泰國展覽業發展概況和對我國的啟示

一、泰國展覽業現狀

　　泰國是東南亞展覽業發展比較快的國家。據泰國商業部不完全統計，在泰國舉辦的各類展覽平均每年約為400－500個，這些展覽包括兩大部分：一是由泰國官方、民間機構和企業舉辦的展覽；二是由其他國家來泰國舉辦的展覽。2005年，由泰商業部出口促進廳承辦的展覽（包括在泰國境內和境外兩部分）總計170個（見表1）。曼谷是泰國最主要的展覽會舉辦地，占泰國展覽會總數的

90%以上。

　　泰國展覽會主要集中在以下行業和領域：1.機械電子，主要為汽車、汽車零部件、制冷設備等；2.紡織服裝；3.農副產品，主要為大米、熱帶水果和蜂蜜等；4.服務業，主要為旅游業、教育和美容等；此外還有皮革、珠寶、家具、裝飾材料、玩具等行業。

　　泰國組團出展和到海外參展的目的地集中在美國、日本、歐盟和東盟等國家和地區。近幾年來，中國來泰辦展、參展和泰國到中國辦展、參展的數量正逐年增加。據不完全統計，2005年上半年達到60個以上。泰國政府在不斷鞏固已有市場的基礎上，不斷開拓新的市場，依據泰國商業部的計劃，2005年重點開拓中國、俄羅斯、印度和中東等國家和地區（見表2）。

　　泰國展覽會的硬件設施和服務水平都比較高。在曼谷有較多可以承辦大型國際展覽的場館，其中最大的有三座，分別是詩麗吉會議中心、蒙通他尼展覽中心和曼谷國際展覽中心，每年有幾十個國際性大型展覽在上述三個中心舉辦。

2005年泰國展覽計劃（表1）

 泰國展覽業開拓市場規劃（表2）

 

二、泰國展覽業的管理和運作方式

　　泰國商業部出口促進廳是泰國展覽業的協調機構，出口促進廳下設展覽處，具體負責促進和協調工作，并對泰國展覽業的發展做出戰略規劃。泰國商業部把在泰國本土和海外舉辦各種展覽會視為推動泰國產品出口的主要手段。除在本國設立專門機構外，還在海外設立展覽事務中心，負責組織官方展覽和協助民間企業舉辦展覽。商業部出口促進廳每年會選擇一個重點國家，組織和舉辦泰國商品展覽會，同時也會選擇一些新的國家和地區舉辦開拓性的展覽或參加當地的展覽。商業部出口促進廳開辦了官方網站，一般在年末公布下一年的展覽信息。從主辦者角度來分析，政府出面負責承辦的展覽由官方委托展覽公司運作，民間舉辦的展覽政府一般參與協調或給予一些宏觀的支持，決不干預企業辦展，展覽會的成功與否，取決于整個行業和企業對其的認可和展覽公司自己的運作，政府不會給予財政補貼。在泰國，除了一些綜合性的商會外，不論大小行業幾乎每個行業都有自己的協會，展覽會舉辦者都與這些商會和行業協會保持著密切的合作關系。因此，一般情況下每個展覽會的舉辦都會得到行業協會的支持，都能邀請到該行業協會的絕大多數企業參展。

　　三、泰國展覽業的主要特點

　　（一）產業特色突出

　　泰國展覽公司很注意突出展覽會的產業特色。為了擴大展覽會的影響，吸引更多參展公司和觀眾，取得更大的經濟效益。泰國展覽商依托泰國汽車零部件制造、旅游、農業和美容業等有特色和有優勢的行業，把展覽辦得特色突出、專業性強，這樣既突出了泰國的產業特色又培育了展覽會的品牌。“曼谷酒店及食品展覽會”、“泰國亞洲食品博覽會”、“泰國國際汽車電子零部件展覽會”等都是泰國目前比較有影響的、有特色展覽會，每年會吸引中國、日本、韓國以及東盟地區大量參展商和參會商參加。此外，泰國政府倡導的一村一產品展覽和促銷大具特色。

　　（二）專業化程度和服務水平高

　　泰國展覽業已經比較成熟，展覽公司能夠為參展商提供“一條龍”服務，這些服務囊括了整個運作過程中的每一個環節，從市場調研、題目立項、營銷手段到觀眾組織、會議安排，甚至包括展覽公司所有對外文件、信件的格式化、標準化等，都可以為主辦者提供。展覽會的現場服務迅速高效、服務內容應有盡有。展覽公司與展館、運輸、搭建配合密切、服務周到。

　　（三）展前媒體宣傳充分

　　在泰國，一個展覽會舉辦的成功與否，很大程度上依賴于媒體的前期宣傳和推介。一個大型的國際展覽會，通常要在國內的電視臺和報紙做長時間的宣傳，并同時到重點國家舉辦專門的推介活動，以確保展覽會能取得良好效果。

　　（四）高等教育展覽發展迅速

　　近幾年來，隨著泰國經濟的穩步發展，泰國的教育事業也在不斷進步，朱拉隆功大學、亞洲理工大學，易三倉大學等高等學府正逐漸成為我國或周邊國家學生留學的目的國。在這種背景下，一些教育展覽也應運而生，其中，比較著名的是一年一度的“曼谷國際教育展”，每年都有大量來自中國、老撾、緬甸和越南等留學中介機構參加這個展覽，效果較好。

　　四、建議

　　（一）中泰兩國一直保持著良好的經貿合作關系，尤其是亞洲金融危機之后，兩國關系得到了極大的提升，兩國經貿往來不斷擴大。2003年10月中泰啟動蔬菜水果零關稅以來，中泰雙邊貿易額逐年增加,截至今年上半年，兩國的貿易額已經超過102億美元，同比增長31%。因此，建議我國有關部門和企業抓住這個有利時機，通過展覽的平臺，推動產品出口。

　　（二）泰國是東盟中重要的國家之一，對周邊國家具有很強的輻射性，可以輻射周邊10多個國家，建議我國有關部門和企業利用這個有利條件，積極到泰國舉辦展覽或參加泰方舉辦的展覽，多籌組深度開發泰國和周邊國家的產品參展，開拓東盟國家市場。

　　（三）會展業既是“規模經濟”，也是“品牌經濟”，我國會展業的規模效益比較好，但是品牌效應夠不理想，具有國際知名度的展覽會不多。我們應該借鑒泰國的經驗，從突出行業特色入手，發揮本地資源優勢，逐漸培育一批象廣交會那樣具有國際知名度的品牌展會。

　　（四）建議進一步推動我國展覽業的專業化分工，包括展會產業鏈上的分工專業化、會展服務專業化、會展項目運作的專業化等方面，從而推動我國會展服務水平的進一步提高。

    作者：駐泰國使館經商參處