chǎng)館為全俄展覽中心（ВВЦ），其前身為蘇聯(lián)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)成就展覽館，1939年建成。目前，該中心擁有展館68個(gè)，室內(nèi)和露天展覽面積為10.85萬平方米和15.81萬平方米。另有18個(gè)會(huì)議廳，總計(jì)3300個(gè)座位。每年舉辦約300個(gè)展覽活動(dòng)，其中30個(gè)左右為國(guó)際展覽會(huì)。　　2，《展覽中心（Экспоцентр）》公司，其展覽場(chǎng)館為俄展覽中心（Экспоцентр）。該中心1959年投入使用，是俄最大的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館之一，以舉辦國(guó)際和外國(guó)展覽會(huì)而著名，2004年舉辦的此類展會(huì)為77個(gè)，共售出展覽面積55.4萬平方米。目前，該中心擁有8個(gè)現(xiàn)代化的展館，室內(nèi)和露天展覽面積為8.0萬平方米和4.5萬平方米。另有符合舉行國(guó)際會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議廳。　　3,《克洛庫(kù)斯國(guó)際展覽中心（Крокус Экспо）》，2004年3月建成并投入使用，是俄最大的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館之一，擁有2個(gè)大型現(xiàn)代化展館，室內(nèi)和露天展覽面積分別為8.68萬平方米和6.65萬平方米。有（可設(shè)）14個(gè)現(xiàn)代化的會(huì)議廳。《克洛庫(kù)斯國(guó)際》公司是展覽活動(dòng)和會(huì)議的主要承辦者。　　4，《索科爾尼基（Сокольники）》展覽館，60年代建成，現(xiàn)有9個(gè)現(xiàn)代化展館，總面積為3.3萬平方米。《索科爾尼基文化展覽中心》和《MVK》展覽公司是這里展覽活動(dòng)的主要承辦者。　　除此之外，位于莫斯科市中心的《馬涅日中央展覽廳（ЦВЗ Манеж）》和《商棧展覽中心（ВЦ Гостиный двор）》也是著名的展覽場(chǎng)館。　　（二）圣彼得堡市：　　《圣彼得堡展覽（Ленэкспо）》綜合體，是俄西北地區(qū)最大的展覽場(chǎng)所，現(xiàn)有8個(gè)展館，總面積為3.4萬平方米。其著名的《涅瓦（Нева）》展覽會(huì)，是全球五大造船工業(yè)展覽會(huì)之一。《圣彼得堡展覽（Ленэкспо）》公司是該綜合體的主人。　　（三）下新城市：　　《下新城交易會(huì)（Нижегородская ярмарка）》，是俄歷史最悠久的交易會(huì)，最早出現(xiàn)在1624年。目前，與該交易會(huì)同名的展覽場(chǎng)館包括6個(gè)展館、5個(gè)會(huì)議廳，還有一系列配套服務(wù)設(shè)施，包括海關(guān)辦事處和保稅倉(cāng)庫(kù)。每年，該展覽館舉辦約50個(gè)專業(yè)展覽－交易會(huì)。　　（四）新西伯利亞市：　　《西伯利亞交易會(huì)（Сибирская ярмарка）》是俄東部（烏拉爾以東）地區(qū)最大的展覽公司，成立于上世紀(jì)九十年代，主要展覽場(chǎng)館為新西伯利亞市國(guó)際展覽中心。該公司在莫斯科、圣彼得堡、奧姆斯克和克麥羅沃市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，每年舉辦約90個(gè)展覽活動(dòng)。　　（五）頓河－羅斯托夫市：　　《南俄羅斯展覽中心（Южно-российский экспоцентр）》是俄羅斯南部地區(qū)最大的展覽組織之一，建立于1996年，主要展覽場(chǎng)所為頓河－羅斯托夫市貿(mào)易展覽中心。該中心的室內(nèi)和室外展覽面積分別為3800和10000平方米。該組織在莫斯科市和德國(guó)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，每年舉辦約30個(gè)展覽活動(dòng)。　　（六）白城市：　　《白城展覽－交易中心（Белэкспоцентр）》，是2004年建成和投入使用的展覽綜合體。其總面積約8000平方米，室內(nèi)和室外展覽面積分別為3100和3000平方米。白城州工商會(huì)是這里展覽活動(dòng)的主要承辦者。　　除此之外，在葉卡捷林堡、伊爾庫(kù)茨克、喀山、加里寧格勒、彼爾姆、薩馬拉、烏法和切巴克薩爾等城市也有較好的展覽場(chǎng)所。　　在俄展覽市場(chǎng)上的外國(guó)展覽公司中，德國(guó)的Messe Dusseldorf GmbH 和Messe Frankfurt GmbH公司，奧地利的 M.S.I.公司、英國(guó)的ITE公司都具有很大影響力。　　