越南：印刷包裝廣告市場 正在加速發展

越南市場背景:

　　2010年中國-東盟自由貿易區建成后，將形成一個擁有17億消費者、近2萬億美元國內生產總值、1.2萬億美元貿易總量的經濟區。中國-東盟自由貿易區將是世界上人口最多的自由貿易區，也將是發展中國家組成的最大的自由貿易區，屆時，中國出口東盟的7000多種商品將實現0關稅，越南等東盟4個新成員將在2015年基本取消關稅。對我國企業來說，中國-東盟自由貿易區的成立帶來的是更多的貿易投資機會，有效降低了出口企業的生產和交易成本，有利于企業實現規模經濟、擴大利潤。出口型企業應抓住機會，及時把自由貿易區的談判成果轉化為我們企業實實在在的經濟利益！

　　越南廣告行業現狀:

　　伴隨著經濟的不斷增長，越南廣告業發展迅猛。2010年越南廣告市場增幅仍可達17.8％，營業額逾10.5億美元。越南現有廣告企業近7000家，經濟的迅速發展帶動企業對廣告需求日益增長。估計到2010年，越南各領域企業將超過120萬家，廣告業務隊伍發展到100萬人。但越南廣告業也存在許多問題，本土發展力量的薄弱，其國內僅有的100多家外國廣告公司卻占據越南廣告市場份額的80％。越南本土企業在廣告設計理念、廣告制作、廣告設備和投資資金方面都處在比較落后的水平，從而導致市場競爭力較差。越南文化信息部和廣告協會正在抓緊制訂“2010年及至2020年越南廣告發展戰略”，以推動越南廣告行業的健康快速發展和競爭能力。當今越南廣告業的需求潛力和對國外產品及技術工藝的依賴將為中國廣告業界供應商開拓越南市場提供極好的機會。

　　越南印刷行業現狀

　　近年來，越南印刷業的印前、印刷和印后技術都發展很快。首先，在全國范圍內都從落后的凸印技術轉向了膠印技術，各印刷企業已經添置了現代化的生產線，其中包括多色膠印機和最新式的卷筒紙膠印機、相當先進的制版系統和聯動膠訂書刊生產線。現越南印刷業企業有2000多家，有一定規模的企業約為500家。其中印刷機械制造商僅為有2家，現在都已改為印機修理廠。整個越南需求大部分依賴進口。其印刷市場比例為書刊印刷占全部印刷業的20％（其中，教科書占80％、雜志報紙占20％），包裝印刷占50％，還有其它各種印刷品占30％。2005年之前越南大部分進口德、日、韓、以及臺灣的二手設備，至今機型老化、設備陳舊、印刷質量差、并且成本高。目前越南政府已有規定不再允許企業進口二手機。正是中國印刷設備生產企業進入越南市場的大好契機。10多年來，盡管越南印刷業在技術應用方面已有了長足的進步，但在印前、印后工序還是比較落后的，沒有同步發展。中國企業今后更應注重向越南推銷印前、印后設備及印刷耗材。

　　越南包裝行業現狀

　　越南在未借鑒中國改革開放的經驗之前，越南的包裝工業處于十分落后的狀態。但是隨著革新開放10幾年來，越南包裝業的進展曾一度相對遲緩，就連許多出口商品的包裝都比較簡單和平淡。但近幾年來包裝業的進步也很快越南包裝工業有了很大的進步，可以說是向著現代化方向迅猛飛躍。

　　越南的包裝企業可以生產KRAFT卷筒紙，三層至五層的紙板桶，各種尼龍包裝材料：PE、PP、HDPE，農用PE薄膜，塑料箍桶繩，各種復合塑料包裝材料，各種規格的果菜罐頭盒、果汁罐頭盒、水產品罐頭盒、奶粉罐頭盒、咖啡和其它各種食品的罐頭盒等等。
　　越南的包裝企業已經能為國內的各種包裝業務服務，如糧食、食品、美容化妝品、農業化工原料、海產品、紡織品、藥品、飲料、洗衣粉、洗浴液等等。不但越南本國的企業，許多外國在越南的企業也都使用他們的包裝材料。這也就恰恰印證越南包裝機械穩固發展。

　　從上面我們已經知道，越南印刷工業的設備和原材料基本上都依賴進口，目前，西方和日本的進口貨充斥越南市場。但中國產品有距離近（導致運費低、交貨快）、價格便宜、技術適用（尤其對于越南的非重點印刷企業）、培訓、修理容易的特點。只要發揮中國企業的優勢，在越南包裝市場占據較大的份額是完全有可能的。

　　投資市場。越南國有或私營重點企業的包裝設備是相當先進的。但一般的民用包裝設備（尤其是各地方的包裝品），包裝技術還不很好。由于種種原因，越南也不會立即將全國包裝設備的質量都提高到高端的技術水平，越南只有從某些地方上加大改進，提高包裝機械的質量。因此，中國企業的投資方向應是越南的非重點企業和各地方的中小企業、承擔越南中小企業包裝項目，或者出售設備和原材料，所以投資重點要把握好。在這方面中國企業的市場機會更多。要看到，越南經濟正在高速發展，需要包裝的產品同樣在高速增加；越南的出口也在高速增長，需要高質量包裝的出口商品也在快速增加。這些機遇中國企業就更應該把握了。目前越南比較好的包裝企業都在河內和胡志明市，因此，中國包裝企業的開拓重點應是越南的中等城市（它們往往也是區域經濟的中心），如峴港、順化、海防、芽莊、宜安、芹宜、大叻等城市的包裝企業。