桂林會展商務旅游：又是一片好風景

“借用一位世界展覽業巨頭的原話，如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”

　　11月28日，市旅游局會展商務處苗處長在接受記者采訪時笑稱。“這也是包括桂林在內的城市近年來極度重視會展旅游的重要原因。”

　　苗處長表示，由于桂林高度重視會展商務市場的開發培育，5年來在這方面的成績可圈可點。

　　據介紹，截至目前，桂林已成功舉辦了博鰲亞洲論壇、亞太議員環發會第六屆年會、世界旅游組織旅游目的地開發與管理地區合作研討會、世界旅游組織可持續發展指標國家研討會等大型國際會議、世界旅游組織和亞太旅游協會旅游趨勢與研究大會等；曾先后舉辦了參與人數達10萬人以上的全國汽車配件會議、全國醫療儀器訂貨會議，第十四屆全國書市、2005年中國國內旅游交易會等大型國內會議等等。

　　2006年桂林接待國內外商務會展2100多個，被中央媒體評為“中國十大商務會議風景區。” 2007年上半年，我市接待會議團隊1012個，同比增長20.3％，下半年的會議團隊仍呈增長態勢。

完善基礎配套設施  提高“辦會”能力

　　桂林商務會展旅游的發展，首先得益于近年來桂林基礎設施和配套設施的改造和完善。

　　近年來，市旅游部門積極引導市內各類型的酒店向集觀光、會務于一體的綜合性酒店的方向進行改造，借此來吸引高端商務會議。截至2007年上半年，擁有星級飯店66家，房間1萬多間，床位2萬多張。全市星級飯店擁有會議室116個，面積共有2萬多平方米。同時，桂林還有現代化的國際會展中心。這些擁有優雅景致和現代氣息的場所為各類商務會議的順利召開提供了絕佳的條件。

　　在交通條件的改善方面，桂林也加大了力度。根據國家將桂林兩江國際機場定為國家重要的國際旅游樞紐機場的決定，我市圍繞建設旅游交通樞紐城市的目標，加強了機場、口岸、車站、碼頭等設施的建設，建設高速鐵路和多條高速公路，增開國內外航線航班、旅游專列。今年1--10月，國內各航空公司都增開了桂林飛往北京、上海武漢等地的航班，增加桂林至泰國等境外城市153個航班架次，成功開通桂林至各旅游客源地城市旅游專列62趟。這些都增加了桂林舉辦各類國內外會議的承載能力。

加大宣傳促銷  推介商務旅游

　　也得益于由市政府和市旅游部門牽頭的宣傳促銷工作。2007年，我市加強了推介桂林會展商務旅游產品的力度。今年上半年，市旅游局積極策劃并參加了青島亞太旅游博覽會的系列工作，在博覽會上，桂林參展企業共發放了宣傳畫冊、海報、VCD等宣傳資料上萬份，并在博覽會期間帶領相關參展旅游企業拜訪了海爾集團，針對大集團推介桂林會展商務旅游產品，加大了對桂林旅游市場的促銷力度。

　　今年7月3日--5日，我市參加了2007年北京國際商務及獎勵旅游展覽會，成功組織了桂林四星級以上酒店、4A級以上景區（點）、主要旅行社（會展公司）、旅游發展總公司等12家品牌旅游企業參加。在展覽會上，桂林頗具特色的大展臺吸引了國內外參展客戶的關注；我市共進行一對一大邀約洽談70多家企業，同時召開了“桂林會展商務旅游市場推介會”，300多家會展商務旅游客商出席了推介會，為進一步拓展我市會展商務旅游市場打下了基礎。

　　市旅游局今年還將桂林會展商務旅游產品涉及的會議酒店、會展中心、旅游景區、旅游線路等資源進行整合，特別制作了《桂林商務旅游手冊》，為宣傳桂林商務旅游提供了良好的載體。

