越南老年消費(fèi)品市場潛力巨大，保健品缺口大

     越南老年消費(fèi)者現(xiàn)在總?cè)藬?shù)約為560萬，而且數(shù)量還在不斷增加。其實(shí)，越南老年消費(fèi)者市場潛力巨大，只不過被大部分生產(chǎn)商家忽略了，市場上專門生產(chǎn)老年人消費(fèi)品的公司還不多。

      從《越南新聞網(wǎng)》近日的報(bào)道中了解到：根據(jù)尼爾森市場調(diào)研公司最近的一項(xiàng)調(diào)查，大部分越南老年消費(fèi)者抱怨無法在市場上找到合適的產(chǎn)品。在接受調(diào)查的3萬名越南老年消費(fèi)者里面，43%的消費(fèi)者表示很難找到令人滿意的營養(yǎng)品。老年消費(fèi)者指的是年齡在65歲及以上的消費(fèi)者。

      據(jù)報(bào)道，老年人專門食用的乳制品只占越南乳制品市場的10%-15%，而且市場上的品牌很少。業(yè)內(nèi)人士稱，在各個(gè)產(chǎn)品市場日益飽和、競爭越來越激烈的情況下，老年消費(fèi)者市場的開拓空間還是很大的，鎖定這一領(lǐng)域的企業(yè)有望獲得不錯(cuò)的收益。

      越南主要乳制品生產(chǎn)商Vinamilk和Nutifood最近推出了一系列針對老年消費(fèi)者的保健品，如針對糖尿病患者的營養(yǎng)保健品。不過，在越南瞄準(zhǔn)這塊市場的企業(yè)數(shù)量不多。在加工食品方面，只有一家企業(yè)西貢食品（Saigon Food）生產(chǎn)老年人專用的食品。

     不管是老年人專用保健品還是普通食品，越南市場上有標(biāo)識“老年專用”的產(chǎn)品非常少。對此似乎另有隱情，Saigon Food公司總裁Le Thi Thanh Lam指出：“如果在產(chǎn)品表明這些產(chǎn)品非常適合老年消費(fèi)者，那就會讓產(chǎn)品失去很多消費(fèi)者，因?yàn)樯蠘?biāo)識之后，年輕人就不會再購買這些產(chǎn)品了。為了擴(kuò)充產(chǎn)品的銷售范圍，實(shí)現(xiàn)銷量最大化，所以一般不會輕易上老年人專用的標(biāo)識�！�

      不過，據(jù)越南當(dāng)?shù)啬谭劢?jīng)銷商Majesty XO統(tǒng)計(jì)顯示，越南老年消費(fèi)者每年平均消費(fèi)25公斤奶粉，比泰國和歐洲各國低很多，泰國老年消費(fèi)者為每年139公斤，歐洲老年消費(fèi)者為每年253公斤。所以，越南老年消費(fèi)者市場空間很大，生產(chǎn)商還是有很多機(jī)會開發(fā)越南市場的。

      此外，最近幾年，隨著越南人均收入的增加以及民眾保健意識的不斷提高，老年人群體對營養(yǎng)保健品的需求也隨之大漲。

      意識到這方面的市場潛力巨大之后，許多乳制品廠家開始競相努力開拓該市場。Anlene、Majesty XO和Vinamilk三家乳制品公司紛紛加大廣告投入吸引老年消費(fèi)者。與此同時(shí)，乳制品廠商Majesty XO和Vinamilk將組織各種針對老年人的慈善捐贈活動，提高自己品牌在越南老年消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。（編譯 林權(quán)升）