中國網游 民族國際化闖出完美新世界

從公司組建到登陸納斯達克，完美時空僅用了短短三年時間。三年來，該公司推出的4款自主研發的3D網游《完美世界》、《武林外傳》、《完美國際》和《誅仙》的每一次精彩亮相，總會引來眾多玩家追捧，如今完美時空注冊玩家數量已近7000萬。

是什么讓“完美奇跡”一再出現？2008年，中國網游企業前景如何？

日前，在完美時空舉辦的旨在回饋全球玩家的“完美盛典”活動的啟動儀式上，公司高級副總裁竺琦熱情地接受了本報記者的采訪。

中國熱，帶動中國游戲熱

2007年，以完美時空為首的4家中國網游運營商均成功上市，對于游戲產業產生了不小的震動。

7月在納斯達克的成功上市，給完美自身的運營帶來哪些改變呢？高級副總裁竺琦認為，上市是一個新起點。“對我們來說，上市不只是為了擴大業務、融資的需要，成為上市公司應該給你帶來誠信的概念。同時，上市也意味著我們將擁有更多的與合作伙伴合作的方式和手段。此外，上市后，我們就可以吸引到更多更優秀的人才。”

事實上，在完美時空上市之前，盡管中國網絡概念股自2000年開始就登上了納斯達克市場，但7年多來，沒有一家中國網絡游戲廠商憑借著自主研發的網絡游戲產品在納斯達克亮相，當這個事實同65.4億元人民幣的行業市場規模擺在一起時，更值得我們反思。
相形之下，完美時空的經驗無疑更顯珍貴。

長期以來，因為中國網游企業普遍采取國外游戲代理模式，一度造成國外朋友對我們的誤解：中國創造的網游，水平不成。

竺琦談到，對他們這樣的靠自主研發闖蕩海外市場的民族網游企業來說，最大的困難是海外企業對于中國企業信任度不足。“他們首先會對你的技術能力有所質疑，同時也會對你的公司發展的可持續性有所質疑，此外，他對本地的玩家是不是能夠接受中國文化有所懷疑。”

不過，憑借著過硬的技術水平，依托著深厚的民族文化底蘊，完美時空等新一代民族網游企業，已經在國際市場上開辟出一條光明道路。目前，完美出口的《完美世界國際版》和《武林外傳》這兩款游戲，已經在日本、韓國、馬來西亞、泰國、巴西等17個國家和地區成功運營，并且在當地的市場分額均占前列。

“某種程度上說，是近年來的中國熱，間接推動了建立在中華文化基礎上的、自主研發的中國網游熱。”竺琦解釋說，在北美和東南亞地區的國家，有些人對中國文化感興趣，但是能不能接受中國元素很濃重的內容，一些合作伙伴還是有所顧慮。近年來，隨著中國的發展和全球宏觀經濟的變化，越來越多的人看好中國，深入的接觸了解中國的文化，所以像游戲這種帶有豐富文化元素的產業，也隨著國力的增強，有更大的能力去拓展更寬的道路。

2008，中國游戲出口元年

和其他中國游戲運營商一樣，完美時空在海外市場上的競爭對手也是一群擁有更多經驗和先入優勢的韓國和歐美公司。

面對強手的時候，中國游戲企業如何才能做到不給“中國創造”這個金字招牌抹黑？

竺琦說，其實，與這些看起來強悍無比的國外同行相比，完美時空這樣的企業還是有自己的競爭優勢的。“首先，作為上市公司，我們的競爭條件是和其他公司處在同一水平線上的。其次，我們有更豐富的開發平臺，完美時空的海外開發速度比其他公司快得多。同時，大家新出品的游戲來說各有所長，不像前幾年說的那樣——國內游戲差很多，如今幾乎所有公司所做的東西都是在同一個水平線上。”近年來，完美越來越注重與用戶的溝通，要更好的服務用戶，首先要了解用戶。剛剛拉開帷幕的“完美盛典”大型活動就是一次完美與玩家，完美與合作伙伴的很好溝通與互動的機會。玩家VIP的理念也隨之向用戶層滲透。

在竺琦看來，在海外市場，最最重要的一點是要講誠信，要有對合作伙伴負責的態度。“我們出口的產品都是在大陸出品的成熟產品，給合作伙伴降低了很多風險，市場的成功概率也高了很多，這就是國內游戲開發公司和海外公司的不同。”他認為，國內網游企業機會無限。“一方面我們國內游戲開發公司的能力在增長，同時越來越多的玩家逐漸認可本土公司開發的產品，這無疑是我們開足馬力、繼續前行的動力。”
當然，作為率先登陸納斯達克的企業，完美時空當然還擁有更進一步的獨特優勢。
竺琦非常看好國內網游企業的發展，他說未來三年將是網游企業高速發展的三年，大家的競爭層面從代理游戲看，誰能搶到好的代理產品是決定性的。而在技術方面，目前大部分高市場占有率的產品都是自主開發的，在將來自主開發游戲可能會有更多的增長。“和國內同行相比，技術的優勢是完美時空很大的一個核心競爭力。”

充滿希望的2008年已經開始一個月了，回首過去的10年，從利用風險投資到戰略投資，從模仿、代理到反向收購，再到本土化向國際化的躍進的順利完成，中國網游行業的成長，依托的不僅僅是中國龐大的市場，更源于博大精深的中華文化，以及在此基礎上的創造性傳承。“網游的開發需要豐富的素材，歷史悠久的中國傳統文化正是中國網游取之不盡的素材寶庫。中國的原創網游一旦與民族傳統文化內容結合起來，就會與積淀在玩家內心深處的民族文化心理產生感應和共振，讓玩家體驗到一種全新的滿足感。”

“隨著北京奧運的日益臨近，全球將掀起新一輪的、史無前例的中國熱，而剛剛在去年取得探索性成就的中國網游企業，作為我國當前蓬勃興起的文化創意產業的一份子，會憑借制作精良，內容博大精深，文化元素洋溢的新作品，迎來碩果累累的中國游戲出口元年！”一向內斂的竺琦的這個期待顯然代表了眼下更多中國游戲商的心聲。