京城奢侈品展扎堆 市場(chǎng)消費(fèi)反應(yīng)趨理性
根據(jù)有關(guān)媒體的報(bào)道稱(chēng)：３個(gè)奢侈品展展出的物品和品牌雖然不同，但離不開(kāi)５個(gè)大類(lèi)：豪宅豪車(chē)、高級(jí)會(huì)所、鐘表珠寶、古玩字畫(huà)、頂級(jí)家居消費(fèi)品。“北京國(guó)際頂級(jí)私人物品展”拉出“國(guó)內(nèi)最具影響力奢侈品峰會(huì)”的架勢(shì)，幽靈、蓮花、威茲曼等名車(chē)，Ｇｉｂｓｏｎ吉他、Ｂａｌｄｗｉｎ鋼琴，Ｓｉｎｃｌａｉｒ Ｈａｒｄｉｎｇ、Ｃｏｍｉｔｔｉ鐘表，Ｓｅａ－Ｄｏｏ摩托艇、Ｃａｎ－ａｍ三輪摩托、Ｓｅｇｗａｙ ＰＴ，“銀色海灘”、“半山半島”等豪宅齊聚國(guó)貿(mào)；“第二屆北京國(guó)際奢適品展”則打起“頂級(jí)文化、藝術(shù)盛宴”的大旗，匯聚了勞斯萊斯、賓利的古董車(chē)，名家油畫(huà)，古董玉器、瓷器等；“２００７年全球奢侈品嘉年華”更宣稱(chēng)自己是“全球富豪圈所關(guān)注的重大展覽”。
據(jù)該媒體報(bào)道，３個(gè)奢侈品展還在“特邀嘉賓”的陣容上相互較勁：“北京國(guó)際頂級(jí)私人物品展”請(qǐng)來(lái)的是“商界、金融界的精英名流，體育明星、影視明星，以及來(lái)自唐山、太原、沈陽(yáng)、大連等城市的奢侈品消費(fèi)者們”；“第二屆北京國(guó)際奢適品展”則邀到了世界珠寶汽車(chē)協(xié)會(huì)主席、英國(guó)大不列顛皇家汽車(chē)博物館館長(zhǎng)、倫敦大律師事務(wù)所董事會(huì)主席等國(guó)際名流和國(guó)內(nèi)的銀行家、企業(yè)家、演藝明星；“２００７年全球奢侈品嘉年華”也邀請(qǐng)“各國(guó)駐華使節(jié)、全球知名企業(yè)領(lǐng)袖、知名學(xué)者、藝術(shù)家、國(guó)際國(guó)內(nèi)影視明星”。
從攬金２億到“以展為主”
其實(shí)不只是北京，在上海、深圳、廣州、杭州、天津、成都、無(wú)錫等地，奢侈品展都在如火如荼、爭(zhēng)先恐后、如雨后春筍般一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)，其架勢(shì)乍看上去有追趕以“全球”、“世界”等名目在全國(guó)遍地開(kāi)花的模特大賽的勢(shì)頭。
不得不說(shuō)，奢侈品展確實(shí)曾有過(guò)輝煌的成績(jī)——２００５年，上海國(guó)際頂級(jí)私人物品展３天內(nèi)迎來(lái)花旗銀行的高端客戶(hù)、頂級(jí)跑車(chē)車(chē)主、私人會(huì)所會(huì)員等７０００多位富豪，確定訂單和表現(xiàn)出明確購(gòu)買(mǎi)意向的金額為２．５億元人民幣。但那時(shí)，全國(guó)還只有一個(gè)奢侈品展，當(dāng)年只舉辦了一次。
而今年出現(xiàn)的一個(gè)有趣現(xiàn)象是，去年曾對(duì)“兩天迎來(lái)４０００富豪攬金近２億”大加宣傳的“國(guó)際頂級(jí)私人物品展”，移師北京后卻制定了“以展示為主”的規(guī)則，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)只有小件商品可以買(mǎi)賣(mài)。無(wú)獨(dú)有偶，接下來(lái)的“第二屆北京國(guó)際奢適品展”、“２００７年全球奢侈品嘉年華”也都宣稱(chēng)將“以展示為主，只有部分商品可以買(mǎi)賣(mài)”。而那些價(jià)格超過(guò)百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至上億元的展品，全都不在“可以買(mǎi)賣(mài)”的范圍之內(nèi)。
