新國家標(biāo)準(zhǔn)門檻提高 灶具企業(yè)加速品牌整合
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【賽迪網(wǎng)訊】繼7月電熱水器新國家標(biāo)準(zhǔn)超越國際標(biāo)準(zhǔn)后，新版《家用燃?xì)庠罹摺?GB16410—2007)標(biāo)準(zhǔn)力排眾議，目前已經(jīng)由國家標(biāo)準(zhǔn)委正式發(fā)布，從明年5月1日起實施，取代1996年發(fā)布的國家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)中對燃?xì)庠罹叩暮芏喟踩图夹g(shù)參數(shù)要求均有大幅提高，有些參數(shù)甚至也高于歐美國家標(biāo)準(zhǔn)，也正是這點，造成了新標(biāo)準(zhǔn)在審批階段就引起了業(yè)內(nèi)很多爭議之聲。
中國人都信奉一句話：無規(guī)矩不成方圓。國家標(biāo)準(zhǔn)制定的初衷都是希望能夠使行業(yè)進一步規(guī)范，“幾家歡喜幾家愁”的效應(yīng)是標(biāo)準(zhǔn)與生俱來的作用，任何一個標(biāo)準(zhǔn)都會有爭議的聲音出現(xiàn)。況且，對于此次新版標(biāo)準(zhǔn)，主流灶具企業(yè)大部分都能夠接受，關(guān)鍵是他們下一步將如何進行，標(biāo)準(zhǔn)是否可以促進“優(yōu)者勝、劣者汰”良性競爭局面的形成。
門檻提高 加速品牌整合
相對于舊版標(biāo)準(zhǔn)，新版國家標(biāo)準(zhǔn)在灶具安全、性能等方面都有很大改變，是為了更加符合中國消費者的飲食習(xí)慣，保護消費者在使用時的安全。
在安全上面最大的改變就是要求“全部類型的燃?xì)庠疃紡娭瓢惭b自動熄火保護裝置”。按照新國標(biāo)，爐火被外溢的液體澆滅或者被風(fēng)吹滅時，燃?xì)庠畋仨毮茉?0秒之內(nèi)自動切斷燃?xì)猓苊庖l(fā)燃?xì)庵卸旧踔帘ā０惭b自動熄火裝置是早已成熟的技術(shù)，各個企業(yè)實現(xiàn)起來并不困難。“嵌入式灶具全部是配有自動熄火裝置的，中高端品牌企業(yè)也很少生產(chǎn)臺式機，目前帥康已經(jīng)停止生產(chǎn)沒有自動熄火裝置的臺式機了。”帥康灶具的技術(shù)工程師熊苗東介紹說，“臺式機是否配有熄火裝置，在兩個灶眼的成本上共相差30多元，并且生產(chǎn)配有熄火裝置的產(chǎn)品，對于'閥體'的加工要求會提高，產(chǎn)品報廢率也會增加，那么對于一些小廠家來說，會有成本上升的壓力。”
不過這點“小打擊”多數(shù)企業(yè)還是能承受得起，但“燃燒器火控部位應(yīng)使用耐溫大于700℃的材料”的規(guī)定就會使很多品牌覺得日子不好過了。因為這意味著之前市場上廣泛使用的鋁合金爐頭將不能達到要求，從而只能使用成本較高的銅質(zhì)爐頭或污染較大的鑄鐵爐頭。
目前國內(nèi)大企業(yè)幾乎都采用的是生產(chǎn)銅制爐頭的應(yīng)對措施，為此，意大利燃燒器品牌索米普萊斯(Somipress)中國首席代理邱慧麗認(rèn)為“面對激烈的競爭，標(biāo)準(zhǔn)對于大的生產(chǎn)廠家影響會更大，因為其生產(chǎn)成本要大大高于那些小廠家。”
不過，灶具市場份額前幾名的華帝、帥康、萬和(根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù))等企業(yè)都向記者表達了這樣的看法：對于增加的成本，會通過市場售價表現(xiàn)出來，但是以前很多小品牌依靠低廉的價格占有一些市場，新標(biāo)準(zhǔn)中對一些要求的強制實施，會使成本增高，這種價格優(yōu)勢逐漸減小，因此對小品牌的沖擊更大，品牌集中度會進一步提高。
