會展經濟與城市發展

 

 

 

　　隨著商品經濟的發展和社會的進步，展覽活動由最簡單的直接交易演進到現在的展(博)覽會、交易會、洽談會等多種形式，成為生產消費領域的橋梁和紐帶。展覽的功能也越來越多，不僅限于貿易和經濟,還涉及到社會、文化、外交、政治的發展，其影響面和產業關聯度隨之增強，進而推動了以展覽和會議為主、涉及行業廣泛的綜合性經濟形態的發展，從而形成會展產業。會展業是指通過舉辦各種集會和展覽展銷會,能夠帶來明顯的經濟效益和社會效益的經濟現象和行為的產業。在宏觀經濟部門中，會展業屬于服務業。由于會展業本身是一種無污染產業，且對整個城市經濟發展具有較大的帶動和促進作用,因此對那些本身地域狹小，但在交通、通訊和對外開放度方面具有較大優勢的國家或地區來說，發展會展業常常成為城市經濟發展的首選發展戰略之一。經過一個半世紀的發展，現代會展業已經成為經濟增長和社會發展的強大新生力量。會展經濟是指通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿、旅游的發展，不斷創造商機，吸引投資，進而拉動其他產業的發展，并形成一個以會展活動為核心的經濟群體。會展經濟從內容上可分為會議與展覽兩個基本組成部分,二者融為一體,即國際性會議一般以會議為主,但在會議的同期總要結合一些商業化的展覽活動；而國際性展覽會雖以展覽為主，但展出期間各種研討會、專題會等也越來越多。因而會展經濟中的會議與展覽兩部分不能截然分開。會展業從發展之初，就和城市緊密地結合在一起。城市作為人口與經濟的聚集中心，也是會展經濟的發源地與集中地。從1851年首屆世界博覽會開幕之日起，現代會展業就開始向城市展現自己獨特的魅力，它深刻地影響著一座城市乃至一個國家的面貌。會展經濟為城市帶來的顯著經濟效益和社會效益，使得會展業越來越多地受到人們的重視。歐洲作為世界會展業的發源地，經過一百多年的積累和發展，會展經濟整體實力最強，規模最大，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。近年來，美國、加拿大、日本、新加坡、阿聯酋的會展業也迅速發展，成為本地區的會展大國。縱觀世界會展經濟在全球發展情況，不難看出，一國會展經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。發達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業水平等方面的優勢，在世界會展經濟發展過程中處于主導地位，占有絕對的優勢。

 

　　我國的會展產業起步較晚，我國的會展經濟從無到有，從小到大，從單一到多樣，從專業到綜合，呈現出快速增長的態勢，并開始逐漸走向世界。會展經濟在中國的產生，因其在城市發展和經濟增長中的作用和地位，預示著她具有強大的生命力和發展前景。隨著會展業在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速發展，會展業被越來越多的人所熟悉和關注，并以每年20 %左右的速度持續遞增，創造了巨大的經濟效益和社會效益，成為國民經濟新的增長點，會展業因此被譽為城市的朝陽產業。目前全國已形成以環渤海、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經濟產業帶為主，東北和中西部地區會展中心城市協調發展的會展經濟格局。環渤海產業帶———以北京為中心，以天津、青島、大連、沈陽、長春為重點展覽經濟城市的產業帶，以其會展業發展早、規模大，數量多，專業化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展覽集中和輻射廣而位居全國會展經濟的龍頭地位。長江三角洲產業帶———以上海為中心，以南京、杭州、寧波、義烏、常州、紹興、海寧、永康等中小城市為依托的新興會展經濟產業帶正在形成，其起點高，規劃布局相對合理，貿易色彩濃厚和區位優勢、產業結構影響大而獨具特色。珠江三角洲產業帶———以廣州、香港地區為中心，以深圳、珠海、廈門、汕頭、東莞、順德、南海等大中小展覽城市群的興起，形成了國際化和現代化程度高、會展產業結構特征突出、地域及產業分布密集的珠江三角洲會展經濟帶。東北哈爾濱以邊貿為支撐，成為東北會展城市的領頭羊，各城市間以哈大線為空間聯系的交通載體，形成一條活躍的會展經濟走廊。帶內的會展城市競爭與合作并存。中西部會展經濟起步較遲，發展較慢，處在會展城市初步形成階段，具有會展功能的城市還很少。至于會展城市體系的構建，應以省域為尺度，以會展城市在地域空間上呈點狀分布為特征，來構建大尺度的會展城市體系，在目前，只能構建若干區域會展中心，而具有面狀、帶狀均質的空間結構形態的會展城市體系還有待于會展業的長期發展。中西部若干個區域會展中心城市包括：以成都、昆明、西安為中心，以武漢、重慶、烏魯木齊、桂林、南寧為次中心的會展城市。

