廊坊市會展業(yè)發(fā)展掠影

會展業(yè)是城市經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，同時又推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。廊坊經(jīng)濟總量小、資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不突出，要在日新月異的經(jīng)濟發(fā)展大潮中有所作為，會展帶動不失為一個好思路，而承辦品牌展覽是做旺會展產(chǎn)業(yè)的必由之路。

    廊坊會展經(jīng)濟經(jīng)過幾年培育已初具規(guī)模，進入了加快發(fā)展的新階段。去年，全年組織召開各類大型展會86個，超額完成45個重點展會的目標任務(wù)，同比增長30％。全年展覽觀眾達到50萬人次，累計意向成交額68億元，為廊坊直接創(chuàng)收6．13億元。

    一個展示品牌的巨大舞臺

    作為亞洲規(guī)模最大的電梯展，去年首次從北京、上海這兩個大城市移師廊坊，我市又一次吸引了世界的目光。世界知名品牌奧的斯來了，東芝來了，日立來了，三菱來了，正處在快速上升期的國內(nèi)很多電梯整機制造企業(yè)和部件企業(yè)來了，世界電梯名家云集，電梯名品薈萃，不僅成功打造了國內(nèi)外電梯行業(yè)信息交流的平臺，也搭建了國內(nèi)外同行競爭市場的舞臺。

    國外的會展業(yè)發(fā)展得非常成熟，從國際知名展會的發(fā)展來看，都是特別注重品牌的塑造、推廣和維護。現(xiàn)在，國際知名展會的舉辦本身就是一種品牌的象征，一種專業(yè)化的號召力，如德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽，是品牌化的著名代表。

    而從品牌展會的內(nèi)容上講，品牌展會則更注重專業(yè)化。這不僅是品牌展會的內(nèi)容，更是品牌展會的要求。專業(yè)化在宏觀上是指以專業(yè)貿(mào)易展為主導(dǎo)的發(fā)展方向，在微觀上是指展會的策劃和組織運作的具體過程的專業(yè)化。

    一份專業(yè)的會展調(diào)研報告指出：一個著名的品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的會展，同樣也是一個有力推動城市會展經(jīng)濟發(fā)展的根本。碧海(廊坊)釣具展、中國國際管道展和中國國際電梯展作為國內(nèi)知名的品牌展會在花落廊坊的同時，也讓廊坊知名度美譽度不斷提升，城市品牌隨著會展品牌影響力日益加大。

    一扇對外開放的靚麗窗口

    廊坊市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃已將會展旅游業(yè)列為我市六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2005年，廊坊全年會展旅游收入超過40億元，達到42．32億元，占全市經(jīng)濟總量的2％，直接拉動經(jīng)濟增長近1個百分點，對全市經(jīng)濟的支撐作用明顯增強。

    其中會展業(yè)發(fā)展迅猛，大型國際展會異彩紛呈。2006年，我市舉辦的大型展會占展會總數(shù)的50％以上，碧海(廊坊)釣具展、中國國際管道展和中國國際電梯展都是亞洲乃至全球業(yè)內(nèi)最大的展會。東北亞暨環(huán)渤海國際商務(wù)節(jié)、中國北方旅游交易會、中國(廊坊)農(nóng)產(chǎn)品交易會等一系列高規(guī)格、大規(guī)模國際化展會活動陸續(xù)舉行，說明廊坊會展業(yè)正快速向國際化、專業(yè)化、品牌化的方向邁進。

    其中，僅以“5·18”為例，一向以參加專業(yè)、有影響的國際性展會為標準的華為亮相“5·18”，一方面表明業(yè)界對廊坊市信息產(chǎn)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的認可，一方面也意味著這個從廊坊成長起來的國際性的展會，不僅讓廊坊作為河北對外開放窗口的作用凸顯，也讓廊坊的經(jīng)濟乘風跨越、城市品牌走向世界、城市文化不斷豐富，逐步樹立起會展城市的形象。

    一股共同發(fā)展的強大動力

    “廊坊會展業(yè)大有可為”。在2006年“5.18”期間舉行的中美會展業(yè)國際論壇暨會展旅游洽談會上，與會代表這樣評價廊坊。

    目前，廊坊的展覽館總面積達到10萬平方米，與北京國際展覽館的面積幾乎一樣。會展業(yè)效益在逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2000年以來，廊坊市展覽面積增速高達90％，接待國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入年增長率分別達到102．4％和122．5％。

    廊坊辦展會跳出了政府投資的單一形式，通過爭取企業(yè)的贊助與支持，委托專業(yè)化的會展公司組織會展，朝著更加專業(yè)化、市場化的方向大步邁進。

    作為全市會展業(yè)的骨干企業(yè)，廊坊國際展覽集團有限公司認為，一種技術(shù)可以支撐一陣子，一種產(chǎn)品可以支撐一輩子，一種品牌卻可以支撐幾代人。把品牌視為企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，不斷在市場中洗禮、升華品牌價值，廊坊國展始終信守經(jīng)營理念和營銷戰(zhàn)略，把品牌滲透到經(jīng)營管理細節(jié)中。

    國內(nèi)外競爭激烈的會展市場中，品牌展會已經(jīng)成為制勝的法寶。廊坊會展在發(fā)展中形成了“內(nèi)容差異化、管理流程化、形式藝術(shù)化”的思路，把培育品牌展會當作長期任務(wù)來抓。目前，以展會策劃和組織運作的專業(yè)化為突破口，結(jié)合我市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點培育了廊坊啤酒節(jié)、品味車苑汽車展、石油管道展、釣具展等品牌展會，舉辦了近100個專業(yè)展會。

    在經(jīng)過了幾年的發(fā)展后，“讓世界了解廊坊、讓廊坊走向世界”的意識越發(fā)深入人心。隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展，媒體對廊坊關(guān)注度也不斷提高，僅參與“5·18”商務(wù)節(jié)報道的就有在國內(nèi)、國際都頗具影響力的新華社、人民日報、央視、香港鳳凰衛(wèi)視、文匯報，大公報及新浪、搜狐、雅虎等媒體超過百家，為廊坊經(jīng)濟社會發(fā)展形成強大輿論氛圍。