俄羅斯的會展服務(wù)業(yè)

     俄羅斯會展經(jīng)營中心是一家著名的會展服務(wù)企業(yè)。它在東歐和獨(dú)聯(lián)體國家組織的國際展銷會和博覽會對俄羅斯的商務(wù)活動和俄羅斯經(jīng)濟(jì)步入世界一體化進(jìn)程起到了不可或缺的助推作用。在新的展銷季節(jié)來臨之際，《俄羅斯報(bào)》記者采訪了俄羅斯會展經(jīng)營中心總經(jīng)理、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士弗拉季斯拉夫•列昂尼多夫•馬利克維奇。
    　　
    　列昂尼多夫先生的職業(yè)生涯大多與對外經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)，現(xiàn)在又從事大型會展服務(wù)工作。他是如何看待俄羅斯會展服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢的呢？
    　　
    　列昂尼多夫先生認(rèn)為，俄羅斯會展服務(wù)業(yè)正處于不斷發(fā)展的階段，其會展規(guī)模、參展單位和參觀人數(shù)每年的增長幅度都達(dá)到15%�？焖倥d起的俄羅斯會展服務(wù)業(yè)對俄羅斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了應(yīng)有的作用，它在擴(kuò)大國際合作的同時積極推動俄羅斯商品進(jìn)入國際市場。但是，俄羅斯與德國、意大利等會展服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距。就連這些國家的一些中小城市都在當(dāng)?shù)卣�府的積極參與下，建起了現(xiàn)代化的會展設(shè)施。
    　　
    　通過會展方式引進(jìn)外國投資和先進(jìn)技術(shù)對俄羅斯聯(lián)邦的經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和盡快加入WTO具有特別重要的意義，俄羅斯的國家形象首先要通過舉辦有聲望、有影響的國際展會來彰顯�，F(xiàn)在俄羅斯每年都要舉辦2 500多次會展活動，但是遠(yuǎn)非所有的會展活動都能達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。會展經(jīng)營活動有專門的質(zhì)量標(biāo)記即“UFI”——世界會展服務(wù)業(yè)聯(lián)合會的縮寫。俄羅斯只有45次展會達(dá)到了國際最高標(biāo)準(zhǔn)，其中有16次是由俄羅斯會展經(jīng)營中心組織的。俄羅斯會展經(jīng)營中心還先后12次獲得俄羅斯會展服務(wù)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的展會質(zhì)量標(biāo)記。俄羅斯會展經(jīng)營中心組織的會展活動大部分是大型主題展示會，這些會展活動不僅在俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國家舉行，而且也在東歐國家舉行。
    　　
    　俄羅斯會展經(jīng)營中心2006年秋～2007年春的計(jì)劃是舉辦國家規(guī)劃項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新項(xiàng)目這兩個最重要的主題展會。國家的各種規(guī)劃項(xiàng)目都可以通過舉辦展會的方式來宣傳。大型規(guī)劃項(xiàng)目的實(shí)施不能脫離國家經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的總體任務(wù)，而展會的舉辦能夠最有效地集中當(dāng)?shù)貙＜摇�學(xué)者、政府代表、實(shí)業(yè)家等社會精英的智慧對所展示的最新科研成果、現(xiàn)代化技術(shù)、產(chǎn)品和設(shè)備進(jìn)行評估和認(rèn)證。
    　　
    　2006年12月，俄羅斯會展經(jīng)營中心將舉辦醫(yī)藥產(chǎn)品展銷會。醫(yī)藥產(chǎn)品展銷會已經(jīng)開辦了30多年，今年是第一次借用“俄羅斯健康周”的名稱。不過，這不僅僅是一種名稱的改變，也完全表現(xiàn)出對大規(guī)模會展活動的另一種態(tài)度，給它賦予了新的內(nèi)涵。參加“俄羅斯健康周”的機(jī)構(gòu)、組織和企業(yè)將展示其最新研制的醫(yī)療器材、設(shè)備和藥品。“俄羅斯健康周”期間還要舉行一系列研討會、咨詢會和新聞發(fā)布會，政府部門和俄羅斯各醫(yī)學(xué)院的代表以及廣大醫(yī)務(wù)工作者將對已實(shí)施一年的健康計(jì)劃進(jìn)行總結(jié)，并對下一年的健康計(jì)劃提出建議。
    　　
    　此外，俄羅斯會展經(jīng)營中心還將恢復(fù)兒童食品展銷會，并首次對兒童健康食品進(jìn)行定位。通常于10月底舉行的“兒童世界”展示會因其對貫徹全民教育計(jì)劃具有重要意義而受到廣泛關(guān)注。在展示會上居于突出位置的是學(xué)前教育展區(qū)，其內(nèi)容主要是兒童(包括最早年齡段的孩子)創(chuàng)造能力的展示。教育專家、老師及教育領(lǐng)域的其他工作人員可以從這里獲得很多有利于改進(jìn)教育措施和革新教育方法的啟發(fā)�！皟和�世界”展示會對于俄羅斯建立高素質(zhì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)機(jī)制也具有重要意義。
