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俄羅斯展覽業市場調研

編輯：發表時間：2008/1/7 瀏覽次數：5565

近年來，伴隨著經濟的持續增長，俄羅斯展覽業呈現快速發展勢頭，展覽市場群雄崛起、日趨繁榮。在莫斯科市、圣彼得堡市及俄聯邦的一些區域中心城市，正在形成一些符合國際辦展標準的實力雄厚、經驗豐富的大型展覽公司和一批專業性強、質量高、影響大的展覽－交易會。多層次、多方位的展覽活動，在繁榮市場的同時，為加強俄本國產品在國內和國際市場上的影響力和競爭力、進一步擴大國際間經貿合作和促進俄經濟結構的調整發揮了積極的作用。　　隨著中俄兩國經貿合作水平的提高，兩國企業之間的交往不斷擴大和加深，雙方到對方辦展和參展的愿望和要求也隨之提高。因為展覽會是一個高效的平臺，在這里，企業可以展示自己的產品（包括服務）和實力，擴大產品的影響力和銷售渠道，還可以通過直接接觸，尋求和了解合作伙伴，促進雙方的經貿合作。　　一、俄展覽市場的總體情況　　綜合《國際展覽－交易會聯盟（МСВЯ）》提供的數據和《今日展覽》、《展覽世界》雜志刊登的多方面數據顯示，近年來，每年在俄羅斯舉辦的各種展覽－交易會將近2500個，總展覽面積約300萬平方米，參展企業超過20萬家，觀展人數超過2000萬，與會的專業觀眾約900萬人次，其中約30萬人次來自國外。由于歷史原因，全俄羅斯約2/3的專業展覽場地位于莫斯科市，在此集中了全俄羅斯每年約60%的展覽會。全俄展覽會銷售場地總面積中，莫斯科市占60%左右，圣彼得堡市占10%左右，其余約30%在俄其它城市。　　俄展覽市場按展會的專業類別組成為：　　食品和飲料 10.6%；　　建筑及輔料 9.6%；　　衛生保健 9.2%；　　信息與通訊 8.3%；　　服裝和鞋類及珠寶 7.6%；　　體育與休閑 6.9%；　　家具及日用品 6.2%；　　交通 6.2%；　　農業 5.8%；　　出版與印刷 3.8%；　　機械與設備 3.7%；　　環境保護 3.2%；　　包裝及包裝用品 2.9%；　　其余 16.2%。　　當前的市場行情顯示，俄展覽會標準場地出售（租）費為每平方米70-500美元。場地價格的高低主要取決于辦展地區、主辦者的名聲和具體展會展場面積的需求量。莫斯科市主要展館標準場地平均價格在每平方米200-350美元。圣彼得堡市主要展館標準場地平均價格在200-250美元。而在伏爾加格勒市，一般為每平方米120美元左右。根據不同專家的估計，俄展覽市場的規模為每年3.0億美元左右。展覽公司的平均收益率約為12%，但由于俄經濟部門各行各業中普遍存在的“多本賬”情況等灰色成分，實際收益率可能遠遠大于這一比例。　　二、俄羅斯的主要專業展覽場館和展覽組織　　目前在俄羅斯展覽市場上，約有450個展覽組織，其中莫斯科有120個。俄羅斯主要的展覽組織和專業展覽場館有以下這些：　　（一）莫斯科市：　　1，《全俄展覽中心（ВВЦ）》公司，其展覽場館為全俄展覽中心（ВВЦ），其前身為蘇聯的國民經濟成就展覽館，1939年建成。目前，該中心擁有展館68個，室內和露天展覽面積為10.85萬平方米和15.81萬平方米。另有18個會議廳，總計3300個座位。每年舉辦約300個展覽活動，其中30個左右為國際展覽會。　　2，《展覽中心（Экспоцентр）》公司，其展覽場館為俄展覽中心（Экспоцентр）。該中心1959年投入使用，是俄最大的現代化會展場館之一，以舉辦國際和外國展覽會而著名，2004年舉辦的此類展會為77個，共售出展覽面積55.4萬平方米。目前，該中心擁有8個現代化的展館，室內和露天展覽面積為8.0萬平方米和4.5萬平方米。另有符合舉行國際會議標準的會議廳。　　3,《克洛庫斯國際展覽中心（Крокус Экспо）》，2004年3月建成并投入使用，是俄最大的現代化會展場館之一，擁有2個大型現代化展館，室內和露天展覽面積分別為8.68萬平方米和6.65萬平方米。有（可設）14個現代化的會議廳。《克洛庫斯國際》公司是展覽活動和會議的主要承辦者。　　4，《索科爾尼基（Сокольники）》展覽館，60年代建成，現有9個現代化展館，總面積為3.3萬平方米。《索科爾尼基文化展覽中心》和《MVK》展覽公司是這里展覽活動的主要承辦者。　　除此之外，位于莫斯科市中心的《馬涅日中央展覽廳（ЦВЗ Манеж）》和《商棧展覽中心（ВЦ Гостиный двор）》也是著名的展覽場館。　　（二）圣彼得堡市：　　《圣彼得堡展覽（Ленэкспо）》綜合體，是俄西北地區最大的展覽場所，現有8個展館，總面積為3.4萬平方米。其著名的《涅瓦（Нева）》展覽會，是全球五大造船工業展覽會之一。