 

　　我國會展業市場的開發，還只能稱之為剛剛進入“起步階段”。在經濟全球化的今天，我國會展業不僅要具有自己的特色，而且要隨著國際大趨勢而發展。

 

 

　　會展業的強勁增長勢頭以及給舉辦地帶來的諸多益處，使許多地方都希望通過會展業發展，帶動地方經濟增長。一些地方政府將會展業列為支柱產業，出臺各種優惠政策、積極推動場館設施建設，以期實現“會展興市”的目標。最近我國很多地區出現了盲目建設展覽館的現象甚至有的縣級市也不顧政府資金緊張而大興土木,認為只要有展館就能發展會展業，就能獲得巨大收益，由此產生“會展泡沫”，不但賺不到錢反而造成巨大的資源浪費，影響地區經濟發展。會展業是經濟發展到一定階段后的產物，是現代經濟體系的有機組成部分，現代城市經濟發展的動力產業。但不是所有的城市都能夠發展好會展業，一些地方通過舉辦會展獲得了巨大收益，起到一定的示范效應，但不同城市在自身條件、外部環境、市場開放程度以及文化等方面存在差異，因此并不是所有城市都適合發展會展經濟，盲目發展會展業將造成資源浪費。

 

    會展業的發展必須依托城市的現實基礎，特別是城市的產業基礎、地理位置、服務基礎，只有在充分考慮自身條件的前提下，才能夠在城市經濟發展過程中恰當、適時地促進會展業的發展。實際上，會展業與其他產業一樣，有自身的產業運行規律和條件限制，對舉辦地有著一些硬性要求。也就是說，一個城市能否發展成為會展中心，需要具備一定的必要條件，主要包括以下幾點：(1)獨特的資源環境、良好的氣候條件。一般會展城市都擁有良好的自然環境和文化環境，或風景秀麗、氣候宜人，或文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，具有較強的可觀賞性。一般著名的旅游城市能吸引更多的客商，像北京、上海和香港三地都具有會展中心和旅游城市的雙重功能，本身具有較大的吸引力。 (2)地理位置優越、交通便捷。會展是商品、資金、技術等物流和信息流的交換與集聚，涉及參展商品、客商以及觀眾的運送和傳輸，因此會展舉辦城市的地理位置和交通狀況至關重要。有些國家或地區雖然地域狹小，但在交通、通訊和對外開放度方面具有較大的優勢，就可以把會展業作為經濟發展的首選戰略。以新加坡為例，新加坡雖然地域狹小，但因其本身具有發達的交通、通訊等基礎設施、較高的服務業水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率,2000年被評為世界第五大會展城市，并連續17年成為亞洲首選會展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達3200多個。(3)擁有優勢產業，市場條件好，開放度高。產業發展水平和市場規模是會展經濟發展的基礎，也是構成會展城市的兩個要素。產業優勢愈明顯，品牌效應愈大，展會愈容易吸引參展企業和客戶，從而贏得聲譽，擴大影響。一個城市要發展城市會展業，還必須具有較高的開放程度，國際上會展業發達的城市，一般都是開放程度較高的國際大都市。（4）完備的展覽場館，優良的配套設施。展會需展示推介產品，洽談業務，且參展客商多，為此，一個城市是否擁有設施完備、服務優良的展覽場館是發展會展業必要條件。同時也需要城市的住宿、餐飲方面的接待能力以及交通、通訊方面的設施保障。（5）優勢的服務功能。城市只有具備服務于區域和全國的能力，才能辦好區域性及全國性的展覽。比如上海、北京、廣州等這類大都市，它們的區位條件、接待能力、社會環境、文化氛圍等基本上是國際化的，能夠較好承擔國家級的博覽會；而中等城市則主要發展專業性、區域性的會展；最后是群眾性、本地性的展覽，具有強烈的本地針對性，如吳橋的雜技藝術節（展覽）等。對一些先天條件相對不足的普通城市來說，如果希望通過發展會展業提升城市地位，絕不是一件容易的事情；即使是自然條件優越的普通城市，也需要有相應的優勢產業或市場作為依托，否則對參展商也不會有太大的吸引力。

