廣西會展旅游業如何突圍
導語：會展旅游已成為當今世界旅游業發展的一個重要方向被認為是繼金融、貿易之后最具有發展前景的產業之一。廣西以其得天獨厚的旅游資源稟賦和迅猛發展的會展業績表明她可以在會展旅游中實現跨越式發展。關鍵詞：會展旅游
會展旅游是當今世界都市旅游業的重要組成部分，但關于會展旅游的定義尚未形成統一的認識。國際上關于會展旅游較為統一的說法是MICE(Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions的簡稱)它包括舉辦各類專業會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游活動在內的綜合性旅游形式。與常規旅游相比，會展旅游關聯帶動性更強，經濟效益更高。有助于促進城市設施的改善，有助于提升一個地區或城市的知名度和整體形象，更有助于增進地區間的交流與合作。
廣西會展旅游業的SWOT分析
(一)廣西發展會展旅游的優勢
快速發展的經濟首先，"十五"期間，廣西全區生產總值由2000年的2080億元增加到2005年的4016億元，年均增長10.6%。2005年人均生產總值越過1000美元，為發展會展旅游業打下堅實的經濟基礎。
優越的區位優勢其次，會展旅游的發展很大程度上依賴于區位優勢。廣西利用"結合部"和"過渡地帶"的地理優勢發展會展經濟既有利于增強產品輻射市場的能力又有利于推動產業的轉移。廣西四通八達的立體交通網絡和現代化通訊體系為發展會展旅游奠定了良好的基礎。
豐富的旅游資源同時，旅游資源是發展會展旅游業的重要條件.廣西旅游資源十分豐富，種類多、分布廣、品位高、特色濃，并且不少具有壟斷性.初步開發的旅游區(點)達700多處，約占全國的1/20，其中僅國家級風景名勝區、國家級文物保護單位、國家旅游度假區、國家森林公園和國家級自然保護區就達40多處。
(二)廣西發展會展旅游劣勢分析
近年來，廣西的會展旅游業發展比較快，但由于對外宣傳促銷力度不夠，在國內外具有影響力的名牌展和精品展很少；缺乏現代會展理念2005年才成立第一個會展行業協會，各種規則尚未完善。
會展旅游業要求的專業人才是一種復合型的人才，目前廣西還沒有專業的會展旅游服務隊伍，從業人員一般只是經過簡單的培訓便匆忙上崗，很難滿足會展組織和接待的特殊要求。
(三)機遇與挑戰
對廣西會展旅游具有劃時代意義的是中國-東盟博覽會(簡稱"南博會")選擇廣西南寧作為永久舉辦地。由于"南博會"的落戶南寧市的會展旅游業正走向規模化、集約化道路，至今已有9個盛會和南寧國際會展中心簽訂場地使用協議"南博會"的啟動勢必給南寧、桂林、北海、柳州等重點城市的旅游、文化、會展、服務等行業帶來巨大的拉動作用。
隨著會展業的不斷升溫，國內各大會展城市之間的競爭會更加激烈，同時，國外的展覽公司憑借自身雄厚的資金、豐富的辦展經驗，給國內的會展市場也帶來不小的沖擊。廣西應該發揮自身的優勢，揚長避短，才能在激烈的競爭中占有一席之地。
關鍵詞：對策
加強政府宏觀管理，制定會展業發展的戰略規劃
會展旅游業首要的是依靠一批高水準、大容量、多層次的會展場館。由于基礎設施屬于較大投資項目，迫切需要政府在宏觀上加以調控，在政策、資金、制度等方面進行戰略性規劃與管理。
另外，在政府的主導下，加快市場化運作進程，組建專業的會展公司，走產業化道路，重點是培植3至5家有一定實力的展覽公司，逐步形成組織會展活動的中堅力量。盡可能放手由企業尤其是民營企業去辦，這樣，既可降低政府的辦會成本，加快會展業的市場化進程，又能為企業的積極參與提供更大的活動空間，從而確保全區會展旅游業的可持續發展。
加強區域聯合，實現資源共享
廣西會展城市要開展橫向聯合，借助交通的便利性和會展的輻射力形成局部的會展城市網絡。聯盟城市通過整合資源、合理分工、專業協作、聯合辦展，通過在招商招展、溝通供需、傳播信息、市場開拓等方面加強合作以及支持各城市發展各自專業性品牌展會等多種方式，充分發揮各聯盟城市已有的產業及區位優勢，使各城市所辦展會活動走向規模化、專業化、品牌化之路。通過聯合，各城市還可以依托聯盟，大力開發新的會展資源，拓展新的會展領域。廣西應該把區內外的城市，如桂林、南寧、廣州、深圳、港澳等，以及東盟各國的主要城市聯合起來，借其力量，實現廣西會展旅游業的騰飛。
加快專業人才的培養
會展旅游是集現代政治、經濟、科技、文化發展的綜合服務產業。而目前廣西缺少的就是這樣的具有會展經營管理知識及營銷技能的專業人員。廣西應構建人才培訓組織體系，多渠道培養會展專業人才隊伍，借鑒發達國家的有益經驗，引入國外"注冊展覽管理人"的培訓方式，引進相應的教材，由會展行業協會統一組織培訓與交流，為廣西會展旅游業的進一步發展奠定人才基礎，利用高校的學校和師資優勢開設會展業務的相關專業課程，培養專門人才和定期培訓有關在崗人員，提高會展領域的專業人員素質。
會展旅游要堅持特色化、品牌化，走可持續發展道路。
中國-東盟博覽會為廣西創造了一個良好的品牌效應，在開發產品方面，應選準目標市場，遵循市場導向原則、主題性原則、特色性原則、文化性原則、參與性原則和經濟可行性原則，根據市場需求，開發有特色、高品位、多樣化、大客流、高效益的會展旅游產品；在宣傳促銷方面，政府應把會展旅游的宣傳促銷納入城市整體形象的宣傳促銷中，會展部門應和旅游部門協作，開展聯合促銷，即使是會展企業單獨開展促銷活動，也應將展會與周邊的旅游資源和旅游接待設施結合起來，通過新聞媒體的連續報道，不斷提高會展城市和相關企業的知名度；在品牌建設和推廣方面，針對品牌展會缺乏的現狀，通過創建品牌展會來提升國際地位，精心開發會展旅游產品及創造精品工程，實施品牌戰略，形成會展旅游發展的地區中心，讓會展活動給旅游業帶來更大的綜合效益。(來源：中國會展)吳其敏