《圣彼得堡展覽（Ленэкспо）》公司是該綜合體的主人。　　（三）下新城市：　　《下新城交易會（Нижегородская ярмарка）》，是俄歷史最悠久的交易會，最早出現在1624年。目前，與該交易會同名的展覽場館包括6個展館、5個會議廳，還有一系列配套服務設施，包括海關辦事處和保稅倉庫。每年，該展覽館舉辦約50個專業展覽－交易會。　　（四）新西伯利亞市：　　《西伯利亞交易會（Сибирская ярмарка）》是俄東部（烏拉爾以東）地區最大的展覽公司，成立于上世紀九十年代，主要展覽場館為新西伯利亞市國際展覽中心。該公司在莫斯科、圣彼得堡、奧姆斯克和克麥羅沃市設有分支機構，每年舉辦約90個展覽活動。　　（五）頓河－羅斯托夫市：　　《南俄羅斯展覽中心（Южно-российский экспоцентр）》是俄羅斯南部地區最大的展覽組織之一，建立于1996年，主要展覽場所為頓河－羅斯托夫市貿易展覽中心。該中心的室內和室外展覽面積分別為3800和10000平方米。該組織在莫斯科市和德國設有分支機構，每年舉辦約30個展覽活動。　　（六）白城市：　　《白城展覽－交易中心（Белэкспоцентр）》，是2004年建成和投入使用的展覽綜合體。其總面積約8000平方米，室內和室外展覽面積分別為3100和3000平方米。白城州工商會是這里展覽活動的主要承辦者。　　除此之外，在葉卡捷林堡、伊爾庫茨克、喀山、加里寧格勒、彼爾姆、薩馬拉、烏法和切巴克薩爾等城市也有較好的展覽場所。　　在俄展覽市場上的外國展覽公司中，德國的Messe Dusseldorf GmbH 和Messe Frankfurt GmbH公司，奧地利的 M.S.I.公司、英國的ITE公司都具有很大影響力。　　根據《МСВЯ》的統計數據，俄展覽市場上最活躍的外國參加者前十名是：意大利、德國、波蘭、土耳其、法國、中國、西班牙、芬蘭、美國和捷克。　　三、俄展覽市場的法律環境及協調組織　　目前，俄羅斯還沒有規范展覽市場商務行為的專門法律，只能適用民事法、稅務法和海關法等法典的相關條款，以及以此為基礎的俄政府的有關規定，遠遠不能滿足解決現代展覽市場出現的眾多爭端和問題的要求。在有關展覽活動的國際條約方面，俄羅斯是以下條約的簽署國：1928年的《關于國際展覽會的巴黎協約》、1995年的《關于獨聯體國家發展展覽－交易活動協議》、1990年布魯塞爾的《關于商品臨時入境的海關監管公約》和1990年斯坦布爾的《臨時入關公約》。　　《國際展覽－交易會聯盟（МСВЯ）》是俄展覽市場商務活動的協調者之一。該組織于1991年由俄羅斯《全俄展覽中心》、《展覽中心》、《列寧格勒展覽》、《西伯利亞展覽》和《下新城交易會》等展覽組織創建。目前，該組織已有來自白俄羅斯、哈薩克斯坦、立陶宛、摩爾多瓦、烏克蘭和俄羅斯33個地區的86個展覽組織成員。2005年該組織的成員一共舉辦1442個展覽活動。由于該組織設立了展覽會質量認證標志的門檻條件，即，（1）展覽會至少舉辦過3次；（2）至少10%的參展商來自國外；（3）出展面積不少于1000平方米；（4）展會計劃中應包含一些內部項目（指專題研討會、產品推介會等），并應符合國際展會的要求和條件，因此，取得МСВЯ質量認證標志的展覽會，在一定程度上獲得了專家和觀眾的認可。到目前為止，該組織成員一共有192個展覽會取得了МСВЯ認證標志。　　標示展覽會質量水平和影響力的另一重要標志，是《世界展覽業協會（UFI）》的認證標志。俄羅斯現有16家展覽公司的44個展覽會具有UFI標志，其中俄《展覽中心》公司、《MVK》國際展覽公司、《Рестэк》公司和《Максима》公司分別擁有15個、6個、5個和3個展會。　　四、俄羅斯每年舉辦的具有重大國際影響的展覽會　　據初步評估，每年度在俄羅斯舉辦的具有重大國際影響的展覽會有：　　1、國際“通信設備及系統、計算機及辦公技術設備”展覽會（Связь-Экспокомм）；　　2、國際家具及輔料展覽會 (Мебель)；　　3、國際食品及原料展覽會 (Продэкспо)。　　以上展會主辦者為俄《展覽中心》公司。　　4、國際花卉展覽會（Цветы），主辦者為俄《全俄展覽中心》公司。　　5、莫斯科國際專業鞋展（Мосщуз），主辦者為俄《國家鞋業聯盟》的《Мосщуз》組委會。現在，該鞋展每年舉辦四次。　　6、莫斯科世界食品飲料博覽會（World Food Moscow），主辦者為英國《ITE》公司和俄《АйТиИ》公司。　　7、俄羅斯國際包裝材料、技術及設備展覽會（Росупак），主辦者為俄《MVK》國際展覽公司。　　作者：駐俄羅斯使館商務處

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