中國家電業面對越南四種利好，能持續打開增量市場嗎？

全球數據公司 Statista 最新發布的數據顯示，2024 年，越南家電市場收入預計將達到 86.8 億美元，預計年增長率為 5.27%（2024-2028 年復合年增長率）。

越南家電市場中，最大的細分市場莫過于大型家電。2024 年，越南大型家電市場規模將達到 57.7 億美元，占據著整體家電市場的大多數份額。

是什么支撐越南家電行業持續利好？中國家電企業會受益于這些利好嗎？

一是越南經濟基本盤穩固

根據越南統計局發布的數據顯示，2021 年，越南 GDP 達到 3626 億美元，增長率約為 2.6%；而在 2022 年，越南 GDP 增長率高達 8.0%，呈現出爆發式增長；此后，盡管受全球疫情影響增速下滑，但仍成為世界上實現經濟正增長的國家之一。2023 年，越南 GDP 增速約為 5.05%，在全球屬于較高水平。

可以看出，越南經濟正處于騰飛階段，這也為越南家電行業發展提供了極大的消費潛力。此外，越南人口結構較為年輕化，勞動力豐富且成本較低，為家電行業發展提供了有利條件。

從越南外資企業來看，家電行業覆蓋中國、日韓和歐美，和 90 年代中國發展家電制造業的情形極為類似。三星、LG、海爾、TCL，海信，美的、格力、東芝、松下、夏普、格力等家電企業紛紛在越南投資建廠。表明當前越南的營商環境以及經濟基本盤具有吸引力。

二是對外政策有利于越南家電走向全球

越南奉行全方位的外交路線，不但發展與東盟國家的友好合作，還與中國、美國、俄羅斯、日本、歐盟等大型經濟體及世界銀行、亞洲開發銀行建立聯系，積極參與多邊貿易。隨著區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）的生效，韓國、日本和新加坡對越投資也在保持較快增長。

特別是，越南已簽署了若干新的自由貿易協定，比較有影響力的有《越南 - 歐盟自貿協定》（EVFTA）與《全面與進步跨太平洋伙伴關系協定》（CPTPP）。目前為止，越南已與 220 個國家和地區保持經貿往來，對外簽署 80 余個避免雙重征稅協定。

隨著越南出口歐盟逐漸 " 零關稅 "，在越南投資的家電企業更具想象空間。因為這些在越南生產的家電產品并非全部在越南市場消化，而是向著歐美甚至中東等更多地區輻射。

三是積極的財稅政策引流家電企業

越南對外資企業的吸附力不斷加強，而中國企業是受益者之一。

為了增加對外國投資的吸引力，越南政府陸續出臺了一系列稅收優惠政策，包括但不限于境內公司優惠稅，如施行較低的企業所得稅稅率，固定資產、原材料等免征或減征進口稅，免征或減免土地稅等，很多家電企業因此能夠實現 " 開源節流 "。

四是中國家電布局較早，向全球輻射形成了基礎條件。

回到家電行業，目前，海爾、海信、美的、TCL、創維等耳熟能詳的家電企業都在越南設立了工廠，他們已充分發揮當地的政策與市場優勢，面向越南、東南亞、歐洲及全球市場展開布局。

1996 年，AQUA（前身為日本三洋公司）在越南成立；1999 年，TCL 在越南設立了工廠；2007 年，美的在越南設立了海外工廠；2008 年，格力在越南設立工廠，這些只是中國家電制造業在越南投資的一個縮影。

中國品牌在越南表現總體達到預期。在市場表現方面，比如，在越南本土市場，以海爾智家旗下 AQUA 在越南共設有四家工廠，AQUA 洗衣機在市場上遙遙領先。

從推動越南外貿作用來看，從越南生產出的家電向全球出口，對于提升越南家電制造業的升級起到了積極的作用。

據元哲咨詢分析，越南的洗衣機、電視機、電冰箱等家電產量均呈現逐年上升趨勢，到 2031 年越南電視機產量將達 5990 萬臺。

值得注意的是，隨著電商、直播帶貨涌入東南亞，越南線上家電市場展現出較快增長步伐。預計到 2024 年，越南線上銷售將貢獻家電市場總收入的 8.1%。

當前，無論是從宏觀經濟、外部環境、產業發展還是外貿環境，越南家電產業都處于歷史最好水平。對中國家電企業而言，抓住這波機會，未來幾年在越南的工廠或能產生持續的紅利。