中國五金制品協(xié)會副秘書長柳潤峰告訴《中國電子報》的記者：“新標(biāo)準(zhǔn)的實施對整個行業(yè)的品牌整合會有一定作用，但不是重新洗牌，即使沒有標(biāo)準(zhǔn)，小企業(yè)因為渠道的不順暢、產(chǎn)品品質(zhì)的問題，也會逐漸被市場淘汰，標(biāo)準(zhǔn)的實施只是加速了整合的進程。”
成本增加 為三、四級市場捏把汗
為了避免謝幕市場的厄運，小品牌會不會選用成本較低的鑄鐵爐頭呢？西門子廚具產(chǎn)品部王經(jīng)理認(rèn)為，鑄鐵爐頭加工性能差，產(chǎn)品表面粗糙，即使有企業(yè)生產(chǎn)，也不會有消費者選擇。帥康的工程師也覺得鑄鐵爐頭耐腐蝕性差，如果工藝技術(shù)不到位的話，很難生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
不過，邱慧麗卻表示“從材料的穩(wěn)定性和耐溫性來說，鑄鐵甚至要好過銅，但燃燒器如使用鑄鐵材料時，其難點在于機加工和表面處理，做不好就會造成火孔阻塞等問題”。她還介紹，索米普萊斯為中國市場設(shè)計的系列燃燒器，其火蓋除了有用銅加黑色高溫漆外，在同一系列產(chǎn)品下也設(shè)計使用鑄鐵火蓋加表面搪瓷的工藝，以防止腐蝕。
可令人擔(dān)心的是，有些企業(yè)在技術(shù)不成熟的情況下，也使用鑄鐵火蓋加表面涂層的方式，那么一旦涂層遭到破壞，鑄鐵暴露在空氣中則有可能產(chǎn)生腐蝕，存在安全隱患。
在銅價日益提高的現(xiàn)狀下，我們有理由懷疑有些小企業(yè)為了節(jié)約成本而采用既符合標(biāo)準(zhǔn)，又價格低廉但工藝不合格的鑄鐵爐頭，生產(chǎn)出的廉價產(chǎn)品可能以價格優(yōu)勢銷往三、四級市場。那可就大大違背了標(biāo)準(zhǔn)的初衷，為了達到標(biāo)準(zhǔn)反而增加了產(chǎn)品的不安全性，因此希望這點引起有關(guān)部門的注意。 |
無礙出口 更多內(nèi)銷產(chǎn)品“自給自足”
對火孔部位溫度的限制，不僅打擊了小企業(yè)，而且將目前市場上使用鋁合金做火孔材料的薩巴夫進口爐頭排除在外。據(jù)記者了解，國內(nèi)廠商一線品牌都有一些使用薩巴夫爐頭的灶具，但主要是用于出口和內(nèi)銷的高端產(chǎn)品。“標(biāo)準(zhǔn)的變化對于出口沒有任何影響。”柳潤峰副秘書長向記者表示。同時，華帝、帥康、方太、老板幾家品牌也都向記者證實，國內(nèi)灶具主要出口東南亞和伊朗，只要產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)就行，不受國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)影響。
國內(nèi)市場方面，華帝、帥康、方太等都有一些款式的高檔產(chǎn)品采用的是薩巴夫爐頭，得到了消費者的認(rèn)可，但是由于此類產(chǎn)品價格偏高，因此在國內(nèi)市場上的銷售量也不是很大。“此次標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)的產(chǎn)品線規(guī)劃有影響，采用薩巴夫爐頭的高端產(chǎn)品將不能再賣，雖然我們自己的爐頭各項技術(shù)也都符合標(biāo)準(zhǔn)，可以和進口產(chǎn)品相媲美，但是消費者接受還需要時間。”帥康熊苗東坦言。
其實，國內(nèi)企業(yè)早已注意加大自主研發(fā)爐頭技術(shù)的力度。華帝的“炫風(fēng)”、帥康的“中國火”、方太的“五腔驅(qū)動、萬和的“非常節(jié)能”燃?xì)庠疃硷@示了自主創(chuàng)新的能力。“目前大部分國內(nèi)灶具品牌的內(nèi)銷產(chǎn)品都是采用自己生產(chǎn)的爐頭，多用‘59銅’(銅含量占59%)的原材料。”方太市場總監(jiān)孫利民、帥康的熊苗東以及老板的市場部人員如是說。作為外資灶具品牌的后起之輩西門子，2005年1月份起產(chǎn)品開始上市，一直使用黃銅材質(zhì)爐頭，能夠符合最新的標(biāo)準(zhǔn)要求。西門子廚具產(chǎn)品部王經(jīng)理認(rèn)為：“此次標(biāo)準(zhǔn)提高對于意大利薩巴夫和新進入中國的索米普萊斯都是致命打擊，今后灶具企業(yè)將更多采用自主生產(chǎn)的爐頭。”
