新加坡展覽環境優勢勝算幾何

　　新加坡應該說是個袖珍的國家，資源不多，但精致到了極點。國土總面積不過60多平方公里，其中還有不少是填海造田。自然資源奇缺，但智力資源卻是無限的。僅各種國際會議和展覽就對新加坡的經濟起到了重要的促進作用。

　　據一些媒體統計，新加坡的國際展會規模次數居亞洲第一位，在世界居第5至6位。據新加坡旅 游局展覽會議署林慧華經理介紹，僅2000年在新加坡舉行的各種國際會議、展覽及獎勵旅游就達5000次，前來參加這些會議展覽的人數多達40多萬人次，而每年前往新加坡旅游觀光及參加各種國際會議、展覽的人數比新加坡的總人口還多。毫無疑問，旅游、會展對新加坡的經濟發展起到了重要的促進作用。

　　地利優勢占幾何？

　　國內現在有不少城市也非常重視會議、展覽對本地經濟的促進作用，但地理環境是首先要考慮的問題，并非所有城市都適合搞會展。

　　新加坡搞國際會展的地理位置十分優越。在以新加坡為中心的三小時飛行距離內，有2.5億人口活動，每年僅中轉旅客就達250多萬，新加坡正處在這樣一個樞紐的位置。這樣非常適合搞國際性的會展。而且新加坡的出入境十分方便，新加坡機楊被一些媒體稱為世界上最好的機場之一。當地人稱，旅客下飛機后，十分鐘內就可以拿到托運的行李。樟宜機場曾11次被媒體評為國際上最好的機場。多家媒體也將新加坡評為最適宜舉辦國際會展的城市之一。目前，新加坡有64家國際航空公司的航線，可直飛50個國家的154個城市。

　　政府能起什么作用？

　　現在國內一些地方政府搞了許多“政府搭臺，企業唱戲”會議和展覽。有一些確有效果，但也還存在一些問題，如有些會議展覽帶有點攤派性質，有些會展并不符合市場需要等等。

　　新加坡旅游局的展覽會議署建于1974年，主要任務是協助、配合會展公司開展工作，向國際上介紹新加坡搞國際會展的優越條件，促銷在新加坡舉辦的各種會展。新加坡展覽會議署不是管理部門，只是協調配合，而且不向新加坡的會展公司收取任何費用。在新加坡舉辦會展沒有任何管理法規，舉辦展會也不需要任何審批手續。

　　在促進會展經濟發展中，政府的主要作用是促進活躍經濟和加強基礎設施建設。比如新加坡旅游局展覽會議署每年都有計劃地向世界各地介紹新加坡旅游會展方面的情況，如上半年去歐洲，下半年就去美國，并且在世界各地舉辦新加坡會展經濟方面的研討會，讓各國都了解新加坡在這方面的優勢。

　　基礎設施必不可少

　　發展會展經濟，展館建設是首要條件之一。新加坡政府每在展會基礎設施方面投入1元錢，就會產生10元錢的效益。

　　新加坡博覽中心就是有政府背景的新加坡港務集團投資建立的。博覽中心展覽面積達6萬平方米。一家德國公司稱，這里是除日本之外在亞洲最好的展館，頂棚高，無柱子，很適合舉辦大型機械展覽。這里有地鐵站，有三條高速公路相通，有大型停車場。還有新加坡第二大的廚房（第一大的廚房在機場），可同時供一萬人用餐，可供參展商不同檔次商務用餐。這與國內展覽參展商常常只能蹲在地上吃盒飯大不一樣。每年場地出租率達45％。另一處非常有特色的展覽會場是新加坡國際會議與展覽中心（新達城），是80年代由11位香港商業巨子向李光耀總理提議建立的。新加坡深受漢文化影響，風水學盛行，這個建筑群是典型風水學的體現，4座45層和一座18層的大樓環立，象征人的五指，中間一座世界上最大的噴泉，寓財源滾滾之意。所有建筑物的雨水都匯集起來用作灌溉花草和洗車之用，既環保又有象征肥水不外流之意。據了解，新達城建成的第二年就賣出了兩棟樓，收回了投資。該中心總層面積10萬平方米，新加坡最大的無支柱會議大廳就建在這里，可容納1.2萬名會議代表，還配備先進的翻譯、通訊、傳播系統。每年在這里舉辦的各種會議、展覽等活動有1200多個，許多國際高峰會議都在這里舉行，由于該中心非上市公司不披露財務情況，但該中心有出租寫字樓、大型商場、展覽場、會議館、停車場等多項收入，效益應該相當不錯。

　　市場調研及時到位

　　新加坡的會展公司一般都有自己的市場調研部門，針對市場需求確定會展項目。現在許多參展廠商已經習慣于跟著會展走，想要開拓一個國家或地區的市場時，先通過會展公司舉辦展覽，以展覽會的形式開拓市場。展會市場就是一邊是有參展需求的廠商，一邊是有參觀了解這方面展會的人群，能將這兩者結合起來的就是成功的會展公司。

　　會展公司以服務取勝

　　新加坡只是彈丸之地，但有數十家有一定規模的會展公司，競爭相當激烈。但是這里的會展公司很少打價格戰。如勵展集團曾想搞家具展，可后來一調查已有別的公司搞過這類展覽，就放棄了這個項目。這與國內如有一個展覽做成功，后面就會出現許多類似的展覽，直到把這個市場做濫的習慣大不一樣。新加坡多數展會公司都是強調服務取勝，最主要的是提高展會的質量。 
   
　　大多數新加坡的會展公司在中國都開展了一些業務，并且非常重視中國市場，認為中國展會市場的潛力巨大，但他們普遍認為目前中國市場的展會太多且濫，真正形成規模和品牌的展會還不多，中國在發展會展業方面，還有許多地方亟待規范。  來源：南博網綜合