越南印刷包裝廣告市場加速發(fā)展

　越南市場背景:
　　
　　2010年中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建成后，將形成一個(gè)擁有17億消費(fèi)者、近2萬億美元國內(nèi)生產(chǎn)總值、1.2萬億美元貿(mào)易總量的經(jīng)濟(jì)區(qū)。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)將是世界上人口最多的自由貿(mào)易區(qū)，也將是發(fā)展中國家組成的最大的自由貿(mào)易區(qū)，屆時(shí)，中國出口東盟的7000多種商品將實(shí)現(xiàn)0關(guān)稅，越南等東盟4個(gè)新成員將在2015年基本取消關(guān)稅。對我國企業(yè)來說，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的成立帶來的是更多的貿(mào)易投資機(jī)會(huì)，有效降低了出口企業(yè)的生產(chǎn)和交易成本，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大利潤。出口型企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，及時(shí)把自由貿(mào)易區(qū)的談判成果轉(zhuǎn)化為我們企業(yè)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益！
　　
　　越南廣告行業(yè)現(xiàn)狀:
　　
　　伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長，越南廣告業(yè)發(fā)展迅猛。2010年越南廣告市場增幅仍可達(dá)17.8％，營業(yè)額逾10.5億美元。越南現(xiàn)有廣告企業(yè)近7000家，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶動(dòng)企業(yè)對廣告需求日益增長。估計(jì)到2010年，越南各領(lǐng)域企業(yè)將超過120萬家，廣告業(yè)務(wù)隊(duì)伍發(fā)展到100萬人。但越南廣告業(yè)也存在許多問題，本土發(fā)展力量的薄弱，其國內(nèi)僅有的100多家外國廣告公司卻占據(jù)越南廣告市場份額的80％。越南本土企業(yè)在廣告設(shè)計(jì)理念、廣告制作、廣告設(shè)備和投資資金方面都處在比較落后的水平，從而導(dǎo)致市場競爭力較差。越南文化信息部和廣告協(xié)會(huì)正在抓緊制訂“2010年及至2020年越南廣告發(fā)展戰(zhàn)略”，以推動(dòng)越南廣告行業(yè)的健康快速發(fā)展和競爭能力。當(dāng)今越南廣告業(yè)的需求潛力和對國外產(chǎn)品及技術(shù)工藝的依賴將為中國廣告業(yè)界供應(yīng)商開拓越南市場提供極好的機(jī)會(huì)。
　　
　　越南印刷行業(yè)現(xiàn)狀
　　
　　近年來，越南印刷業(yè)的印前、印刷和印后技術(shù)都發(fā)展很快。首先，在全國范圍內(nèi)都從落后的凸印技術(shù)轉(zhuǎn)向了膠印技術(shù)，各印刷企業(yè)已經(jīng)添置了現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，其中包括多色膠印機(jī)和最新式的卷筒紙膠印機(jī)、相當(dāng)先進(jìn)的制版系統(tǒng)和聯(lián)動(dòng)膠訂書刊生產(chǎn)線�，F(xiàn)越南印刷業(yè)企業(yè)有2000多家，有一定規(guī)模的企業(yè)約為500家。其中印刷機(jī)械制造商僅為有2家，現(xiàn)在都已改為印機(jī)修理廠。整個(gè)越南需求大部分依賴進(jìn)口。其印刷市場比例為書刊印刷占全部印刷業(yè)的20％（其中，教科書占80％、雜志報(bào)紙占20％），包裝印刷占50％，還有其它各種印刷品占30％。