廣告投放如何取得“2-1=3”的效果？
“現在，越來越多的企業在進行廣告投放時，會把原來投放線上線下廣告的費用抽出一部分，投放到搜索引擎上，取得事半功倍的效果。這已經成為一個趨勢，我們也將這個模式稱之為“2-1=3”效果模式。”2008年6月5日，一位營銷專家在百度世界大會上向記者表示。支撐其觀點的，來自于美國Iprospect 2007年6月的一項調研。該調研結果表明，當廣告主做線上或線下其他形式的推廣時，消費者搜索其品牌名稱的次數會是平常的近10倍。“任何這種形式的推廣，都會刺激消費者進一步的搜索行為，因此企業形象在搜索結果頁如何展示，顯得格外重要。”該營銷專家表示。
與該營銷專家論點相印證，近日，在上海通用最新上市的小排量兩廂轎車“新樂騁”的平面、戶外廣告和電視廣告中，都會出現全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框，提醒對這款汽車感興趣的消費者“百度一下，”進一步獲得更多的產品信息；另一個率先吃螃蟹的是三星，為了為促進三星產品在中國市場的有效推廣，三星借助百度的新媒體平臺優勢，結合線下平面及地鐵等廣告插入‘百度一下，’將潛在客戶吸引到搜索引擎平臺，從而打通了線上線下的營銷信息鏈條。
“如果不重視傳統廣告投入帶來的用戶搜索行為的變化，那么傳統投放傳遞出來的信息力量就會逐漸弱化，最終消失在信息的汪洋大海里。而如果這時企業重視對搜索引擎結果的合理優化和管理，則將收到事倍功半的效果。”專家表示：“這種效果，在百度的諸多產品如品牌專區、精準營銷、社區營銷等多種營銷方式上，都可以得到展現。”
| 來源： | eNet硅谷動力 |
以品牌專區為例，如果消費者在百度的搜索框里輸入“蘇寧”、“建設銀行”等、品牌專區客戶的關鍵詞時，有關蘇寧、建設銀行的新聞報道、促銷公告、商品信息、企業網站等相關內容會全面的出現在百度搜索結果頁首屏，對于搜尋者來說，幾乎可以在最短的時間里面得到關于產品和品牌的最完整的信息。這就彌補了企業在線下廣告中無法詳細展示產品和品牌的遺憾。
記者了解到，占據中國搜索引擎廣告市場近7成份額的百度，其已經覆蓋了超過90%的中國網民，每日響應來自130多個國家網民的數億次訪問，首選市場份額達到76.52%，在其成為網民獲取信息的首要通道的同時，也發展成為中國最大的在線營銷推廣平臺。
