俄羅斯的會展服務業

     俄羅斯會展經營中心是一家著名的會展服務企業。它在東歐和獨聯體國家組織的國際展銷會和博覽會對俄羅斯的商務活動和俄羅斯經濟步入世界一體化進程起到了不可或缺的助推作用。在新的展銷季節來臨之際，《俄羅斯報》記者采訪了俄羅斯會展經營中心總經理、經濟學博士弗拉季斯拉夫•列昂尼多夫•馬利克維奇。
    　　
    　列昂尼多夫先生的職業生涯大多與對外經濟活動有關，現在又從事大型會展服務工作。他是如何看待俄羅斯會展服務業的發展趨勢的呢？
    　　
    　列昂尼多夫先生認為，俄羅斯會展服務業正處于不斷發展的階段，其會展規模、參展單位和參觀人數每年的增長幅度都達到15%。快速興起的俄羅斯會展服務業對俄羅斯的經濟發展起了應有的作用，它在擴大國際合作的同時積極推動俄羅斯商品進入國際市場。但是，俄羅斯與德國、意大利等會展服務業發達國家相比還有很大差距。就連這些國家的一些中小城市都在當地政府的積極參與下，建起了現代化的會展設施。
    　　
    　通過會展方式引進外國投資和先進技術對俄羅斯聯邦的經濟全球化進程和盡快加入WTO具有特別重要的意義，俄羅斯的國家形象首先要通過舉辦有聲望、有影響的國際展會來彰顯。現在俄羅斯每年都要舉辦2 500多次會展活動，但是遠非所有的會展活動都能達到國際標準。會展經營活動有專門的質量標記即“UFI”——世界會展服務業聯合會的縮寫。俄羅斯只有45次展會達到了國際最高標準，其中有16次是由俄羅斯會展經營中心組織的。俄羅斯會展經營中心還先后12次獲得俄羅斯會展服務業協會頒發的展會質量標記。俄羅斯會展經營中心組織的會展活動大部分是大型主題展示會，這些會展活動不僅在俄羅斯和獨聯體國家舉行，而且也在東歐國家舉行。
    　　
    　俄羅斯會展經營中心2006年秋～2007年春的計劃是舉辦國家規劃項目和經濟創新項目這兩個最重要的主題展會。國家的各種規劃項目都可以通過舉辦展會的方式來宣傳。大型規劃項目的實施不能脫離國家經濟和社會發展的總體任務，而展會的舉辦能夠最有效地集中當地專家、學者、政府代表、實業家等社會精英的智慧對所展示的最新科研成果、現代化技術、產品和設備進行評估和認證。
    　　
    　2006年12月，俄羅斯會展經營中心將舉辦醫藥產品展銷會。醫藥產品展銷會已經開辦了30多年，今年是第一次借用“俄羅斯健康周”的名稱。不過，這不僅僅是一種名稱的改變，也完全表現出對大規模會展活動的另一種態度，給它賦予了新的內涵。參加“俄羅斯健康周”的機構、組織和企業將展示其最新研制的醫療器材、設備和藥品。“俄羅斯健康周”期間還要舉行一系列研討會、咨詢會和新聞發布會，政府部門和俄羅斯各醫學院的代表以及廣大醫務工作者將對已實施一年的健康計劃進行總結，并對下一年的健康計劃提出建議。
    　　
    　此外，俄羅斯會展經營中心還將恢復兒童食品展銷會，并首次對兒童健康食品進行定位。通常于10月底舉行的“兒童世界”展示會因其對貫徹全民教育計劃具有重要意義而受到廣泛關注。在展示會上居于突出位置的是學前教育展區，其內容主要是兒童(包括最早年齡段的孩子)創造能力的展示。教育專家、老師及教育領域的其他工作人員可以從這里獲得很多有利于改進教育措施和革新教育方法的啟發。“兒童世界”展示會對于俄羅斯建立高素質經濟創新人才的培養機制也具有重要意義。
    　　
