越南消費者時尚意識提高促進品牌服裝發(fā)展

越南是東南亞國家中經(jīng)濟增長最快的國家之一。加入WTO大大提高了越南紡織和服裝工業(yè)經(jīng)濟的增長前景。越南消費者的時尚意識提高，也促進了品牌服裝市場在越南的發(fā)展。最近的一份該國零售行業(yè)情況研究報告指出，到2012年，越南服裝市場的復合年增長率估計為15%。

    等待12年之后，越南加入世貿(mào)組織，擴大了越南的國際市場準入。業(yè)內(nèi)分析人士斷言，這將推動該國的出口，特別是紡織部門，同時越南將吸引更多的投資。另一方面，一些批評者認為，日益激烈的競爭將影響當?shù)氐闹圃焐獭?/P>

    國內(nèi)服裝銷售年增長率為15%，占全國總產(chǎn)量的四分之一。國內(nèi)市場估計約為45億美元，到2010年，預計增長到60億美元。越南的服裝市場以出口為導向，同時越南國內(nèi)對品牌和優(yōu)質(zhì)服裝的需求也在不斷上升。越南大城市的品牌服裝越來越多，對品牌服裝部門的增長起到推波助瀾的作用。引人注目的時尚品牌，如佐丹奴，D&G和Gucci，芒果，Bossini和Valentino都成功地在越南找到了立足點，并獲得消費者的良好反應(yīng)。

    越南國家紡織服裝集團(Vinatex)主席LeQuocAn說，去年越南紡織工業(yè)欣喜若狂。但是，2008年也是充滿挑戰(zhàn)的一年，包括全球金融危機，來自紡織和服裝強大國家的競爭激烈，國內(nèi)的高通脹，勞動力波動，等等，2008年頭10個月，越南紡織服裝出口76億美元，同比增長20%以上。

    越南最大的市場挑戰(zhàn)來自中國，無論是在國內(nèi)市場還是在全球市場。據(jù)認為，本土品牌無法跟上年輕人對設(shè)計和質(zhì)量的渴望，而中國的設(shè)計和質(zhì)量較好。高端產(chǎn)品對經(jīng)濟衰退的敏感超過大眾消費產(chǎn)品，而中國在大眾消費產(chǎn)品方面具備競爭優(yōu)勢。越南品牌服裝部門也將面臨全球市場競爭對手的價格競爭。

    服裝工業(yè)是越南最大的創(chuàng)造就業(yè)將會的行業(yè)，也是越南第二大出口行業(yè)。越南已經(jīng)成為歐盟許多成員國的低成本服裝供應(yīng)國。如果自由貿(mào)易的努力證明是成功的，那么，越南隨時會成為美國的一個大服裝來源。今天，越南已經(jīng)出現(xiàn)在全球服裝市場的雷達屏幕上，越南是許多國際知名品牌聚焦之地。越南也被視為一個全球性的出口發(fā)電廠。

     來源：中國服裝