 

 

　　會展業素有“城市建設的加速器”之稱，它作為一個城市的窗口行業，對優化城市社會資源、發展社會經濟都具有明顯的促進作用。會展經濟是城市經濟的重要組成部分，會展經濟的發展對城市形象的樹立，城市知名度的提高，城市經濟的快速發展有著非常積極的意義。

 

　　1、會展經濟能為城市帶來直接經濟效益。城市發展會展業，一般會帶來良好的經濟效益。會展業是今后城市經濟發展的一個新的增長點。會展經濟被認為是低成本、高收入、高贏利的行業，其利潤率大約在20%至25%以上，這是會展經濟迅速發展的直接推動力。從國際上看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威、慕尼黑，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，新加坡和我國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了直接的收益和經濟的繁榮。我國北京、上海、廣州、深圳等地每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益。這種直接的經濟效益所產生的吸引力使得會展經濟在我國迅速發展起來。會展業在企業全球化和經濟一體化的進程中，以其對經濟的乘數效應和對社會的杰出貢獻獲得了眾多美稱，受到了各國政府及城市越來越多的重視。

 

　　2、會展經濟有很強的產業帶動效應和產業聚集效應，能推動城市產業結構優化。會展業作為綠色產業和朝陽產業,具有極強的產業帶動效應。會展經濟通過其強大的帶動效應，促進城市多種相關產業的發展。會展經濟不僅可以培育新興產業群，還給交通、旅游、餐飲、廣告、金融等帶來巨大商機，并牽動第一、第二產業發展。據有關資料顯示，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1:9（許多發達國家已經達到1：10）。1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。雖然我國會展業起步較晚，但國內這一比例目前也達到了1：6。會展經濟不僅是一個帶動旅游、商業、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產業，而且能夠發展成為帶動區域產業聚集的“動力引擎”，提升區域產業的品牌價值。產業關聯系數高使得會展業能全面帶動城市資源運行，這也是它被看好的重要原因之一。會展業推動城市產業結構優化模式如圖1所示。會展經濟發揮產業關聯作用，往往又很快形成集聚效果，進一步拓展了城市的經濟地域范圍，大大加快了城市化的進程。會展業通過關聯效應、擴散效應和集聚效應，帶動建筑、旅游、餐飲、金融保險等其他產業的發展，使產業結構的發展順著第一、二、三產業優勢地位順向遞進的方向演進；順著勞動密集型產業、資本密集型產業、技術(知識)密集型產業分別占優勢地位的方向演進使城市的產業結構向著更加合理化和高度化的方向發展，最終推動經濟的發展。

 

 

