晉江鞋博會名展效應凸顯
一年一度春風勁，又是展會盛世時。以“品牌晉江，助跑奧運”為主題第十屆中國·晉江國際鞋業(yè)博覽會，終于在各大鞋業(yè)企業(yè)緊鑼密鼓的精心準備下拉開序幕。來自全國各地近1600多家的知名鞋業(yè)企業(yè)參加了本次鞋博會，規(guī)模可謂空前盛世。在鞋博會近兩天對展覽現(xiàn)場的走訪調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)，本屆鞋博會名展效應無處不在：1．各知名企業(yè)精心打造，參展熱情高。
縱觀本次展覽，數(shù)千家知名鞋企精心打造，參展熱情高漲：安踏的NBA樣鞋陳列、三斯達的Q仔新寵、富貴鳥的精致女鞋、Disney T臺走秀和361度盛大規(guī)模的造勢宣傳來吸引廣大參觀者的眼球，在本次的展覽會上可謂是搶盡風頭。盡管在展會進行到第二天的時候天公不作美下起了大雨，但這并不能束縛各大參展企業(yè)的熱情，晉江SM國際展覽中心當天參展盛會上還是車水馬龍，人山人海。本屆展會還未完全結(jié)束，組委會便收到300多份參展下屆展會的報名表，同時，在對參展商所作的問卷調(diào)查中顯示，各館平均有65%的企業(yè)明確表示將參加下屆展會，正是好的參展效果支持了企業(yè)的參展熱情，鞋類成品、鞋機鞋材展成為眾多相關(guān)行業(yè)企業(yè)參展的首選展會。
2．品牌造勢成為各大企業(yè)首選參展目的。
有一句話說的好，“展會是現(xiàn)代城市的面包”。由此可見鞋博會的展覽效應的重要性。“在如今的鞋業(yè)行業(yè)市場競爭中，一個良好的品牌等同于一個積極的市場，品牌的建設對企業(yè)的市場拓展和運營戰(zhàn)略來說，都是至關(guān)重要的！”安安皮革公司經(jīng)理黃建華激動地談到，他們?yōu)榱藴蕚浜眠@次晉江鞋博會的品牌推廣，今年已預訂了8個展位。為了突出奧運主題和綠色環(huán)保概念，該公司特意聘請資深設計師幫助設計搭建富有創(chuàng)意的展位，今年將在鞋展上主推一種十分新潮、光澤度極佳的“水晶面料”，該材料具有鐳射效果，從不同角度看絢麗多彩，一切的精心準備目的就是要塑造企業(yè)良好的品牌效益。在鞋博會期間，安安公司取得了良好的參展效果。“晉江鞋博會是企業(yè)展示形象的一個很好的平臺，可以向國際眾多商家展現(xiàn)我們最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓我們的品牌得到很好的延伸。”經(jīng)理黃建華興奮之余，成竹在胸。在鞋業(yè)市場諸多同質(zhì)化產(chǎn)品的今天，企業(yè)追求最大的就是挖掘消費的興奮點，而展會無疑提供了這樣的機會。
3．海外買家滿意度高
組委會不斷完善的服務，為遠道而來的海外買家?guī)砹酥T多方便，從而吸引了更多買家前來參觀采購。來自韓國、美國、東南亞各地的海外參觀團慕名而來，這無疑又是本屆鞋博會的一重大亮點。在中國鞋網(wǎng)調(diào)查組對海外買家的調(diào)查結(jié)果顯示中，有82.7%的買家對展會的服務質(zhì)量感到滿意；有80.8%的買家是通過網(wǎng)絡途徑進行預先登記的，并認為這項服務為他們的參觀提供了方便；75%的受訪者表示在本屆展會上找到了滿意的供應商或合作伙伴；對于明年四月將舉辦第十一屆鞋博會國際鞋類成品、鞋機鞋材展會的調(diào)查訪問上，有84.7%的買家表示將再次前來參觀。同時，值得注意的是有80.6%的買家對本屆展會的保安工作感到滿意，鞋博會組委會在這方面做了大量工作，這個結(jié)果顯然對奧運會的召開是個很大的鼓舞。另外，受訪者也提到本屆鞋博會展覽現(xiàn)場較以往歷屆展會有更多的英文標識，更多的食物選擇，更方便的交通等。各海外參觀團對本屆展會良好效果的認同，也是我們每位參展方的欣慰和驕傲。
4．強勢網(wǎng)絡媒體碩果累累
在本屆鞋博會展覽場上，以阿里巴巴、中國鞋網(wǎng)為首的知名網(wǎng)絡媒體可謂是異軍突起，耀眼四方。在參展的第一上午，各大鞋業(yè)網(wǎng)絡媒體展覽臺前的咨詢者就絡繹不絕，尤其是鞋業(yè)網(wǎng)絡媒體最具知名度的中國鞋網(wǎng)，展覽效果可謂是碩果累累——參展工作人員在展會進行到的第一天上午時就收集了600多條合作信息。縱觀各大網(wǎng)絡媒體，它們以豐富的資訊為根本，以卓越的行銷團隊為主體，以誠信、優(yōu)質(zhì)的服務作保障為廣大鞋業(yè)企業(yè)提供電子商務綜合服務。在鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡媒體以成本小、推廣大，傳播效率高、傳播質(zhì)量好做為根基，加快流通行業(yè)的信息化建設步伐，發(fā)揮電子商務在鞋業(yè)流通現(xiàn)代化進程中的作用。中國鞋網(wǎng)總裁汪建聰先生如此說道：“國家有邊界，貿(mào)易有邊界，但是互聯(lián)網(wǎng)永遠沒有邊界。我們要讓廣大的鞋類參展企業(yè)知道，我們鞋網(wǎng)豐富廣闊的資訊本身同一場聲勢浩大的行業(yè)展覽會，眾多客戶足不出門便能夠輕松發(fā)現(xiàn)實實在在的商機”。“馬云不可能整天拿著望遠鏡找對手，我們要做的就是在他休息不注意的時候，搶走他的望遠鏡去看看整個鞋業(yè)市場的信息化前景。”汪總在激勵團隊時，幽默的表示道。
