“端午經濟”遇冷 傳統民俗文化亟待深度開發

  今年的端午節首次被列為國家法定假日，三天小長假終于可以讓人們舒緩筋骨和放松心情。不過記者在采訪中，卻明顯感覺到這個小長假比較受冷落，端午特色也是難以尋覓。如何在傳統節日回歸的時候，賦予它更多特色和活力，從而讓傳統節日煥發生機，讓節日經濟紅火起來，也是需要認真反思和應對的。

 

    “民俗文化”缺位

    “端午旅游”遇冷

 

    與“清明”、“五一”小長假相比，端午小長假省會旅游市場普遍遇冷。大多數市民和旅行社表示，除地震災難影響出游心情外，今年端午小長假恰逢全國高考，中小學生也要抓緊復習迎接期末考試，也是市場遇冷的重要原因。

 

    記者從省會多家旅行社了解到，端午小長假期間的出游價格比起“五一”更實惠，基本和平時周末持平，有些產品價格甚至更低，但廣大市民似乎對此并不感興趣，報名寥寥。而端午出境游市場更是“雪上加霜”，出境游產品處于冷清境地。

 

    記者調查發現，在旅行社推出的端午節旅游產品中，大部分旅行社仍以短途周邊游和常規長途游線路等為主推產品，個別旅行社盡管打出“端午游”字樣，卻依然是常規游產品，缺少“民俗文化”的味道，讓人感受不到端午出游的特色。

 

    河北至誠旅行社總經理鄭杰認為，沒有特色，是“端午游”受冷落的原因之一。端午游產品可以嘗試，不過線路安排需要經過考察，市場培育也需要有個過程，其實，現在旅行社方面對節日旅游比較重視，隨著旅游市場的發展，特色“端午游”也許會很快出現，并吸引不少人的眼球。

 

    市民吳先生認為，“端午游”還是有不少東西可以做，市場是靠培育和發掘的，只要旅行社肯動腦筋，就不愁挖不出新的東西來。

 

    商家“鎖定”常規促銷

    營銷創新尚顯不足

 

    首個端午小長假，本該是一向善于抓住節日做文章的商家狂賺鈔票的好機會。然而，記者走訪省會各商家發現，因為事先沒有摸清端午節底數，商家們幾乎都沒有推出什么有新意的活動，更多的商家則把這個端午小長假定位為普通的小長假促銷期，促銷力度并不太大。

 

    6月7日至9日，建華百貨舉辦“端午情懷粽享快樂”促銷活動，當日購物單品滿100元以上的顧客，領取環保購物袋一個，滿300元以上的顧客，可加贈粽子1份。東購、新百廣場也推出了各種促銷活動。最看重端午節市場的似乎是家電賣場，北國電器集中采購了近十萬臺特價商品，聯手15家電器商場推出大型促銷，蘇寧電器等也甩出了端午讓價利劍。

 

    也有商家讓這個傳統節日走進了商場。北國商城推出了頗具民俗色彩的活動，有許仙邀您點雄黃、佩香囊帶葫蘆游百病等，6月8日開店時，許仙在門口將雄黃酒點在顧客手臂上，象征驅邪避兇，前200名顧客則可免費獲贈五彩香囊和福祿葫蘆。

 

    端午節的商機需要進一步開發，小長假應該吸引更多的市民參與商場、賣場的互動活動。端午節小長假究竟怎樣才能玩出花樣，商家營銷活動的創新很重要，可惜的是，商家們并沒有表現出敢于創新的勇氣，如何營銷傳統假期依舊是擺在眾商家面前的一個難題。

 

    端午節成了“粽子節”

    文化內涵有待開發

 

    粽子儼然成了端午節的代表，在省會各大超市，時令的粽子節日期間成為商家主打熱銷品。各種各樣的粽子被擺在醒目的位置，營造出了濃濃的端午氣氛。

 

    除了粽子難道就沒有別的商機了嗎？

 

    包粽子、插艾草、捆五彩線等都傳承著歷史文化內涵，可不得不承認的是，端午節正在成為被我們逐漸遺忘的節日。在城市中，它已經被簡化為去超市買幾只速凍的粽子，很多人除了知道它和紀念一位名叫屈原的詩人有關外，對它所蘊含的其他文化意義知之甚少。

 

    業內人士認為，端午節的受冷落還有著一個共同的原因，就是節日的娛樂化程度不夠。中國大多數的傳統文化節日，都曾有過它狂歡的面孔。端午也是如此，由于在這一天要給孩子身上掛荷包，以雄黃在小兒額頭畫“王”驅毒鎮邪，帶孩子制作弓箭等等，因此端午節也被稱為“孩子節”、“娃娃節”，讓孩子感受到節日的歡樂氣氛，是傳承文化最重要的一個環節，可惜大人們對待傳統節日，也往往采取快速消費的敷衍態度，沒有上一輩的言傳身教，“水” 未到，“渠”自然便成不了。

 

    有關人士認為，端午節被列為法定假日，會喚醒更多人關于端午節的文化記憶。不過要想傳統節日煥發活力，不僅要維護它被權威化了的文化含義，更要深入挖掘它質樸而美好的一面，充分挖掘其文化商品，并賦予它可以和現代生活融為一體的活力，這樣才會使得端午經濟越來越火。來源：石家莊日報  作者：綜合