2005年之前越南大部分進(jìn)口德、日、韓、以及臺(tái)灣的二手設(shè)備，至今機(jī)型老化、設(shè)備陳舊、印刷質(zhì)量差、并且成本高。目前越南政府已有規(guī)定不再允許企業(yè)進(jìn)口二手機(jī)。正是中國印刷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入越南市場的大好契機(jī)。10多年來，盡管越南印刷業(yè)在技術(shù)應(yīng)用方面已有了長足的進(jìn)步，但在印前、印后工序還是比較落后的，沒有同步發(fā)展。中國企業(yè)今后更應(yīng)注重向越南推銷印前、印后設(shè)備及印刷耗材。
　　
　　越南包裝行業(yè)現(xiàn)狀
　　
　　越南在未借鑒中國改革開放的經(jīng)驗(yàn)之前，越南的包裝工業(yè)處于十分落后的狀態(tài)。但是隨著革新開放10幾年來，越南包裝業(yè)的進(jìn)展曾一度相對遲緩，就連許多出口商品的包裝都比較簡單和平淡。但近幾年來包裝業(yè)的進(jìn)步也很快越南包裝工業(yè)有了很大的進(jìn)步，可以說是向著現(xiàn)代化方向迅猛飛躍。
　　
　　越南的包裝企業(yè)可以生產(chǎn)KRAFT卷筒紙，三層至五層的紙板桶，各種尼龍包裝材料：PE、PP、HDPE，農(nóng)用PE薄膜，塑料箍桶繩，各種復(fù)合塑料包裝材料，各種規(guī)格的果菜罐頭盒、果汁罐頭盒、水產(chǎn)品罐頭盒、奶粉罐頭盒、咖啡和其它各種食品的罐頭盒等等。
　　
　　越南的包裝企業(yè)已經(jīng)能為國內(nèi)的各種包裝業(yè)務(wù)服務(wù)，如糧食、食品、美容化妝品、農(nóng)業(yè)化工原料、海產(chǎn)品、紡織品、藥品、飲料、洗衣粉、洗浴液等等。不但越南本國的企業(yè)，許多外國在越南的企業(yè)也都使用他們的包裝材料。這也就恰恰印證越南包裝機(jī)械穩(wěn)固發(fā)展。
　　
　　從上面我們已經(jīng)知道，越南印刷工業(yè)的設(shè)備和原材料基本上都依賴進(jìn)口，目前，西方和日本的進(jìn)口貨充斥越南市場。但中國產(chǎn)品有距離近（導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)低、交貨快）、價(jià)格便宜、技術(shù)適用（尤其對于越南的非重點(diǎn)印刷企業(yè)）、培訓(xùn)、修理容易的特點(diǎn)。只要發(fā)揮中國企業(yè)的優(yōu)勢，在越南包裝市場占據(jù)較大的份額是完全有可能的。
　　
　　投資市場。越南國有或私營重點(diǎn)企業(yè)的包裝設(shè)備是相當(dāng)先進(jìn)的。但一般的民用包裝設(shè)備（尤其是各地方的包裝品），包裝技術(shù)還不很好。由于種種原因，越南也不會(huì)立即將全國包裝設(shè)備的質(zhì)量都提高到高端的技術(shù)水平，越南只有從某些地方上加大改進(jìn)，提高包裝機(jī)械的質(zhì)量。因此，中國企業(yè)的投資方向應(yīng)是越南的非重點(diǎn)企業(yè)和各地方的中小企業(yè)、承擔(dān)越南中小企業(yè)包裝項(xiàng)目，或者出售設(shè)備和原材料，所以投資重點(diǎn)要把握好。在這方面中國企業(yè)的市場機(jī)會(huì)更多。要看到，越南經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，需要包裝的產(chǎn)品同樣在高速增加；越南的出口也在高速增長，需要高質(zhì)量包裝的出口商品也在快速增加。這些機(jī)遇中國企業(yè)就更應(yīng)該把握了。目前越南比較好的包裝企業(yè)都在河內(nèi)和胡志明市，因此，中國包裝企業(yè)的開拓重點(diǎn)應(yīng)是越南的中等城市（它們往往也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的中心），如峴港、順化、海防、芽莊、宜安、芹宜、大叻等城市的包裝企業(yè)。