誰在挑戰(zhàn)德國全球展會市場老大地位

■ 本報記者 李語實 發(fā)自上海

　　第五屆廣州國際汽車展正在如火如荼地進行，由中國對外貿(mào)易廣州展覽公司和國內(nèi)組織車展的權(quán)威機構(gòu)貿(mào)促會汽車行業(yè)分會聯(lián)手廣汽集團舉辦，展覽面積達到9．5萬平方米。而世界知名的漢諾威展覽（中國）公司只承辦其中的零部件專區(qū)，展覽面積2萬平方米。

　　“這幾年西方展覽公司帶給中國很多先進經(jīng)驗，如今中國已經(jīng)可以用這一模式自己承辦更多的展覽會了。”德國展覽公司近日向德國媒體表示，那些知名的德國展覽公司在中國的前景堪憂。

　　德國在全球的展會市場保持著領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計，全球140個最重要的展會中有90個是在德國舉辦的。

　　中國展覽市場近幾年增長迅猛。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，中國每年舉辦的展覽會大約有3800個，展覽市場年增長率超過20％，中國的總展館面積已排名亞太地區(qū)第一，全球排名第五。

　　遭受不平等待遇？

　　德國經(jīng)濟展覽博覽委員會新聞發(fā)言人那塔利亞·聞格斯女士認為，近年來在中國舉辦展會經(jīng)常被拖延開展時間。她說：“中國官方發(fā)放展會許可證時不應(yīng)該根據(jù)主辦方是哪個國家來決定。他們應(yīng)該用同樣的政策對待各國合作伙伴。”

　　此外，知識產(chǎn)權(quán)問題也是德國展覽界熱議的話題。德國《商報》在報道中稱：“中國的展會舉辦者們正在孜孜不倦地向西方人學(xué)習(xí)，德國展商協(xié)會曾經(jīng)在中國的展會上多次發(fā)現(xiàn)與德國某展會類似的展會標志和名稱。”

　　英國勵展博覽集團大中國區(qū)總裁蘭德龍曾經(jīng)對媒體表示，盡管知識產(chǎn)權(quán)問題不僅僅出現(xiàn)在中國，但它的確是中國展覽市場存在的一個問題。

　　勵展集團今年4月在上海舉辦的中國國際電子生產(chǎn)設(shè)備暨微電子工業(yè)展覽會（Ｎｅｐｃｏｎ Ｃｈｉｎａ）上，參觀者需要完整填寫一份注冊表，甚至被要求回答專業(yè)問題后方可換取參觀證入館。

　　針對近年來增多的展會知識產(chǎn)權(quán)問題，國家于去年3月出臺了《展會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》。根據(jù)規(guī)定，如果展覽會時間超過3天，主辦方需建立一個辦事機構(gòu)，以處理知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。

　　三大會展生態(tài)群

　　德國展覽企業(yè)在中國紅火的背后原因是其與經(jīng)濟的緊密聯(lián)系。亞洲市場是德國企業(yè)重要的出口地。據(jù)統(tǒng)計，每年從德國出口到中國的產(chǎn)品以17％的數(shù)字增長。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，中國的展覽市場到2010年上海世博會開幕前還會不斷擴大。目前在上海、廣州、深圳、重慶等地相繼建起面積從25萬平方米至75萬平方米的國際展覽大廳，總面積超過百萬平方米。

　　根據(jù)重慶海鈉會展研究所研究成果表明，當(dāng)前中國出現(xiàn)南、北、東三大“會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即以廣州為代表的“珠江三角洲會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，北京為中心的“北方會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”和圍繞上海出現(xiàn)的“長三角會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”。

　　此外，中國展覽市場已基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據(jù)統(tǒng)計，廣州市具有展覽經(jīng)營權(quán)企業(yè)超過500家，注冊展覽公司200家左右，其中90％以上是民營企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出中國展覽市場的國際資本運作加強。德、英、美、新（加坡）等國際會展業(yè)巨頭通過資本運作，尋求低成本擴張。例如德國漢諾威展覽公司、德國杜塞爾多夫展覽公司、德國慕尼黑國際展覽有限公司共同投資建設(shè)了上海新國際博覽中心。

　　蘭德龍還對中國的展覽市場發(fā)表以下看法：“北京、上海這樣的展會一級城市的場館面積往往不太夠用，而在二三級城市，展館使用率還比較低；中國比較缺乏能夠操辦國際會展的人才。”

　　德國在和誰競爭

　　據(jù)德國媒體報道，德國每年舉辦150多個國際博覽會和展銷會。漢諾威、法蘭克福、科隆和萊比錫都是國際著名的展會城市。在德國，展覽者和參觀者每年花費在博覽會上的錢大概有100億歐元，展會業(yè)保護了25萬工作崗位。

　　歐盟以外的地區(qū)也興起了一些博覽會與展銷會，十分紅火。

　　慧聰商情網(wǎng)的信息顯示，美國每年舉辦凈展出面積超過500平方米的展覽會約4000個，總面積約4000多萬平方米，參展商100多萬，觀眾超過7000萬。以俄羅斯為中心的東歐國家，以中國內(nèi)地、日本、中國香港、新加坡為代表的亞洲國家和地區(qū)以及澳大利亞等，是世界新興的充滿活力的展覽市場。隨著拉美經(jīng)濟一體化進程的加快和南部非洲經(jīng)濟發(fā)展共同體及北部非洲馬格里布聯(lián)盟的建立，以南美洲的巴西、阿根延、智利和非洲的南非、埃及等國家為中心的拉美及非洲展覽市場正逐步建立。

　　德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會主席托馬斯哈根認為，德國展會工業(yè)還是要保護它的國際領(lǐng)先地位。他說：“美國、西歐和東亞日趨增長的競爭并不能真正地削弱德國的地位。”

　　但是業(yè)內(nèi)人士認為，德國各博覽會舉辦地并不是只跟國外的競爭者競爭，他們之間競爭也十分激烈。 國際金融報