會展業加快走進春天

   《蘇州市“十一五”文化發展規劃》把會展業列為全市文化產業發展重點之一。如今，以蘇州國際博覽中心為龍頭的蘇州會展業正在勾畫出年均增量40%的上揚曲線——

 □本報記者  楊 帆

　　春意漸濃，這是蘇州國際博覽中心總經理陳剛對于蘇州會展業現狀的描述。作為蘇州會展業的龍頭企業，蘇州國際博覽中心既是蘇州最主要的辦展場館，也擁有著蘇州最專業的會展人才。“我們今年的展覽計劃已經排到了年底，辦展的總面積有望突破60萬平方米。”從2007年的38萬平方米到2008年的60萬平方米，展覽面積的增幅接近60%%。陳剛告訴記者，對于會展業的發展來說，展覽面積是一個非常有價值的考量數據，上規模的展覽才有可能是有質量的展覽，“今年的增量特別大，這從一個側面反映出蘇州會展環境的逐步成熟，反映出會展產業的成長。”

　　蘇州成為

　　品牌會展爭搶之地

　　翻開蘇州國際博覽中心2008年度展覽計劃一覽表，已經排定的展會數量有38個，其中，僅5月間就將推出10個展會。“這個展我們跟蹤了三四年了，今年終于來了。”指著計劃在10月底11月初推出的第60屆中國國際醫療器械博覽會，陳剛頗有些成就感。中國國際醫療器械博覽會創辦于1979年，是目前中國醫療器械行業內規模最大、展出品種最全、知名度最高的專業品牌展會。“這屆的展會面積將達到8.5萬平方米，參加人數超過10萬人次。這將是蘇州國際博覽中心投入運營以來推出的最大展會。”陳剛介紹說，這個展會的主辦方國藥勵展是國內最大最專業的醫藥展覽公司，在確定到蘇州辦展前，曾對包括博覽中心在內的辦展軟硬件條件做過詳細調研， 參展者、參觀者到達是否便利，來了是否住得下，撤展是否能及時完成等都被列為了“考察對象”。

　　其實，中國國際醫療器械博覽會的到來，與去年蘇州國際博覽中心成功推出全國制藥機械博覽會不無關系，這個由中國制藥裝備行業協會主辦的全國性巡回專業展會展覽面積也達到了七、八萬平方米，吸引參展參觀人數達到五、六萬人次。在成功舉辦展會的同時，相關的國際論壇也由蘇州國際博覽中心一手操辦，全國制藥機械博覽會上也因此增加了很多金發碧眼的外國買家。

　　“有點像從談戀愛到準備結婚。”陳剛這樣形容蘇州國際博覽中心與全國制藥機械博覽會的合作關系，兩次到蘇州的全國制藥機械博覽會已經有了與博覽中心長期合作的意向。“中國國際醫療器械博覽會的到來，與全國制藥機械博覽會形成了‘一山二虎’的競爭態勢。”很希望同時留住這兩個“大塊頭”展會的陳剛在無奈之中看出了蘇州會展市場的搶手度。和這兩個展會一樣，2008第18屆中國國際釣魚用品貿易展覽會、中國（蘇州）國際客車展覽會、2008年春季全國高教儀器設備展示會、第61屆中國國際醫藥原料藥/中間體/包裝/設備/交易會等，這些博覽中心已經和將要推出的展會都是今年的新增展會，2萬到5萬平方米的展會規模，專業領域的高質口碑等代表著這些展會的品質，蘇州成為了它們共同的選擇。

　　產業環境

　　助推會展經濟飆升

　　自2004年10月開館運營以來，蘇州國際博覽中心業務規模和經營收入保持著年均40%%的平穩增長，接待了250多萬參展者、參觀者。作為蘇州會展業代表企業，蘇州國際博覽中心已經在業界樹立起品牌形象，不僅來展眾多，很多自辦展會也已經連續多屆成功推出，品牌效應日顯。“會展環境的成熟是關鍵。”在陳剛看來，除了展館設施過硬、運營團隊專業外，蘇州會展業的良性發展與蘇州的區位優勢、城市環境、市場健康度等密切相關。