　　3、會展業能夠提升城市的輻射與服務功能。城市經濟中的基本部門作為城市為本市以外居民提供服務的經濟部門，其規模與比例決定了一個城市的成長與功能提升。都市經濟中的基本部門越發達，表明其對外服務功能與輻射能力越強，從而在區域經濟磁場中的極化作用就越強。會展業是關聯性、外向性極大的產業部門，通過乘數效應帶動都市旅游購物、信息服務等產業的發展，必然會提高都市經濟中的基本部門的發展，從而提升對外輻射能力與服務功能。同時，會展業作為一種城市產業，其發展客觀上影響城市公共服務的容量、能力和層次。會展業是一種集聚性很強的產業，往往能夠為城市帶來大量的人流、物流、信息流和資金流，同時也對一個城市公共服務容量和水平提出了要求。會展業的蓬勃發展需要城市基礎設施系統、城市公共管理系統、城市公共衛生系統等按照一定規則、一定容量來排布，從而提升城市公共服務能力，提高社會運行的效率，做到有力保持會展業和城市發展的雙贏格局。此外，由于會展業吸聚的往往是非本地的資源，大量的外地客商的涌入乃至常駐，將對城市服務業的質量提出更高的要求。位置與融通流通能力的大小。會展業是流量經濟的媒介與載體，城市會展業越發達，則其融通、匯集信息流、商品流、技術流、人才流的功能就越強，就越能加強該城市在全球城市網絡分工中的地位。

 

　　4、會展是城市文化的熔爐和傳播器，是城市活力的重要源泉。會展是集商務活動、信息交流、觀光游覽、娛樂休閑于一體的綜合性服務產業，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺。由于參展單位來自世界各地，因此必然帶來各地的文明和文化。各種文明在會展舉辦城市的交流碰撞，必然帶來文化的融合和創新。會展文化并不是抽象文化，它是具體地孕育于會展舉辦城市的獨特環境中的，并與參展單位特色文化相互取長補短之后形成的,帶有這個城市獨特氣質的一種文化。會展將外部世界的發展趨勢直觀地呈現在人們面前，外來的技術、外來的文化、外來的思想、外來的產品會給一個發展中的城市帶來很大的啟示，會給城市帶來靈感和創新激勵。通過會展業的橋梁作用，一個城市與外部世界在觀念、文化、技術、理念上進行多方面、全方位的交流溝通，將逐步培養起城市的全球性視野和氛圍。當然，這種融合不可能把城市塑造成為“共性”城市，每個城市都有自己的個性，這種個性是根深蒂固的，是本質的。但會展業可以塑造城市的國際化“個性”，能夠與外部世界進行很好融通的城市個性，促進城市的發展，培育城市獨特的魅力和影響。

 

　　5、會展可以展示城市形象，提高城市在國際、國內的知名度。城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是當今都市重要的潛在的無形資源。會展是提高城市知名度的上佳載體。會展業被譽為城市的窗口，是人們了解城市的一個最佳途徑，也是向外推廣城市形象的一個主要手段。在國際上，衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列，一個重要標志就是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數量和規模，一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來可觀的經濟效益更能帶來無法估價的社會效益。國際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員宣傳一個國家或地區的科學技術水平、經濟發展實力，展示城市的風采和形象擴大城市影響，提高城市在國際、國內的知名度和美譽度，從而提升城市競爭力。會展成為提升城市整體形象和知名度的有效推動器，國際上的許多城市，像德國的漢諾威、萊比錫,法國的戛納，瑞士的日內瓦等，都依托會展提高了城市的國際知名度。

 

　　6、會展業的發展，能增加城市社會就業。作為一種新興的第三產業，由于其具有很強的行業相關性，會展業可以為社會提供大量的就業機會。從會展行業自身需要的策劃、設計、建造、服務人員，直至接待大量國內外客商所需要的酒店、交通、翻譯等從業人員。據英聯邦展覽業聯合會計算得知，每增加 1000m²的展覽面積，就可以創造 100個就業機會，而在我國，專家預計會展業的帶動效應相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展經濟的發展無疑為增加城市就業提供了一條有效的渠道。

