廣告投放如何取得“2-1=3”的效果？

“現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)在進(jìn)行廣告投放時，會把原來投放線上線下廣告的費(fèi)用抽出一部分，投放到搜索引擎上，取得事半功倍的效果。這已經(jīng)成為一個趨勢，我們也將這個模式稱之為“2-1=3”效果模式�！�2008年6月5日，一位營銷專家在百度世界大會上向記者表示。

　　支撐其觀點(diǎn)的，來自于美國Iprospect 2007年6月的一項(xiàng)調(diào)研。該調(diào)研結(jié)果表明，當(dāng)廣告主做線上或線下其他形式的推廣時，消費(fèi)者搜索其品牌名稱的次數(shù)會是平常的近10倍。“任何這種形式的推廣，都會刺激消費(fèi)者進(jìn)一步的搜索行為，因此企業(yè)形象在搜索結(jié)果頁如何展示，顯得格外重要�！痹摖I銷專家表示。

　　與該營銷專家論點(diǎn)相印證，近日，在上海通用最新上市的小排量兩廂轎車“新樂騁”的平面、戶外廣告和電視廣告中，都會出現(xiàn)全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框，提醒對這款汽車感興趣的消費(fèi)者“百度一下，”進(jìn)一步獲得更多的產(chǎn)品信息；另一個率先吃螃蟹的是三星，為了為促進(jìn)三星產(chǎn)品在中國市場的有效推廣，三星借助百度的新媒體平臺優(yōu)勢，結(jié)合線下平面及地鐵等廣告插入‘百度一下，’將潛在客戶吸引到搜索引擎平臺，從而打通了線上線下的營銷信息鏈條。

　　“如果不重視傳統(tǒng)廣告投入帶來的用戶搜索行為的變化，那么傳統(tǒng)投放傳遞出來的信息力量就會逐漸弱化，最終消失在信息的汪洋大海里。而如果這時企業(yè)重視對搜索引擎結(jié)果的合理優(yōu)化和管理，則將收到事倍功半的效果�！睂＜冶硎荆骸斑@種效果，在百度的諸多產(chǎn)品如品牌專區(qū)、精準(zhǔn)營銷、社區(qū)營銷等多種營銷方式上，都可以得到展現(xiàn)。”

來源：

eNet硅谷動力

　　以品牌專區(qū)為例，如果消費(fèi)者在百度的搜索框里輸入“蘇寧”、“建設(shè)銀行”等、品牌專區(qū)客戶的關(guān)鍵詞時，有關(guān)蘇寧、建設(shè)銀行的新聞報道、促銷公告、商品信息、企業(yè)網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容會全面的出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁首屏，對于搜尋者來說，幾乎可以在最短的時間里面得到關(guān)于產(chǎn)品和品牌的最完整的信息。這就彌補(bǔ)了企業(yè)在線下廣告中無法詳細(xì)展示產(chǎn)品和品牌的遺憾。

　　記者了解到，占據(jù)中國搜索引擎廣告市場近7成份額的百度，其已經(jīng)覆蓋了超過90%的中國網(wǎng)民，每日響應(yīng)來自130多個國家網(wǎng)民的數(shù)億次訪問，首選市場份額達(dá)到76.52%，在其成為網(wǎng)民獲取信息的首要通道的同時，也發(fā)展成為中國最大的在線營銷推廣平臺。