    　在俄羅斯會展經營中心今年舉辦的歷次機械技術展示會上人們親眼看到了技術創新成果被越來越廣泛地運用到俄羅斯的工業領域。“金屬加工-2006”“電子產品-2006”“石油天然氣-2006”等大型行業性展銷會都在數量和質量上有很大的突破。如“金屬加工-2006”展銷會的參展廠商比去年增加了20%，展區面積比去年擴大了30%多。
    　　
    　俄羅斯會展經營中心已經誕生近50年，它早已成為俄羅斯會展服務業的火車頭，并擁有一大批經驗豐富的會展專家，它每組織一次展會都要仔細考慮參展商、專家、潛在客戶和廣大參觀群眾的要求，積極探尋現代化的新型展會模式，不斷完善和改進展會設計。俄羅斯會展經營中心具有組織會展的優勢和條件，舉辦展會時不僅注重市場規則和商業效應，而且也不忘考慮國家利益。
    　　
    　俄羅斯會展經營中心在舉辦大型機械技術和創新技術展示會的同時還積極舉辦與人民生活緊密相關的博覽會。如，計劃在今年11月舉辦的“2006-家具”國際展銷會的展區面積將達到4.8萬m2，不僅要占用會展中心的全部展位，而且還將租用首都魯日尼基體育館的場地。俄羅斯會展經營中心去年曾在魯日尼基體育館舉辦過首屆精美家具展銷會，當時有來自55個國家的2 500多家公司參展，展出了各種家具、輔助材料、裝飾材料和裝飾物品。今年秋天參展的公司陣容將更強大，家具品種將更豐富。
    　　
    　目前，住宅建設已成為俄羅斯社會發展規劃的一個主要組成部分，因此對優質家具的需求也日益增長。根據家具業專家的初步評估，到2010年俄羅斯市場的家具銷售額將達到1 200億盧布，每年的銷售增長額為80億～85億盧布。每年舉辦的家具展銷會都對本國家具業的發展及其與外國同行的合作起到了很好的助推作用，最終將使人民生活水平得到提高。2006年3月俄羅斯會展經營中心舉辦的新型國際家具展銷會——“莫斯科紅色普列斯娜之春家具沙龍”引起了很大反響，很多外國參展商和俄羅斯企業都表示希望再次參加秋季家具展銷會。
    　　
    　業內人士和廣大消費者還特別注意到俄羅斯會展經營中心于每年11月舉辦的“俄羅斯廣告周”國際論壇，該論壇現已成為俄羅斯廣告行業的重要節日。
    　　
    　近幾年俄羅斯會展經營中心取得了很大的成績。據統計，每年的參展單位近3萬家，其中俄羅斯本國的企業和機構超過1.5萬家。近5年來俄羅斯本國的參展單位總數增長了73%，很多本國公司都在俄羅斯會展經營中心舉辦的大型專業展會訂有固定展位，這為俄羅斯會展經營中心管理水平的提升及通過國際質量標準認證和準備上市創造了必要條件。由于俄羅斯的經濟不斷發展，也吸引了國際著名公司前來參展。一些外國政府、工商會和企業聯合會每年都要組織本國的產品來俄羅斯參加展銷。
    　　
    　但是，俄羅斯的會展服務業也面臨著許多困難和挑戰。首先，有關會展經營活動的法律法規還不夠完善。其次，一些地方舉辦展會時不僅存在資金和技術力量不足的問題，而且其交通、旅店、飲食及其它服務設施也很欠缺。此外，會展服務市場的高速增長還常常引起一些不正當的競爭。例如，每當新的會展經營公司出現時，它們為了爭奪市場機遇往往會采取仿冒著名會展品牌的做法，這會損害著名會展品牌的聲譽。在具有良好會展傳統的國家這種現象是受到排斥的，因為這不僅會損害會展服務業本身，而且也會損害參展商的利益。
    　　
    　為了解決會展服務業存在的問題，俄羅斯將召開題為“會展活動在俄羅斯經濟發展中的作用”的第2次全國會展服務業大會。俄羅斯會展經營中心期待參加這次會議，并將繼續堅持認真負責的經營原則；同時希望所有會展經營實體都能遵守國際規則和標準，傾聽俄羅斯實業界、工商會、工會和各行業協會的意見并了解他們的需求。