 

　　7、會展業能考驗城市綜合管理職能。會展業是一個非常綜合的行業，它涉及到城市的方方面面，特別是跟政府很多的管理有關系，政府介入到管理是改善環境，協調各個方面的關系，這方面能考驗出政府的公共服務能力和服務意識。

 

 

　　會展經濟與城市發展是一種相輔相成的關系。從客觀意義上去看，會展是典型的都市型產業，需要各方面因素的支持，如交通、餐飲、賓館、旅游、人流、環境、信息、廣告、服務等基礎性條件，而這些因素的完善和提高又反過來推動會展業的發展。以上因素是一個城市發展的必然效應，因此，會展業與城市發展是互相促進的。會展業需要城市提供產業和服務的支撐，同時城市又從會展業的發展當中收到極大的實惠。因此，城市與會展從來就是、也必將繼續保持著這種高度互動的關系。沒有城市，會展業無以立足；沒有會展，現代城市將大為失色。會展經濟與城市發展要相互協調、共同促進、相映成輝。城市的發展水平是會展經濟的基礎，會展經濟是城市發展騰飛的堅強翅膀。

 

　　1、立足城市發展定位會展經濟，把會展業的發展和城市發展戰略密切相結合。城市形象就是生產力。城市之間的競爭就是注意力資源的爭奪。城市形象的經營，離不開大型主題商業文化活動，主題商業文化活動體現了城市的時尚活力，體現了城市的集約特征，即商業的集約、文化的集約、傳播的集約，會展就是這些主體活動中的重中之重。具有知名度的城市多數是靠會展活動經營起來的，如大連通過連續八屆國際服裝節把大連這個海濱城市經營得紅紅火火，同樣，上海經營“財富論壇”，深圳經營“高交會”，珠海經營“航展”，都取得非常好的效果，因此，要把會展業的發展與城市的發展戰略密切聯系起來。同時，不同的城市有不同的發展戰略，這其實是一個城市發展的定位問題。為了提高城市會展業的競爭力，必須根據城市特點進行合理定位。要使一個城市的會展業的發展目標定位合理化，就應使定位具有科學性、針對性、明確性、連續性。會展是經濟的“晴雨表”，什么樣的城市辦什么樣的展覽是有講究的。影響城市會展經濟定位的因素主要有區位條件、經濟條件和基礎設施條件等。會展經濟的市場定位一般認為，國內外會展中心城市大體上可分為三種類型：具有市場優勢的城市，即經濟發達、金融貿易集中的地區；具有旅游優勢的城市，即有鮮明地方特色，令世人向往的地區；具有產業優勢的城市，即某一項產業或某幾項產業頗具世界影響力的地區。城市發展會展業，區域交通條件、地理區位條件和當地的基礎設施條件是不可或缺的評價指標。展會要成功必須要有特色，要結合當地的產業優勢和文化優勢。城市基礎設施的存量狀況、設施能力和完備程度在一定程度上決定著會展活動是否得以成功，會展經濟是否能夠健康維持，與城市化緊密結合。由于各個城市的經濟狀況、地理位置、人文環境、工業生產基礎、商貿的發達程度各異，因此在確定會展主題時，要因地制宜，準確定位，走自己會展業發展的健康道路。

 