為什么要制定這樣的“規(guī)則”，主辦方三緘其口，表示奢侈品展是希望能“建立中國(guó)財(cái)富精英的社交生活圈”。參展商則透露出了這樣的信息：擁有售價(jià)１５８０萬(wàn)的幽靈跑車(chē)和售價(jià)３００萬(wàn)的蓮花跑車(chē)的宏偉汽車(chē)參展人員說(shuō)：“目前沒(méi)有人表示有意向購(gòu)買(mǎi)我們的汽車(chē)。”保時(shí)捷參展人員說(shuō)：“我們還沒(méi)有收到有汽車(chē)銷(xiāo)售的通知，你可以問(wèn)問(wèn)上海總公司。”Ｂａｌｄｗｉｎ鋼琴的參展人員說(shuō)：“確實(shí)有不少人來(lái)咨詢(xún)，但沒(méi)有確定的購(gòu)買(mǎi)者。”售價(jià)６萬(wàn)到８萬(wàn)元的Ｓｅｇｗａｙ ＰＴ參展人員說(shuō)：“差不多５輛左右有意向購(gòu)買(mǎi)，但沒(méi)有確定的客戶(hù)。”
中國(guó)的“數(shù)字奢侈”時(shí)代
中國(guó)人現(xiàn)在有多有錢(qián)？有多少有錢(qián)人在消費(fèi)奢侈品？早已有很多權(quán)威組織替我們作出了統(tǒng)計(jì)。不妨看看這樣幾組數(shù)字：
四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永最新報(bào)告顯示，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額為２０多億美元。預(yù)計(jì)這一數(shù)字到２００８年將會(huì)以每年２０％左右的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而到２０１５年銷(xiāo)售額將超１１５億美元。
美林Ｍｅｒｒｉｌｌ Ｌｙｎｃｈ的一份報(bào)告指出：“中國(guó)大陸至少有２３．６萬(wàn)位富豪，約為美國(guó)的十分之一，這一數(shù)字正以每年約１２％的速度增長(zhǎng)。”
中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有１．７５億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)各種品牌的奢侈品，而到２０１０年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到２．５億，消費(fèi)額也會(huì)從目前的２０多億美元增加到７０億美元。
萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織９月發(fā)布的最新一期《透視》報(bào)告稱(chēng)，亞太地區(qū)年長(zhǎng)高端消費(fèi)者對(duì)奢侈商品及高端服務(wù)的需求將非常龐大，預(yù)計(jì)２００６年至２０１６年期間的年增長(zhǎng)率為１２％，并在未來(lái)十年達(dá)到三位數(shù)增幅。在整個(gè)地區(qū)，日本和中國(guó)大陸將繼續(xù)帶動(dòng)對(duì)奢侈品及高端服務(wù)的需求：中國(guó)大陸年長(zhǎng)富裕族群的奢侈品消費(fèi)額將由２００６年的８６億美元升至２０１６年的１８０億美元。
可以說(shuō)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)在是一片看漲之聲，就算中國(guó)還沒(méi)有真正進(jìn)入奢侈品消費(fèi)時(shí)代，至少也進(jìn)入了“數(shù)字奢侈”時(shí)代。在這一片漲聲之中，我們卻聽(tīng)到了另外一種聲音：高盛投資銀行分析，目前全球最大的奢侈品市場(chǎng)——日本已經(jīng)飽和并開(kāi)始萎縮。雖然日本客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的奢侈品仍占全球總銷(xiāo)量的４１％，但他們已經(jīng)越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格合理的產(chǎn)品。
不知道這種聲音，會(huì)不會(huì)讓中國(guó)富豪們?cè)谝粩S千金購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候，多一些理性的思考。
