中國元素助推國產網游強勢出口

五行元素組成的大陸、水墨風的竹林茅屋、用作駕馭的金鳳凰、箏塤鼓簫、醫術陣法、琴棋書畫、唱念做打……從創意到設計，從音樂到畫面，中國元素日益成為國產網絡游戲進占海外市場的主打牌。

　　來自文化部的消息稱，2008年中國出口到海外市場的網絡游戲數量已經超過30款，出口值達7178萬美元，海外收入已經成為國內網游企業新的盈利增長點。以網絡游戲為代表的一些文化產業在中國元素的推動下加快了走出去的步伐。

　　外國玩家著迷中國網游

　　很多越南游戲玩家玩過中國網游后，對中國文化非常著迷。去年這些網游玩家曾組織了幾撥大型旅行團來中國，特地游覽游戲中欽慕已久的勝地，蒼茫的武當山，秀麗的峨眉山，恢弘的天龍寺……據金山軟件最新數據顯示：具備濃厚的中國文化色彩，以中國傳統武俠作為故事背景的《劍俠情緣》自2005年發布到越南，至今已占有越南游戲市場80%以上的份額，也是目前金山網絡游戲海外運營表現最好的。

　　越南玩家的癡迷表現，只是中國元素海外市場強大向心力的一個縮影。來自文化部的數據顯示，中國出口到海外市場的網絡游戲已進入北美、歐洲、日本、東南亞等20多個國家和地區。對于中國網游出口取得的成績，文化部文化產業司司長劉玉珠認為，中國元素的運用在其中起到了較大的推動作用。國外玩家對于中國文化的興趣是國產游戲在海外受到歡迎的主要原因之一。

　　去年位居中國網游出口規模第三的金山軟件，一直致力于打造具有中國元素的網絡游戲。金山董事長求伯君認為，中國網絡游戲的機會在于五千年文化積累，特別是武俠題材，這是中國獨有的。

　　文睿研究中心是國內數字娛樂產業的研究和咨詢機構。該中心副主任、首席分析師王濤說，網游歸根結底玩的是文化。

　　中國元素推動中華文化傳播

　　王濤說：“中國的網游出口在去年金融危機的情況下逆市上揚，不僅僅取得經濟上的效益，更重要的是文化輸出方面的價值。通過動態體驗式的網游，使被出口國的民眾了解和接受中國文化，效果很好。”

　　“一個好的中國傳統文化游戲可以用到很多中國底蘊的東西。我們把這些放在游戲中，再由游戲這個介質傳承和推廣出去，同時中國傳統文化也成了我們游戲的精髓。”求伯君說。

　　除了在網游方面中國元素得到廣泛運用之外，向海外推出的傳統劇目、演出，玩具制造等方面也帶著一股濃郁的“中國風”。

　　2009年7月，融中華武術、雜技、舞蹈等多種藝術元素為一體的《功夫傳奇》在倫敦大劇院上演，在當地刮起了一陣“功夫旋風”。《功夫傳奇》至今演出接近3000場、觀眾達200萬人次，曾先后出訪美國、加拿大、俄羅斯和日本等國，是目前中國唯一一臺在國內駐場常演、同時又在國外巡演的商演劇目。曾有愛爾蘭及澳大利亞觀眾稱：“僅為觀看《功夫傳奇》，也值得來北京一趟！” 

　　劉玉珠說：“中國有五千年的文化積淀，有無數的文化瑰寶，加之中國經濟正處在迅猛的發展過程中，我們沒有理由不相信中國的文化會在全世界范圍內得到更廣泛傳播。”

　　中國文化產業出口前景看好

　　日前，商務部發布報告顯示：2008年中國核心文化產品進出口規模穩步擴大，進出口總額達158.4億美元，比上年同期增長22.6%。在跨境文化服務貿易方面，2008年實現文化服務進出口48.16億美元，同比增長29.5%。中國政府今年7月下旬剛剛通過的《文化產業振興規劃》中，也明確提出落實鼓勵和支持文化產品與服務出口的政策，擴大對外文化貿易。

　　文化部對外文化聯絡局對外文化貿易處處長鄭文介紹說，中國目前的文化產業出口主要集中在演藝、藝術品、動漫、網游、新聞出版和影視等方面，既有服務外包類形式，也有原創類產品。文化產業的出口情況雖然與制造業等出口大項相比，還存在著一定的差距，但是前景可觀。而中國文化產業要想走出去，企業必須練好“內功”，打造真正屬于自己的品牌。