　　2、城市政府要做會展經濟宏觀戰略管理者，而不是主導者。任何展會都是對一個城市綜合管理能力的考驗，政府在其中發揮著關鍵作用。我們不少會展是由政府主辦的。一些地方政府不惜投入巨額財政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴大本地影響、帶動本地產業發展的各種綜合性會展活動；不少是由政府成立臨時機構或組建事業單位來舉辦，虧了財政兜底；展位不夠了用行政命令或免展位費，客商不足靠部分海外“老關系”和本地老百姓捧場。政府主導會展，會帶來會展經濟的短期繁榮，但由于偏離市場規律，形不成良性發展，缺乏發展后勁。政府積極引導、適度參與會展經濟無可厚非。但必須認清的是：與全程市場化運作的會展經濟相比，政府直接運作畢竟是一種資源配置效率較低的運作方式。因此，政府主導型會展經濟的轉型迫在眉睫，政府要從主導的角色淡出，把力氣花在監督管理上。政府在會展中的準確定位應當是會展宏觀戰略管理者，政府主要作用在宏觀調控、優化資源配置方面。政府應加強會展業發展的規劃、指導和管理，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序，營造規范有序的會展業發展環境。首先改革和完善傳統管理體制，將管理重點轉移到規劃、調整、服務和政策指導上，按照市場規律引導會展業有序、健康、持續發展。其次是制訂并完善有關的法規和制度，加強立法，盡快將展銷會市場納入法制化管理軌道。最后是要制訂和執行行業總體發展目標和長遠發展規劃，要以會展經濟發展為重要突破口，建設國際性的“會展名城”，從城市整體角度提出并執行一個長遠發展規劃。充分發揮會展業帶動旅游業、航空業和交通運輸業等行業協調發展的優勢，制定一整套扶持、規范、協調和會展行業發展的中、長期規劃。總的來說，政府應著力接軌國際慣例，導入自由競爭、優勝劣汰的市場機制，淡化行政干預，建立公平、公開、公正的行業發展環境和競爭秩序。在政府的引導下，充分運用市場經濟規律，把會展經濟活動作為一種商品或品牌來經營；通過市場化的運作，會展經濟活動要積極凝聚包括企業、行業、民間組織等在內的一切力量來“辦會”、“辦展”，把整個會展經濟作為一項龐大的系統工程來實施，可以達到面向市場求生存、求自立、求發展、求壯大的目的。

 

　　3、將會展經濟與城市結構功能的完善相結合。會展經濟與城市結構功能相結合是其生命力所在。會展經濟雖然高度聚集在都市，但會展業在城市中的地位與功能是隨著城市的規模擴張與職能演變而發展的。會展經濟與城市發展是一種動態發展的關系。只有當城市發展到一定程度，會展的產生才具備前提條件，而會展業的產生和壯大將促使城市在原有基礎上獲得進一步的提升。這種發展序列首尾相接，形成一個環狀向上的螺旋鏈，使會展業和城市不斷地發展，在這樣不斷上升的過程中，會展業和城市的層次也在不斷地提升，無論是會展業還是城市的硬件、軟件設施，以及區域影響力都會得到持續性的增強。會展業的發展離不開便利的交通和城市的基礎設施，會展業的發展要求有相應水準的基礎設施、服務設施、專業人才等城市資源與之配套。這就促使政府加快城市基礎設施建設，改善城市環境，培養和引進人才，使得該城市成為人流、物流、資金流、信息流的聚集地，良好的積聚優勢反過來進一步促使會展業快速發展。因此，發展城市會展業需要提高城市的綜合競爭力，城市會展業的發展不僅需要直接相關設施的投入，如場館、商務型酒店等，需要進一步完善中心城市的商貿服務功能和流通功能，加強城市游憩商業區尤其是特色街區的建設，以實現城市產業的集聚效應。

 

　　4、將會展經濟與城市的社會、文化、旅游等方面的發展相結合。據不完全統計，目前國內已確定重點發展會展業的城市有近60個。但許多城市在作決策時，往往忽略了會展作用得以發揮的前提條件,導致決策失誤，資源浪費嚴重。目前，我國展館總面積排名世界第二，但空置率卻在80%以上。除部分城市取得成功外，許多城市受社會、經濟、文化、交通、人才等因素的制約，會展成效非常有限。因此，在進行會展業發展決策時，必須分析本地是否具備相應的前提條件。只有因地制宜、科學決策，才能避免盲目發展帶來的資源閑置和浪費。如何處理好經濟發展與環境保護之間的矛盾關系，是21 世紀人類共同關心的話題，具有“無污染，高效益”的綠色產業之稱的會展經濟，既可保證城市經濟的可持續發展，也不會對環境造成破壞，無疑是城市經濟發展的新途徑。然而會展經濟要有廣闊的發展前景和空間，必須與城市和社會、文化、旅游等方面結合起來。

