掃描南寧會展業(yè) 國際會展中心明確定位和方向
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作者:廣西日報記者 虞珊珊 何放
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| 以展興市、以展興業(yè)、以展富民，大力發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟，是經(jīng)營城市的一個重要手段。在面臨全國會展業(yè)飛速發(fā)展的今天，作為會展“后起城市”——南寧來說，確定南寧國際會展中心的定位與發(fā)展方向十分重要。 明確使命 南寧國際會展中心的建成啟用，對實現(xiàn)南寧會展業(yè)的跨越式發(fā)展有著不可替代的作用。在眾多的機會與挑戰(zhàn)中，爭取舉辦更多大型的綜合性和國際性會展，使南寧市的會展業(yè)規(guī)模更大，實力更強，促進南寧市經(jīng)濟發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟繁榮，是南寧國際會展中心的使命。 為了完成使命，會展中心要高瞻遠矚，以廣闊的視野審時度勢，從國內(nèi)和國際兩個角度找準(zhǔn)定位，奮起直追。從中國區(qū)域發(fā)展趨勢來定位，會展中心要把握國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟融為一體的趨向，依靠政府對會展業(yè)的扶持，依靠會展企業(yè)成長擴張，結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，密切聯(lián)系港澳地區(qū)與珠三角地區(qū)，東引西聯(lián)，接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，趁勢而上，挖掘市場潛力，做大做強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮南寧市會展業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢促發(fā)展。把南寧國際會展中心放在全球的視野看，它是中國－東盟自由地理中心的國際會展中心。因此，必須立足于中國，面向東南亞，放眼全球，在積極參與自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進程中促進南寧會展業(yè)的發(fā)展，開拓更大的市場空間。 目前，南寧展覽狀況與其他城市相比規(guī)模偏小；展覽市場化程度不高；展覽服務(wù)設(shè)施和環(huán)境還不夠完善；行業(yè)協(xié)會、民營企業(yè)或辦展機構(gòu)還只是冰山一角。在市場逐步全面對外開放、區(qū)域經(jīng)濟高速發(fā)展和西部大開發(fā)的大背景、大氣候下，南寧已從相對閉塞的環(huán)境中走向市場開放和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的前沿，政府迫切需要傳播力強、信息化程度高的大型會展活動來展示各種建設(shè)成就、吸引投資；廣大企業(yè)則要通過會展活動來展示形象、捕捉商機、尋求合作，以把握市場脈搏，推廣新技術(shù)新產(chǎn)品及開拓市場；當(dāng)?shù)鼐用褚残枰ㄟ^會展活動了解更多的商品及其價格信息、把握消費時尚與潮流，滿足求知渴求、文化享受和娛樂休閑、旅游購物的欲望。南寧會展行業(yè)未來的發(fā)展前景非常誘人。南寧國際會展中心可以根據(jù)各種市場需求和會展行業(yè)的發(fā)展趨勢，舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富、規(guī)模各異、檔次齊全的專業(yè)化、綜合性、高質(zhì)量的會展活動。 綜合較量 據(jù)統(tǒng)計，全國展覽面積達３萬平方米以上有３０家，可搭建２０００個標(biāo)展以上有２５家。南寧會展中心二期工程完成后，室內(nèi)展覽面積可排在國內(nèi)２３位，可搭建展位數(shù)排在國內(nèi)第８位。 單純從展覽面積與可搭建展位數(shù)上看，南寧會展中心有一定的競爭力，但會展的競爭是綜合實力的競爭，包括了區(qū)域經(jīng)濟、政治關(guān)系、城市經(jīng)濟實力、城市發(fā)展?jié)摿εc輻射能力、城市品牌、城市住宿交通等方面的競爭。可以說，場館的硬件設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量只是申辦展會的第一環(huán)節(jié)，其他后續(xù)環(huán)節(jié)中每一環(huán)節(jié)都直接影響到申辦展會的成敗。 １、面臨區(qū)域經(jīng)濟競爭。