專業人才缺口大 畢業學生市場搶 會展人才需求與日俱增

眼下，各地考生陸續進入高考填報志愿階段。對于有志于會展行業的考生來說，目前我國的會展教育是什么狀況？各地高校開辦的會展專業有何不同？會展專業人才就業前景如何等問題是最為關心的話題。本文從市場的發展著眼，對各地高校會展專業進行了介紹，希望對立志從事會展業的考生有所幫助。

　　――編者

　　

　　會展專業人才前景十分廣闊

　　改革開放以來，尤其是近幾年，我國會展產業以年均20%以上的速度高速發展，截止到2007年，展會數量超過4000個；主營展覽公司3800家左右，從業人員近百萬人，展覽會的直接產值超過140億元人民幣。各大城市紛紛將會展業列為優先發展的重要產業，出臺各項優惠政策予以扶持，各會展城市對會展專業人才的需求更是與日俱增。據國內某知名媒體2007年的調查，三大會展城市會展專業人才崗位需求與求職者的比例為：上海10比1、北京8比1、廣州8比1。

　　在行業高速發展與專業人才奇缺的背景下，2002年浙江經貿大學職業技術學院開會展教育先河。此后，會展教育與培訓如雨后春筍般蓬勃發展，據不完全統計，截止到2007年底，全國已有90余所高等院校先后設立了會展專業或在相關專業設立了會展培養方向，每年向社會輸送會展專業人才6000人左右，會展人才前景十分廣闊。

　　北京會展教育早發展快

　　北京作為全國的文化教育中心和著名的會展城市，會展教育開展較早，其中北京第二外國語學院是會展教育的先行者。2006年，北京第二外國語學院會展管理系的首屆67名畢業生就業率達100％，大部分畢業生都在大型企業就業。其中包括中旅、青旅、港中旅行社等大型旅游企業的會展部門；貿促會、商協會、跨國展覽集團等組織機構也各占一定比例。鑒于此，2007年二外被中國會展經濟研究會評為“首屆畢業生就業受歡迎”會展人才教育單位。

　　二外旅游學院會展系充分發揮學校外語優勢，充分注重學生外語水平的培養，如果把會展教育設為10，那么其中英語至少要占5，旅游和國際貿易占3，會展理論教育和實踐操作占到2。

　　二外會展管理系開設的課程包含三個層次：一是英語、高等數學、計算機、法律、心理學等基礎課程，旨在提高學生的基本素質；二是經濟學、管理學、市場營銷、財務會計等經濟管理方面的核心課程，目的是讓學生系統地掌握經濟與管理方面的基礎知識，提高學生分析與解決一般性經濟與管理方面問題的能力；三是會展概論、會展經濟學、會展項目管理、會展營銷、會展客戶關系管理等會展方面的專業課程，旨在提高學生從事職業化會展管理的基本技能和實際操作能力。

　　北京城市學院作為北京市屬高校，主要為北京市的會展單位培養專業人才，學歷層次以專科為主。從課程來看，其主干課程設置分別為：會展概論、會展項目管理、會展客戶關系管理、會展旅游管理、會展英語、會展信息管理、美術基礎、三大構成、展示設計概論、展示信息傳達、合同法、基礎會計、公共關系原理與實務、多媒體輔助設計課程、營銷心理學、管理學原理、市場營銷學、國際貿易概論(實務)、網頁設計等。其中會展管理、會展營銷、展示與設計課程設置各占30％左右。

　　此外，北京聯合大學等院校也設立了會展專業或會展培養方向。

　　多數城市會展教育發展迅猛

　　上海作為全國的金融中心和著名會展城市，會展教育十分發達。是目前開設會展專業的高校數量最多的城市。華東師范大學上海會展學院、上海工程技術大學、上海應用技術學院、上海工商外國語職業學院等30多所院校都設立了會展專業或會展培養方向，各校依自身優勢學科不同培養方向也有所區別。

　　廣州因廣交會和開放前沿陣地的優勢，成為我國著名會展城市，會展教育發展迅速。廣東商學院、廣州大學、中山大學等一批高校也設立了會展專業或會展培養方向。其中，廣州大學設立專項資金，作為學生的實習經費，使學生的實踐得到了有效保障。

　　哈爾濱商業大學早在2003年就開始會展專業招生。目前已有兩屆畢業生，2003級畢業的23人，有19人從事展覽行業工作，一次就業率為82％。其中17人在會展公司工作，2人在展覽館工作。哈爾濱商業大學把電話營銷、會展營銷等作為重點課程，并在大三的下半學期，集中安排學生到會展公司從事招商招展實習，并根據會展公司的辦展規律，給學生近8個月的實習時間。

　　浙江萬里學院是我國最早開展會展本科人才培養的4所高校之一。會展經濟與管理專業是迄今為止國內唯一一家省級及省級以上會展經濟與管理重點建設專業。浙江萬里學院會展經濟與管理專業主要培養會展策劃、會展管理高級專門人才。主要專業課程設置為會展概論、會展管理、會展策劃、會展市場營銷、會展政策法規、會展藝術設計、會展場館與設施、會展經濟數學研究方法和會展服務管理等。

　　各地會展業發展存在差異

　　目前，受我國會展業發展區域間不均衡的現實影響，各會展中心城市和會展經濟區域依然是會展人才的聚集地和會展教育發展強勢的地區，而各地區對人才的需求也形成了自己的特色。

　　北京作為全國政治文化中心，成果展示性展會占據重要地位，而且國家級行業協會高度集中，行業展覽的數量龐大。因此，高級會展管理、策劃與高端展示設計人才是北京會展人才的需求方向。

　　以上海為龍頭的長三角會展經濟區，國際貿易、金融業發達，國際機構眾多形成以貿易類展會為主導的會展產業發展格局，國際展覽巨頭紛紛在上海設立合資公司，所以精通外語又懂商務談判的應用人才將是上海會展人才市場需求的主要類型。

　　以廣州為中心的珠三角會展經濟區，是中國最早的經濟開放區域，基礎優勢和國際貿易出口產業格局形成，以貿易進出口類型展覽為主導的會展業發展戰略，是其會展業的一大特征；以廣交會為代表的一批展會歷史悠久，展覽會題材開發相對比較充分，故而商務類、創新型會展人才是其需求的重點。

    《市場報》 (2008-05-14 第19版)

王敬華文/圖

 來源：人民網-《市場報》