扶持出國(guó)參展，別撒“胡椒面”
第九屆SIAL CHINA中國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)5月將在上海舉行，這是目前國(guó)內(nèi)國(guó)際化程度最高的食品展覽會(huì)，將有來(lái)自62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1300多家中外企業(yè)參展。為吸引更多的江蘇買(mǎi)家和賣(mài)家，主辦方法國(guó)愛(ài)博西雅展覽（北京）有限公司副總經(jīng)理劉進(jìn)一行14日來(lái)南京為展會(huì)“吆喝”。
“吆喝”之余，劉進(jìn)“跑題”了。他感慨萬(wàn)千地說(shuō)：“每當(dāng)在一些國(guó)際性展會(huì)上看到國(guó)內(nèi)企業(yè)相互比拼價(jià)格、賣(mài)附加值低的原料，就特別心疼。”
劉進(jìn)所在的法國(guó)愛(ài)博西雅展覽公司，每年要在全球組織127個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)。其中，兩年一次的巴黎國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)是世界上規(guī)模最大的食品展，在中國(guó)每年舉辦的是“子展會(huì)”。劉進(jìn)參與組織了在中國(guó)舉辦的九次食品展會(huì)，也經(jīng)常有機(jī)會(huì)去觀摩國(guó)外的展會(huì)。
“為鼓勵(lì)中小企業(yè)走出國(guó)門(mén)，這幾年國(guó)家每年要花不少錢(qián)對(duì)有外貿(mào)進(jìn)出口權(quán)的中小企業(yè)進(jìn)行出國(guó)參展補(bǔ)貼，但我認(rèn)為國(guó)家的這個(gè)錢(qián)花得有點(diǎn)‘冤’。”劉進(jìn)說(shuō)，尤其在沿海發(fā)達(dá)城市，近年來(lái)地方政府給予這些中小企業(yè)很大的扶持，企業(yè)如要出國(guó)參展，對(duì)攤位費(fèi)和人員出國(guó)費(fèi)給予財(cái)政補(bǔ)貼，有的展覽會(huì)甚至出現(xiàn)出國(guó)參展無(wú)成本支出或倒賺的現(xiàn)象。
這樣做的結(jié)果如何呢？劉進(jìn)介紹，“例如巴黎的國(guó)際食品展，每次參展的中國(guó)企業(yè)不少，有四五百家。但我發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)并沒(méi)有好的高附加值的產(chǎn)品，而是在賣(mài)原料，還互相拼價(jià)格，最后的結(jié)果，就是把我們的資源更廉價(jià)地賣(mài)給了老外。”劉進(jìn)說(shuō)，“拿番茄醬來(lái)說(shuō)，國(guó)外消費(fèi)量很大，中國(guó)是番茄醬的出口大國(guó)。國(guó)內(nèi)的企業(yè)去巴黎參展，是一桶一桶地賣(mài)；而國(guó)外企業(yè)買(mǎi)回去后，稍微深加工一下，一聽(tīng)一聽(tīng)地賣(mài)，10聽(tīng)就能賣(mài)出你一桶的錢(qián)。再如飲料，很多人不知道，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些進(jìn)口食品店里賣(mài)的濃縮果汁，原料很有可能就是中國(guó)產(chǎn)的。大蒜，我們成千上萬(wàn)噸向國(guó)外出口大蒜頭，人家制成了大蒜精，再賣(mài)給我們，一瓶就能賣(mài)一兩百元。”
劉進(jìn)認(rèn)為，地方政府應(yīng)調(diào)整補(bǔ)貼政策，扶持品牌企業(yè)出國(guó)參展。“雖然作為展會(huì)主辦商，我們希望參展的企業(yè)越多越好，但作為中國(guó)人，我希望更多有實(shí)力的大企業(yè)參展。你想，一家食品小企業(yè)派兩個(gè)人去巴黎參展，花費(fèi)至少要10萬(wàn)元，那得要賣(mài)多少飲料、多少番茄醬才能賺回來(lái)？！”再說(shuō)到展位，中國(guó)的中小企業(yè)出國(guó)參展時(shí)，由于成本上的考慮，往往只會(huì)選擇9個(gè)平方米的標(biāo)準(zhǔn)搭建，而不太愿意做“特裝”，這說(shuō)明中國(guó)中小企業(yè)對(duì)自身形象和品牌宣傳還不是太重視，“而海外推廣的主要目的，不是賣(mài)產(chǎn)品，而是推廣品牌和形象。”
對(duì)此，有關(guān)人士指出，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外參展更重要的是更新觀念，不能還停留在“出國(guó)就是接訂單”的老路舊軌上。否則，企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)越來(lái)越低下，從而處在生產(chǎn)鏈的最底端，并最終成為價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品。 宋曉華 來(lái)源： 新華日?qǐng)?bào)