雖然薩巴夫中國區(qū)的有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露不會放棄中國市場，目前已設(shè)計研發(fā)了符合中國標(biāo)準(zhǔn)的新型爐頭，很快將上市。不過截至記者發(fā)稿時，國內(nèi)幾家灶具大企業(yè)還沒有看到過薩巴夫的新樣品。
記者手札
提高外企門檻又何妨？
其實，新版《家用燃?xì)庠罹摺穱覙?biāo)準(zhǔn)自2002年起就開始起草了，按理說經(jīng)過4年地深思熟慮，新版標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是“瓜熟蒂落”，但沒想到4年的力量博弈最終也沒能皆大歡喜，引發(fā)的爭議到現(xiàn)在都沒有完全停止，甚至有人還在期待著標(biāo)準(zhǔn)補充修改內(nèi)容的出現(xiàn)，重蹈96版標(biāo)準(zhǔn)的覆轍。(據(jù)介紹，96版標(biāo)準(zhǔn)就曾對嵌入式燃?xì)庠畹臒嵝蕝?shù)進行過補充修訂，最低值由很難達到的55%，降低到行業(yè)內(nèi)普遍接受的50%。)
無獨有偶，采訪過程中，記者感到，雖然大多數(shù)企業(yè)對于新標(biāo)準(zhǔn)都表示接受和支持，但與慣性思維中中外企業(yè)對立的狀況不同，國內(nèi)企業(yè)對于此次國標(biāo)給外企(主要是意大利爐頭企業(yè)薩巴夫)的沖擊都或許有些“同情”的味道。面對記者“這正是國內(nèi)企業(yè)自有產(chǎn)品打入市場的好機會”的疑問，很多擁有自家合格產(chǎn)品的企業(yè)并沒有記者預(yù)想的那么興奮，甚至為不能進口產(chǎn)品感到遺憾。
了解之后，才知道，原來，首先是許多技術(shù)人員都認(rèn)為薩巴夫的產(chǎn)品經(jīng)過長期的市場檢驗，被一部分高端消費者所認(rèn)可，標(biāo)準(zhǔn)對于它的強制要求似乎有些“苛刻”；其次企業(yè)市場部的人員認(rèn)為這將給宣傳“全進口產(chǎn)品”的賣點造成影響；再次，提高人家門檻的同時，也要提高自己，可是，用自家的產(chǎn)品替代進口品，因為要由“鋁”變成“銅”，不但成本增加，而且不一定可以賣出進口產(chǎn)品的高價。看來，利益掛鉤才是國內(nèi)企業(yè)躑躅的真正動因，標(biāo)準(zhǔn)難產(chǎn)也就不足為怪了。
競爭是必然的，停火是暫時的，在外企喘息之時，國內(nèi)企業(yè)是否可以趁機對本地化策略作以相應(yīng)調(diào)整？給薩巴夫頭上潑的這盆冷水也能把國內(nèi)企業(yè)澆得更加清醒呢？“現(xiàn)在不是原始積累階段，而是規(guī)模整合階段。”“一味模仿薩巴夫的國內(nèi)產(chǎn)品也將受到打擊。”西門子的王經(jīng)理和Somipress中國首席代表邱慧麗的話都讓筆者感觸頗深，老想著賺錢的企業(yè)恐怕永遠(yuǎn)都長不大，只會模仿的企業(yè)也永遠(yuǎn)走不遠(yuǎn)。我們老看人家的臉色行事可不是辦法，換個方式，找回主動權(quán)，給國外企業(yè)提高門檻，也許能讓本來習(xí)慣“崇洋”的國內(nèi)企業(yè)變得超級活躍。
眼下，希望中國企業(yè)們都力爭在新一輪的達標(biāo)競爭中占領(lǐng)市場先機，推出更多值得消費者信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要知道，外企們也是當(dāng)仁不讓的，時刻在盤算著，如何才能不失掉中國市場。門檻的提高能否為國內(nèi)灶具企業(yè)帶來春天？這個答案還要看灶具企業(yè)自己的表現(xiàn)。