　　市旅游局還針對國際市場，通過英國勵展博覽集團駐京分支機構，對300多家國外會展客商進行桂林會展商務旅游市場的宣傳等。

　　“總之，我們工作的落腳點是推動企業開展會展旅游的直銷和招攬工作，努力把觀光旅游與休閑度假旅游及會展商務旅游相結合，最終的目的是使參加會展的客人成為旅游者，取得整個旅游市場的高端市場綜合效應，為景區和景點的銷售增加新的市場平臺。”苗處長表示。

會展旅游令旅游企業受益明顯

　　長期以來，桂林不少賓館飯店吃的是單純的“旅游飯”，客人主要以旅游團隊為主，客源結構單一。隨著市場競爭的激烈，單純以旅游團隊為客源的飯店，由于相互的競價，不但旅游收益在下降，而且，一旦出現影響旅游市場的重要事件發生，也會面臨較大的風險。因此，從2003年“非典”以后，桂林一些飯店就開始在開拓會展商務客人方面下功夫。到2005年，這一趨勢愈發明顯。

　　通過增加會展商務客人，飯店調整優化了客源結構，增強了抗風險能力。同時，會展商務客人通常停留時間較長，綜合消費較高（除住宿外，還有餐飲、休閑等方面的消費），從而提高了飯店的經濟效益。

　　市桂湖飯店銷售總監邵晶告訴記者，過去酒店接待會議團隊人數不過占酒店年客流量的百分之十幾，而2007年從年初至今已達到了酒店客流總量的30％。該飯店從去年起增設的商務樓層，雖然其房價比普通客房價格高出50%左右，仍然很受歡迎。

　　“體現最明顯的是在傳統的旅游淡季11月下旬至12月，酒店仍能保持較高的入住率。”市新桂大酒店銷售部有關負責人介紹，截至目前，今年酒店接待會議團隊的人數已達到酒店客流總量的23％左右。

　　考慮到會展商務市場，漓江大瀑布飯店在會議設施上不斷進行完善。目前，該飯店具備可容納400人就餐、500人開會的多功能宴會廳。宴會廳內配備自動調光系統、自動投影大型幕布，六聲道同聲傳譯系統和全套舞臺音像設備。另外，還設置有5間不同類型的會議室。2006年，漓江大瀑布飯店的年營業收入達到1.21億元，其中近1/3的收入來自其接待的100多個會議。今年1月，2007年全國煤炭產運需銜接合同匯總會議在桂林舉行，作為會議接待單位之一的漓江大瀑布飯店，連續兩日的單日營業收入都超過100萬元，其中有約70%的收入由此次會議帶來；在單日的餐飲收入中，約60%是會議人員用餐的花費。

　　據了解，桂林一些國際旅行社也在積極與境外會議組織機構聯系，爭取接待到更多高規格會議。

桂林會展商務旅游大有可為

　　12月初，市旅游部門將赴北京、香港等地開展針對性的拜訪客戶及市場促銷活動。此行將把落腳點直接放在引導企業，面對客戶目標市場，拜訪北京國際會議展覽協會等重要客戶，發放《桂林商務旅游手冊》等宣傳資料，力爭將桂林納入各主要會議組織公司的采購會目的地，還將在北京召開桂林會展商務旅游產品推介說明會，進一步為明年會展商務旅游市場打下良好的基礎。

　　市旅游部門12月還將牽頭組織各旅游企業前往香港參加歐洲會展旅游博覽會，加大對會展旅游產品的促銷力度。

　　據悉，目前桂林正在積極與聯合國世界旅游組織、聯合國開發署、博鰲亞洲論壇等有關方面商討，擬請博鰲亞洲論壇、聯合國世界旅游組織和中國國家旅游局聯合向各國旅游業界倡議，在桂林建立由中國方面負責舉辦的永久性國際旅游論壇。

　　苗處長認為，通過各方面的努力，桂林會展商務旅游市場潛力巨大，前景光明。“2008年的總體思路是積極開展國內外交往渠道，努力尋找機會開拓商務旅游市場的發展空間，努力創新會展商務旅游經濟發展新方式，激發市場活力，尋求會展商務市場的新發展。我們相信，桂林會展商務旅游是大有可為的。”來源： 桂林生活網—桂林日報