俄羅斯的會(huì)展服務(wù)業(yè)
俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心是一家著名的會(huì)展服務(wù)企業(yè)。它在東歐和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家組織的國(guó)際展銷(xiāo)會(huì)和博覽會(huì)對(duì)俄羅斯的商務(wù)活動(dòng)和俄羅斯經(jīng)濟(jì)步入世界一體化進(jìn)程起到了不可或缺的助推作用。在新的展銷(xiāo)季節(jié)來(lái)臨之際，《俄羅斯報(bào)》記者采訪了俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士弗拉季斯拉夫•列昂尼多夫•馬利克維奇。列昂尼多夫先生的職業(yè)生涯大多與對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)，現(xiàn)在又從事大型會(huì)展服務(wù)工作。他是如何看待俄羅斯會(huì)展服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的呢？
列昂尼多夫先生認(rèn)為，俄羅斯會(huì)展服務(wù)業(yè)正處于不斷發(fā)展的階段，其會(huì)展規(guī)模、參展單位和參觀人數(shù)每年的增長(zhǎng)幅度都達(dá)到15%。快速興起的俄羅斯會(huì)展服務(wù)業(yè)對(duì)俄羅斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了應(yīng)有的作用，它在擴(kuò)大國(guó)際合作的同時(shí)積極推動(dòng)俄羅斯商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。但是，俄羅斯與德國(guó)、意大利等會(huì)展服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。就連這些國(guó)家的一些中小城市都在當(dāng)?shù)卣姆e極參與下，建起了現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施。
通過(guò)會(huì)展方式引進(jìn)外國(guó)投資和先進(jìn)技術(shù)對(duì)俄羅斯聯(lián)邦的經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和盡快加入WTO具有特別重要的意義，俄羅斯的國(guó)家形象首先要通過(guò)舉辦有聲望、有影響的國(guó)際展會(huì)來(lái)彰顯。現(xiàn)在俄羅斯每年都要舉辦2 500多次會(huì)展活動(dòng)，但是遠(yuǎn)非所有的會(huì)展活動(dòng)都能達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有專(zhuān)門(mén)的質(zhì)量標(biāo)記即“UFI”——世界會(huì)展服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)的縮寫(xiě)。俄羅斯只有45次展會(huì)達(dá)到了國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)，其中有16次是由俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心組織的。俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心還先后12次獲得俄羅斯會(huì)展服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的展會(huì)質(zhì)量標(biāo)記。俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心組織的會(huì)展活動(dòng)大部分是大型主題展示會(huì)，這些會(huì)展活動(dòng)不僅在俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家舉行，而且也在東歐國(guó)家舉行。
俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心2006年秋～2007年春的計(jì)劃是舉辦國(guó)家規(guī)劃項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新項(xiàng)目這兩個(gè)最重要的主題展會(huì)。國(guó)家的各種規(guī)劃項(xiàng)目都可以通過(guò)舉辦展會(huì)的方式來(lái)宣傳。大型規(guī)劃項(xiàng)目的實(shí)施不能脫離國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的總體任務(wù)，而展會(huì)的舉辦能夠最有效地集中當(dāng)?shù)貙?zhuān)家、學(xué)者、政府代表、實(shí)業(yè)家等社會(huì)精英的智慧對(duì)所展示的最新科研成果、現(xiàn)代化技術(shù)、產(chǎn)品和設(shè)備進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)證。
2006年12月，俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心將舉辦醫(yī)藥產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)。醫(yī)藥產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)已經(jīng)開(kāi)辦了30多年，今年是第一次借用“俄羅斯健康周”的名稱(chēng)。不過(guò)，這不僅僅是一種名稱(chēng)的改變，也完全表現(xiàn)出對(duì)大規(guī)模會(huì)展活動(dòng)的另一種態(tài)度，給它賦予了新的內(nèi)涵。參加“俄羅斯健康周”的機(jī)構(gòu)、組織和企業(yè)將展示其最新研制的醫(yī)療器材、設(shè)備和藥品。“俄羅斯健康周”期間還要舉行一系列研討會(huì)、咨詢會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)，政府部門(mén)和俄羅斯各醫(yī)學(xué)院的代表以及廣大醫(yī)務(wù)工作者將對(duì)已實(shí)施一年的健康計(jì)劃進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)下一年的健康計(jì)劃提出建議。
此外，俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心還將恢復(fù)兒童食品展銷(xiāo)會(huì)，并首次對(duì)兒童健康食品進(jìn)行定位。通常于10月底舉行的“兒童世界”展示會(huì)因其對(duì)貫徹全民教育計(jì)劃具有重要意義而受到廣泛關(guān)注。在展示會(huì)上居于突出位置的是學(xué)前教育展區(qū)，其內(nèi)容主要是兒童(包括最早年齡段的孩子)創(chuàng)造能力的展示。教育專(zhuān)家、老師及教育領(lǐng)域的其他工作人員可以從這里獲得很多有利于改進(jìn)教育措施和革新教育方法的啟發(fā)。“兒童世界”展示會(huì)對(duì)于俄羅斯建立高素質(zhì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)機(jī)制也具有重要意義。
在俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心今年舉辦的歷次機(jī)械技術(shù)展示會(huì)上人們親眼看到了技術(shù)創(chuàng)新成果被越來(lái)越廣泛地運(yùn)用到俄羅斯的工業(yè)領(lǐng)域。“金屬加工-2006”“電子產(chǎn)品-2006”“石油天然氣-2006”等大型行業(yè)性展銷(xiāo)會(huì)都在數(shù)量和質(zhì)量上有很大的突破。如“金屬加工-2006”展銷(xiāo)會(huì)的參展廠商比去年增加了20%，展區(qū)面積比去年擴(kuò)大了30%多。
俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心已經(jīng)誕生近50年，它早已成為俄羅斯會(huì)展服務(wù)業(yè)的火車(chē)頭，并擁有一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的會(huì)展專(zhuān)家，它每組織一次展會(huì)都要仔細(xì)考慮參展商、專(zhuān)家、潛在客戶和廣大參觀群眾的要求，積極探尋現(xiàn)代化的新型展會(huì)模式，不斷完善和改進(jìn)展會(huì)設(shè)計(jì)。俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心具有組織會(huì)展的優(yōu)勢(shì)和條件，舉辦展會(huì)時(shí)不僅注重市場(chǎng)規(guī)則和商業(yè)效應(yīng)，而且也不忘考慮國(guó)家利益。
俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心在舉辦大型機(jī)械技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)的同時(shí)還積極舉辦與人民生活緊密相關(guān)的博覽會(huì)。如，計(jì)劃在今年11月舉辦的“2006-家具”國(guó)際展銷(xiāo)會(huì)的展區(qū)面積將達(dá)到4.8萬(wàn)m2，不僅要占用會(huì)展中心的全部展位，而且還將租用首都魯日尼基體育館的場(chǎng)地。俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心去年曾在魯日尼基體育館舉辦過(guò)首屆精美家具展銷(xiāo)會(huì)，當(dāng)時(shí)有來(lái)自55個(gè)國(guó)家的2 500多家公司參展，展出了各種家具、輔助材料、裝飾材料和裝飾物品。今年秋天參展的公司陣容將更強(qiáng)大，家具品種將更豐富。
目前，住宅建設(shè)已成為俄羅斯社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的一個(gè)主要組成部分，因此對(duì)優(yōu)質(zhì)家具的需求也日益增長(zhǎng)。根據(jù)家具業(yè)專(zhuān)家的初步評(píng)估，到2010年俄羅斯市場(chǎng)的家具銷(xiāo)售額將達(dá)到1 200億盧布，每年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)額為80億～85億盧布。每年舉辦的家具展銷(xiāo)會(huì)都對(duì)本國(guó)家具業(yè)的發(fā)展及其與外國(guó)同行的合作起到了很好的助推作用，最終將使人民生活水平得到提高。2006年3月俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心舉辦的新型國(guó)際家具展銷(xiāo)會(huì)——“莫斯科紅色普列斯娜之春家具沙龍”引起了很大反響，很多外國(guó)參展商和俄羅斯企業(yè)都表示希望再次參加秋季家具展銷(xiāo)會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者還特別注意到俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心于每年11月舉辦的“俄羅斯廣告周”國(guó)際論壇，該論壇現(xiàn)已成為俄羅斯廣告行業(yè)的重要節(jié)日。
近幾年俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心取得了很大的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年的參展單位近3萬(wàn)家，其中俄羅斯本國(guó)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)超過(guò)1.5萬(wàn)家。近5年來(lái)俄羅斯本國(guó)的參展單位總數(shù)增長(zhǎng)了73%，很多本國(guó)公司都在俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心舉辦的大型專(zhuān)業(yè)展會(huì)訂有固定展位，這為俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心管理水平的提升及通過(guò)國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和準(zhǔn)備上市創(chuàng)造了必要條件。由于俄羅斯的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，也吸引了國(guó)際著名公司前來(lái)參展。一些外國(guó)政府、工商會(huì)和企業(yè)聯(lián)合會(huì)每年都要組織本國(guó)的產(chǎn)品來(lái)俄羅斯參加展銷(xiāo)。
但是，俄羅斯的會(huì)展服務(wù)業(yè)也面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。首先，有關(guān)會(huì)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的法律法規(guī)還不夠完善。其次，一些地方舉辦展會(huì)時(shí)不僅存在資金和技術(shù)力量不足的問(wèn)題，而且其交通、旅店、飲食及其它服務(wù)設(shè)施也很欠缺。此外，會(huì)展服務(wù)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)還常常引起一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。例如，每當(dāng)新的會(huì)展經(jīng)營(yíng)公司出現(xiàn)時(shí)，它們?yōu)榱藸?zhēng)奪市場(chǎng)機(jī)遇往往會(huì)采取仿冒著名會(huì)展品牌的做法，這會(huì)損害著名會(huì)展品牌的聲譽(yù)。在具有良好會(huì)展傳統(tǒng)的國(guó)家這種現(xiàn)象是受到排斥的，因?yàn)檫@不僅會(huì)損害會(huì)展服務(wù)業(yè)本身，而且也會(huì)損害參展商的利益。
為了解決會(huì)展服務(wù)業(yè)存在的問(wèn)題，俄羅斯將召開(kāi)題為“會(huì)展活動(dòng)在俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用”的第2次全國(guó)會(huì)展服務(wù)業(yè)大會(huì)。俄羅斯會(huì)展經(jīng)營(yíng)中心期待參加這次會(huì)議，并將繼續(xù)堅(jiān)持認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)原則；同時(shí)希望所有會(huì)展經(jīng)營(yíng)實(shí)體都能遵守國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，傾聽(tīng)俄羅斯實(shí)業(yè)界、工商會(huì)、工會(huì)和各行業(yè)協(xié)會(huì)的意見(jiàn)并了解他們的需求。
