分眾短信門掀波瀾:波及廣告 高層辯解欲整改
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【賽迪網訊】3月20日消息，分眾“垃圾短信門”事件引起業界的軒然大波，分眾高層曾在其截至去年12月31日的第四季度及全年未審計的財務報告會上承認，此事將影響公司第二季度的手機廣告業務。而昨天分眾傳媒董事局主席江南春卻辯稱“分眾不可能占到垃圾短信市場的八成”，與此同時，江南春表示，分眾無線已經停止了短信廣告業務，開始全面整頓。
事件緣由 股價暴跌26.59%
3月15日，央視對分眾傳媒旗下分眾無線進行了暗訪，并在“3·15”晚會上曝光了其垃圾短信制造的流程和內幕,并宣稱分眾無線是中國最大垃圾信息制造商。隨后有消息稱分眾無線旗下SP公司被取消了SP資格，受此影響，分眾傳媒股價17日大幅下跌26.59%，盤中創下今年的29.25美元新低。
CFO承認：影響二季手機廣告
日前，分眾傳媒(FMCN.Nasdaq)公布了截至去年12月31日的第四季度及全年未審計的財務報告。財報顯示，去年第四季度，分眾總收入為1.846億美元，同比增171.4%，環比增21.9%，凈利潤為4380萬美元，同比增45.6%。
對于造成分眾股價17日暴跌26%事件，分眾傳媒CFO吳明東在財務報告會上承認，分眾第二季度的手機廣告業務將受到影響。吳明東表示，分眾此次已禁止未經用戶同意發送短信或彩信廣告，由于分眾將對手機短信業務加強控制，預計將影響分眾今年第二季的個人短信業務。
江南春辯稱：不可能占垃圾短信八成
3月18日,分眾和江南春個人針對 "垃圾短信"事件分別向媒體和投資者發布了聲明,江南春表示,分眾個別業務部門及其收購的一些下屬公司在去年承接了大量的商業廣告,投放給了未經定制或許可的用戶,造成了對消費者打擾,分眾表示歉意。
此外，江南春否認央視所稱的"市場上80%的垃圾短信由分眾無線發送"。“分眾無線去年營收約3.5億元人民幣，其中包含各類廣告業務，即使極端化地把這3.5億元收入都認為是來自垃圾短信，以每條五分錢計算就是70億條，每天約發送2000萬條”。而據市場調研公司預測，中國每天未經許可的短信廣告約為10億條左右，江南春認為，即便用這樣的方式計算，分眾無線未經許可發出的短信至多也不會超過市場的2%。“當然量再少也是違規，分眾將在未來做到垃圾短信為零”。
整改舉措:嚴格控制內部流程
為了穩定投資者的信心,分眾在自己的網站對垃圾短信表示，對不能建立有效管理機制的公司堅決整改甚至關閉,對擅自利用群發器等其他手段發送垃圾短信的員工,分眾將予以嚴肅處理甚至解除和他們的勞動合同,如果收到分眾無線的垃圾短信的用戶,可以撥打電話400-658-9860進行投訴。
分眾傳媒副總裁稽海榮強調,目前分眾已經將所有短信業務都關閉了,"等我們建立起一個嚴格的內部控制流程后,才會重新開放短信業務"。 "我們將對分眾無線的所有分支機構徹底檢查,整個調查在一兩個禮拜當中會完成。"江南春也如此表示。 來源：賽迪網 作者：胡祥寶 |