    　　
    　在俄羅斯會展經(jīng)營中心今年舉辦的歷次機(jī)械技術(shù)展示會上人們親眼看到了技術(shù)創(chuàng)新成果被越來越廣泛地運(yùn)用到俄羅斯的工業(yè)領(lǐng)域�！敖饘偌庸�-2006”“電子產(chǎn)品-2006”“石油天然氣-2006”等大型行業(yè)性展銷會都在數(shù)量和質(zhì)量上有很大的突破。如“金屬加工-2006”展銷會的參展廠商比去年增加了20%，展區(qū)面積比去年擴(kuò)大了30%多。
    　　
    　俄羅斯會展經(jīng)營中心已經(jīng)誕生近50年，它早已成為俄羅斯會展服務(wù)業(yè)的火車頭，并擁有一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的會展專家，它每組織一次展會都要仔細(xì)考慮參展商、專家、潛在客戶和廣大參觀群眾的要求，積極探尋現(xiàn)代化的新型展會模式，不斷完善和改進(jìn)展會設(shè)計(jì)。俄羅斯會展經(jīng)營中心具有組織會展的優(yōu)勢和條件，舉辦展會時不僅注重市場規(guī)則和商業(yè)效應(yīng)，而且也不忘考慮國家利益。
    　　
    　俄羅斯會展經(jīng)營中心在舉辦大型機(jī)械技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)展示會的同時還積極舉辦與人民生活緊密相關(guān)的博覽會。如，計(jì)劃在今年11月舉辦的“2006-家具”國際展銷會的展區(qū)面積將達(dá)到4.8萬m2，不僅要占用會展中心的全部展位，而且還將租用首都魯日尼基體育館的場地。俄羅斯會展經(jīng)營中心去年曾在魯日尼基體育館舉辦過首屆精美家具展銷會，當(dāng)時有來自55個國家的2 500多家公司參展，展出了各種家具、輔助材料、裝飾材料和裝飾物品。今年秋天參展的公司陣容將更強(qiáng)大，家具品種將更豐富。
    　　
    　目前，住宅建設(shè)已成為俄羅斯社會發(fā)展規(guī)劃的一個主要組成部分，因此對優(yōu)質(zhì)家具的需求也日益增長。根據(jù)家具業(yè)專家的初步評估，到2010年俄羅斯市場的家具銷售額將達(dá)到1 200億盧布，每年的銷售增長額為80億～85億盧布。每年舉辦的家具展銷會都對本國家具業(yè)的發(fā)展及其與外國同行的合作起到了很好的助推作用，最終將使人民生活水平得到提高。2006年3月俄羅斯會展經(jīng)營中心舉辦的新型國際家具展銷會——“莫斯科紅色普列斯娜之春家具沙龍”引起了很大反響，很多外國參展商和俄羅斯企業(yè)都表示希望再次參加秋季家具展銷會。
    　　
    　業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者還特別注意到俄羅斯會展經(jīng)營中心于每年11月舉辦的“俄羅斯廣告周”國際論壇，該論壇現(xiàn)已成為俄羅斯廣告行業(yè)的重要節(jié)日。
    　　
    　近幾年俄羅斯會展經(jīng)營中心取得了很大的成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年的參展單位近3萬家，其中俄羅斯本國的企業(yè)和機(jī)構(gòu)超過1.5萬家。近5年來俄羅斯本國的參展單位總數(shù)增長了73%，很多本國公司都在俄羅斯會展經(jīng)營中心舉辦的大型專業(yè)展會訂有固定展位，這為俄羅斯會展經(jīng)營中心管理水平的提升及通過國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和準(zhǔn)備上市創(chuàng)造了必要條件。由于俄羅斯的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，也吸引了國際著名公司前來參展。一些外國政府、工商會和企業(yè)聯(lián)合會每年都要組織本國的產(chǎn)品來俄羅斯參加展銷。
    　　
    　但是，俄羅斯的會展服務(wù)業(yè)也面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。首先，有關(guān)會展經(jīng)營活動的法律法規(guī)還不夠完善。其次，一些地方舉辦展會時不僅存在資金和技術(shù)力量不足的問題，而且其交通、旅店、飲食及其它服務(wù)設(shè)施也很欠缺。此外，會展服務(wù)市場的高速增長還常常引起一些不正當(dāng)?shù)母偁�。例如，每�?dāng)新的會展經(jīng)營公司出現(xiàn)時，它們?yōu)榱藸帄Z市場機(jī)遇往往會采取仿冒著名會展品牌的做法，這會損害著名會展品牌的聲譽(yù)。在具有良好會展傳統(tǒng)的國家這種現(xiàn)象是受到排斥的，因?yàn)檫@不僅會損害會展服務(wù)業(yè)本身，而且也會損害參展商的利益。
    　　
    　為了解決會展服務(wù)業(yè)存在的問題，俄羅斯將召開題為“會展活動在俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用”的第2次全國會展服務(wù)業(yè)大會。俄羅斯會展經(jīng)營中心期待參加這次會議，并將繼續(xù)堅(jiān)持認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)營原則；同時希望所有會展經(jīng)營實(shí)體都能遵守國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，傾聽俄羅斯實(shí)業(yè)界、工商會、工會和各行業(yè)協(xié)會的意見并了解他們的需求。