 

　　5、將會展經濟與城市對外開放相結合，走國際化、品牌化的道路。會展業具有向專業化地區，特別是國際化大都市集中的發展趨勢。隨著國內國際市場競爭的日趨激烈，各舉辦機構已不再滿足吸引本地區本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度，同時，互聯網的普及使舉辦機構直接面對全球資源和市場，為其在世界范圍內尋找與會者提供了可能，許多國家紛紛成立專門機構促進參與者的國際化。作為發展中國家的我國會展業越來越多地被國際會展組織看好，許多著名集團開始搶灘中國市場，如德國的漢諾威展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心和慕尼黑展覽中心在上海共同成立德國國際展覽有限公司，在我國舉辦了一系列展覽。我們相信：有一定條件的城市只要能敞開大門，張開雙手擁抱世界，會展經濟就能蓬勃發展，就會給城市發展帶來厚報。

 

　　品牌是會展業生存與發展的靈魂。一個城市的發展需要依托當地的資源優勢和產業特色，會展業的發展更離不開這一點。會展業是一種需要長期市場選擇、最終形成穩定市場布局的行業，必須依托具有自身特色的品牌展覽。 一個城市會展產業的發展必須依賴有知名度的會展品牌，以會展品牌經營帶動城市會展產業的長期發展。今后，會展業的發展方向就是要打造品牌展覽，必須樹立牢固的品牌觀念，制定品牌戰略，只有走品牌化的發展道路才是城市會展業快速發展的唯一途徑。城市會展經營要制定長期的會展業發展規劃，確立會展業的品牌發展戰略從場館的設計、主題的立項、展會的規劃、展覽的組織與管理等方面來實施會展業品牌化發展，靈活運用各種經營方法和手段，盡力擴大會展品牌在時間、空間上的影響力，并最終實現會展品牌價值的提升。會展業的開放有雙重的含義。一是在國際上既開放國內市場又進入國際市場，與國外同行公平較量；二是在國內放開市場準入的行政管制，允許各種性質的資本在同等條件下參與競爭。通過對內、對外同步開放，建立一個開放性、國際化的經營環境，使國內外資本在公平和可以預見的法制環境下展開自由競爭，以促進我國會展行業的國際資本運作、并購重組、品牌移植、人才交流和技術引進，使會展資源得到優化配置，催生一大批具有專業水準和國際影響的品牌展覽會。當然，培育一個品牌展覽會絕非一蹴而就的事情，展覽企業必須樹立長遠的品牌發展戰略，精心呵護、耐心培育，從短期的價格競爭轉向謀取附加值、謀取無形資產的長期競爭，用先進的品牌經營理念、營銷策略與管理手段搶占市場的制高點。

 

　　會展經濟具有創造供給和需求的機能，以及調節供需平衡的機能。會展活動在一定程度有利于打破區域之間的封鎖和壟斷，實現資金、技術、商品的跨區域流動，促進資源跨區域流動的配置，提高資源的配置效率，有利于供需均衡的實現。總之，會展經濟與城市聚集經濟具有內在的耦合性與互動性，如果循著因地制宜，充分發揮地區比較優勢的原則，通過先導性、主導性和支柱性地發展會展經濟，通過會展經濟的乘數效用和供需創造機制等作用，有利于打破城市聚集經濟的形成障礙；而城市聚集經濟的形成，有利于一定區域空間內的城市化發展，有利于保持會展經濟的長盛不衰，促進城市經濟的持續繁榮。

 

　　參考文獻