可劃分為：首都經(jīng)濟圈（北京、天津、廊坊）、長三角經(jīng)濟圈（上海、杭州、南京、寧波）、珠三角經(jīng)濟圈（廣州、深圳、東莞）、西部大開發(fā)經(jīng)濟中心圈（成都、昆明）、東北老工業(yè)基地振興經(jīng)濟圈（沈陽、大連、長春）。目前，長三角、珠三角經(jīng)濟在我國經(jīng)濟中形成兩翼齊飛態(tài)勢，其他經(jīng)濟圈也各有優(yōu)勢，南寧的優(yōu)勢是中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的地理中心，在自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟圈建設(shè)中享有巨大機會。 ２、從城市經(jīng)濟實力上看：包括城市ＧＤＰ總量、產(chǎn)業(yè)支柱、市場需求、展會專業(yè)觀眾，均與發(fā)達城市有相當(dāng)差距。在這種情況下，須以廣西的整體突出優(yōu)勢來回應(yīng)南寧城市的不足，如廣西糖業(yè)經(jīng)濟、水果、土特產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、邊貿(mào)經(jīng)濟等優(yōu)勢，尤其南寧市是個消費型的城市，在展會城市中相當(dāng)突出，南寧在飲食、娛樂、房地產(chǎn)上的旺盛消費能力十分強烈，與此相關(guān)的展會有忠實的觀眾基礎(chǔ)。 ３、從城市發(fā)展?jié)摿εc輻射能力上比較：南寧市面臨兩大機遇，中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)引導(dǎo)南寧市走上區(qū)域性國際化城市道路；泛珠三角９＋２建設(shè)使南寧可以最大限度地承載與接受珠三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，城市發(fā)展?jié)摿薮蟆］椛淠芰Υ蠖灾菛|盟市場，小而言之是華南、西南通道市場。 ４、從城市品牌來看：在中國目前６６０多個城市中，南寧以中國綠城為品牌形象。今后應(yīng)進一步發(fā)揮和完善中國綠城形象的吸引力。 ５、城市住宿交通分析：南寧市通過“１３６工程”建設(shè)等形成了比較完整的交通體系。城市住宿接待能力成為目前南寧會展業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。 會議先行 一般來說，形成展覽的三種基本市場形式是產(chǎn)業(yè)支持、市場需求、交易中心，如果同時具備兩個或三個條件，則當(dāng)?shù)乜尚纬赏⒌恼褂[市場并長盛不衰。 從國內(nèi)看，廣東省出口加工產(chǎn)業(yè)形成“廣交會”，北京引領(lǐng)全國市場需求的風(fēng)向標(biāo)而形成眾多國際車展、輕重工業(yè)各類設(shè)備展，上海國內(nèi)外金融機構(gòu)集中，與金融交易有關(guān)的展會集中；從國際看，存在同樣定律，如德國漢堡工業(yè)類展覽居多，萊比錫則消費交易展覽居多，沙特的迪拜則被公認(rèn)為是中東地區(qū)交易中心，同樣美國芝加哥為工業(yè)類展覽中心，紐約為市場需求的消費性展覽居多。南寧在產(chǎn)業(yè)支持、市場需求不足的情況下，應(yīng)重點向交易中心發(fā)展，并可向兩個方向拓展，一是西南地區(qū)出海通道上的交易中心；二是中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的交易中心。 會議在上世紀(jì)８０年代以前依托兩個因素決定舉辦地點，即政治中心城市或經(jīng)濟中心城市。政治型如世界的政治中心聯(lián)合國總部，歐洲共同體的總部布魯塞爾，中國北京及各省會城市；經(jīng)濟型如日本東京、德國漢堡、美國紐約，中國各沿海開放城市。同樣，兼?zhèn)湔巍⒔?jīng)濟功能的城市會議市場巨大，如英國倫敦、法國巴黎、中國北京等。 從上世紀(jì)９０年代起，政治和經(jīng)濟兩個因素弱化，會議向“非中心”地帶轉(zhuǎn)移，更多地選擇“會議＋休閑”或“會議＋旅游”模式發(fā)展，如世界經(jīng)濟論壇定在瑞士伯爾尼，東盟首腦會議經(jīng)常性在印尼巴厘島舉行，博鰲亞洲論壇在中國海南省小漁村，歐美重大會議紛紛在小城小鎮(zhèn)進行，中國國內(nèi)各種會議也大量地涌向成都、昆明、大連、廈門等地。 專家建議，針對這種趨勢，南寧市應(yīng)把握機會，優(yōu)先發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)。因為單個會議的接待量基本上在百人以內(nèi)，同時接幾個團，也不會超上千乃至上萬。在會議方面，南寧市沒有瓶頸制約，南寧市可通過“一流會議場所＋全面休閑環(huán)境＋特色旅游線路”取得會議市場份額。 |
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2005-1-12 文章來源:廣西日報 |