　　“去年一年，僅園區范圍里的酒店客房數就一下子增加了2500多間。”陳剛對于會展環境的日趨完善有著切身體會。他告訴記者，展會經濟的帶動作用很大一部分體現在展會帶來的人流量上，數萬參展者、參觀者到來，要涉及吃住行方方面面，在帶來消費的同時也會對這個城市的住宿、餐飲、交通帶來考驗。

　 “現在，博覽中心周邊就有鄰里假日、建屋新羅、建屋國際等多家酒店，與市區相連的公交線路也越來越多。”擁有鄰近上海、地處長三角的大區位優勢的蘇州，內部小環境也越來越好。

　　而在推動蘇州會展業快速發展的各種助力中，產業優勢是最大關鍵。“像剛剛結束的蘇州國際工業博覽會，之前已成功舉辦了4屆。本屆工博會展覽面積達2萬平方米。”陳剛介紹說，工博會上，眾多國內外參展企業帶來其在模具制造、金屬加工、注塑成型、控制檢測以及包裝方面的先進技術和最新設備，蘇州及周邊地區的國際知名企業和眾多民營企業的買家都來參觀采購。“蘇州強大的產業基礎儲備了豐富的參展客戶、專業買家資源，為很多專業展會的成功創造了優越條件。”陳剛說，無論是蘇州電子信息博覽會、蘇州電路板展覽會及表面貼裝展覽會，還是蘇州國際電子元器件及生產設備展、中國國際集成電路博覽會等都是很好的例證，像蘇州電路板展覽會及表面貼裝展覽會已經從最初的6000平方米發展到了近2萬平方米，中國國際集成電路博覽會則已是與蘇州的“第二次親密接觸”了。

　　事實上，中國國際醫療器械博覽會、全國制藥機械博覽會選擇蘇州，重要原因也是因為蘇州生物醫藥產業發達。記者在采訪中了解到，目前，僅園區就有 60家左右的內外資醫藥企業落戶，累計投資超過100億元。西門子、禮來、碧迪、葛蘭素-史克、衛材、百特、康寶萊、輝瑞、強生等一批全球知名醫藥企業聚集園區。

　　如何擁抱

　　會展業春天

　　據不完全統計，目前，全國每年舉辦的上規模的展會項目約3000個，會展業創造的直接收入超過百億元，直接或間接帶動關聯產業的經濟產出約有近千億元。與此同時，城市之間、場館之間對于品牌展會的爭奪也非常激烈。“南京新國際會展中心將在今年8月推出，展館面積達到8萬平方米，寧波會展中心的新一期也會建設并推出，達到的是一個大型會展基地的規模。”陳剛對于周邊城市競爭對手的情況頗為了解，在他看來，蘇州會展業應該進一步加快發展步伐，形成必要的制度保障、科學的產業規劃、有力的資金支持和有效的人力資源開發，建設起更多專業的展覽企業、引進更多重要展會和品牌展會。

　　據了解，目前，國內很多城市都建立了會展業發展協調機構、出臺了專門的管理辦法和支持政策。以深圳為例，該市從2005年至2007年，每年都由市財政在預算中安排2000萬元的會展業及國內參展財政資助資金，資助重要會展和品牌會展，對于屬于深圳市原創且展覽面積達到或超過7500平方米的重要會展、首次在深圳舉辦且展覽面積達到或者超過2萬平方米的重要來展，在培育期內，按實際租用場館費用的25%%給予補貼。此外，重要會展的成長性資助、品牌會展的臨時性資助等也相當詳盡。

　　“政府支持力度的大小對于一個重要展會舉辦地的選擇有著決定性作用。”陳剛認為，蘇州應加快成立會展發展協調小組，形成全市會展業發展規劃和政策， 同時對蘇州的會展環境等進行整體性的推介、宣傳。對于重要會展、品牌會展也應有相應的支持和保護。而在人力資源開發上，也應為會展資源的開發等提供必要的人才支撐。“上海2010年世博會的推出對于蘇州會展業的發展是個難得的機遇。”陳剛說，屆時，蘇州作為距離上海最近的城市，憑借交通優勢、得天獨厚的旅游資源及發達的外向型經濟，將率先接受上海會展經濟的輻射，大大促進蘇州會展經濟的發展。“如今該是蘇州會展業做好充分準備的時候了。” 蘇州新聞網