根據(jù)《МСВЯ》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，俄展覽市場(chǎng)上最活躍的外國(guó)參加者前十名是：意大利、德國(guó)、波蘭、土耳其、法國(guó)、中國(guó)、西班牙、芬蘭、美國(guó)和捷克。　　三、俄展覽市場(chǎng)的法律環(huán)境及協(xié)調(diào)組織　　目前，俄羅斯還沒有規(guī)范展覽市場(chǎng)商務(wù)行為的專門法律，只能適用民事法、稅務(wù)法和海關(guān)法等法典的相關(guān)條款，以及以此為基礎(chǔ)的俄政府的有關(guān)規(guī)定，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足解決現(xiàn)代展覽市場(chǎng)出現(xiàn)的眾多爭(zhēng)端和問題的要求。在有關(guān)展覽活動(dòng)的國(guó)際條約方面，俄羅斯是以下條約的簽署國(guó)：1928年的《關(guān)于國(guó)際展覽會(huì)的巴黎協(xié)約》、1995年的《關(guān)于獨(dú)聯(lián)體國(guó)家發(fā)展展覽－交易活動(dòng)協(xié)議》、1990年布魯塞爾的《關(guān)于商品臨時(shí)入境的海關(guān)監(jiān)管公約》和1990年斯坦布爾的《臨時(shí)入關(guān)公約》。　　《國(guó)際展覽－交易會(huì)聯(lián)盟（МСВЯ）》是俄展覽市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)的協(xié)調(diào)者之一。該組織于1991年由俄羅斯《全俄展覽中心》、《展覽中心》、《列寧格勒展覽》、《西伯利亞展覽》和《下新城交易會(huì)》等展覽組織創(chuàng)建。目前，該組織已有來自白俄羅斯、哈薩克斯坦、立陶宛、摩爾多瓦、烏克蘭和俄羅斯33個(gè)地區(qū)的86個(gè)展覽組織成員。2005年該組織的成員一共舉辦1442個(gè)展覽活動(dòng)。由于該組織設(shè)立了展覽會(huì)質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志的門檻條件，即，（1）展覽會(huì)至少舉辦過3次；（2）至少10%的參展商來自國(guó)外；（3）出展面積不少于1000平方米；（4）展會(huì)計(jì)劃中應(yīng)包含一些內(nèi)部項(xiàng)目（指專題研討會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等），并應(yīng)符合國(guó)際展會(huì)的要求和條件，因此，取得МСВЯ質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志的展覽會(huì)，在一定程度上獲得了專家和觀眾的認(rèn)可。到目前為止，該組織成員一共有192個(gè)展覽會(huì)取得了МСВЯ認(rèn)證標(biāo)志。　　標(biāo)示展覽會(huì)質(zhì)量水平和影響力的另一重要標(biāo)志，是《世界展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）》的認(rèn)證標(biāo)志。俄羅斯現(xiàn)有16家展覽公司的44個(gè)展覽會(huì)具有UFI標(biāo)志，其中俄《展覽中心》公司、《MVK》國(guó)際展覽公司、《Рестэк》公司和《Максима》公司分別擁有15個(gè)、6個(gè)、5個(gè)和3個(gè)展會(huì)。　　四、俄羅斯每年舉辦的具有重大國(guó)際影響的展覽會(huì) 　　據(jù)初步評(píng)估，每年度在俄羅斯舉辦的具有重大國(guó)際影響的展覽會(huì)有：　　1、國(guó)際“通信設(shè)備及系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)及辦公技術(shù)設(shè)備”展覽會(huì)（Связь-Экспокомм）；　　2、國(guó)際家具及輔料展覽會(huì) (Мебель)；　　3、國(guó)際食品及原料展覽會(huì) (Продэкспо)。　　以上展會(huì)主辦者為俄《展覽中心》公司。　　4、國(guó)際花卉展覽會(huì)（Цветы），主辦者為俄《全俄展覽中心》公司。　　5、莫斯科國(guó)際專業(yè)鞋展（Мосщуз），主辦者為俄《國(guó)家鞋業(yè)聯(lián)盟》的《Мосщуз》組委會(huì)。現(xiàn)在，該鞋展每年舉辦四次。　　6、莫斯科世界食品飲料博覽會(huì)（World Food Moscow），主辦者為英國(guó)《ITE》公司和俄《АйТиИ》公司。　　7、俄羅斯國(guó)際包裝材料、技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)（Росупак），主辦者為俄《MVK》國(guó)際展覽公司。　　作者：駐俄羅斯使館商務(wù)處

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