中國(guó)家電大鱷成撬動(dòng)越南
中國(guó)與越南自古山水相連，在長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，越南都曾為中國(guó)的郡縣或?qū)賴?guó)。在1949年新中國(guó)成立之初，越南成為與中國(guó)建交的第四個(gè)國(guó)家。那時(shí)候，有一句歌詞叫做“越南中國(guó)山連山水連水，共臨東海我們的友誼像朝陽。”而如今，早已經(jīng)過了中越關(guān)系的蜜月期，1400多名援越戰(zhàn)士長(zhǎng)眠在越南，那些恩恩怨怨早已隨風(fēng)走遠(yuǎn)，剩下的只是越南反華情緒的高漲，和中越之間迷茫的未來……蜜月后的中越關(guān)系急轉(zhuǎn)直下刀劍相向。隨著越南宣布將在南海舉行軍事演習(xí)的消息傳來，矛頭明顯指向中國(guó)，作為對(duì)中國(guó)此前要求越南停止在該海域進(jìn)行石油勘探活動(dòng)聲明的回應(yīng)，于是南海局勢(shì)驟然變得緊張起來，一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的陰云又籠罩在南海上空。
政壇如是，民間亦是如此，一片反華聲浪也風(fēng)起云涌；在這片陰霾之下，中國(guó)在越企業(yè)又將在這場(chǎng)風(fēng)波中經(jīng)歷怎樣的動(dòng)蕩呢？雖然越南挑釁不斷，但我們看到的卻是越南搬起石頭砸自己的腳，一邊享受著中國(guó)產(chǎn)品帶來的現(xiàn)代化生活，一邊叫囂著抵抗中國(guó)，妄想著侵吞南海；殊不知，中國(guó)企業(yè)中僅僅是家電一個(gè)行業(yè)，就足以讓越南舉國(guó)動(dòng)搖。
在胡志明市最大的家電賣場(chǎng)里，來自中國(guó)的品牌家電產(chǎn)品擺滿了整個(gè)貨架。中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格比日韓產(chǎn)品稍低，這都源于中國(guó)品牌商如美的、TCL相繼在越南設(shè)立了工廠，并以物美價(jià)廉的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)改變了“中國(guó)制造”以往在越南人心目中的偽劣產(chǎn)品印象，同時(shí)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和低成本帶來的低價(jià)格完完全全地征服了越南市場(chǎng)，改變了越南人民的生活。
放眼我國(guó)的家電業(yè)，從早些年的“借船出海”，只能通過OEM、ODM替別人代工，獲得少得可憐的代工費(fèi)，做世界的加工廠，及至中國(guó)的家電業(yè)跨出了碰壁的1.0時(shí)代，卻又步入了所謂“聯(lián)姻”的2.0時(shí)代。
到了中國(guó)企業(yè)向世界“走出去”的時(shí)代，有一大部分如聯(lián)想、海爾和TCL等企業(yè)，先以并購國(guó)際知名品牌來強(qiáng)攻發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，在短短幾年時(shí)間內(nèi)迅速成為一個(gè)國(guó)際知名品牌，雖然好評(píng)如潮，但成功的難度很大。而另一類“走出去”的代表則是一貫以穩(wěn)健著稱的美的，其國(guó)際化道路則是用了“三步曲”，首先在海外建立自己的生產(chǎn)基地、率先采用美的的自有品牌征服市場(chǎng)；其次以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足國(guó)際化需求，切實(shí)影響到東盟及國(guó)際市場(chǎng)的生活方式；最后再使得中國(guó)的家電業(yè)營(yíng)銷人活躍在國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)家電行業(yè)國(guó)際化的新模式；這種模式使得美的產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了“走出去”，更是為東盟，尤其是越南人民的生活帶來了變革性的影響，當(dāng)美的小家電活躍在眾多越南家庭的日常生活的時(shí)候，所謂“抵制”也并不會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)這些小家電的“全盤否定”，而只是越南人民孤芳自賞的一句口號(hào)。
通過美的的“三步曲”我們可以看到美的開創(chuàng)的是一個(gè)中國(guó)企業(yè)躋身為國(guó)際化時(shí)代的先河；從以往的代工和制造者，轉(zhuǎn)向?yàn)槠放频膰?guó)際化，即品牌的輸出，由OEM轉(zhuǎn)向真正的建立品牌，但是在中越局勢(shì)如此脆弱敏感的今天，究竟美的是否能通過其品牌輸出戰(zhàn)術(shù)，成功的實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化3.0時(shí)代，成功的實(shí)現(xiàn)“輻射東盟”的目標(biāo)呢，讓我們拭目以待！
