(1)環球風光旅游——東南亞五國

    東南亞是亞洲東南部地區，由中南半島和馬來群島兩部分組成，面積約448萬平方公里。馬來群島也稱南洋群島，包括大巽他、努沙登加拉、馬魯古和菲律賓等群島；組成這些群島的2萬多個島嶼廣泛分布于太平洋和印度洋之間，陸地面積約255萬平方公里。

    東南亞處于亞洲大陸和澳大利亞大陸之間，也處于太平洋和印度洋之間，戰略位置十分重要。目前，已經發展成為世界海上和空中運輸的樞紐之地。著名的馬六甲海峽是兩大洋之間的主要海上通道。

    東南亞的陸地地形以多山為主要特征。中南半島以山地、高原為主，地勢由北向南降低，山脈和河川大致呈南北向縱列，只在河谷和河口地區才有較大的平原。馬來群島也以山地為主，因處于環太平洋火山地震帶，故火山和地震相當頻繁。馬來群島平原也較少，主要分布于蘇門答臘東部和加里曼丹南部。這些平原沼澤廣布，難以開發利用。東南亞地跨赤道，處于低緯地帶，屬熱帶氣候，以炎熱和潮濕為主要特征。因此在景觀上具有氣候暖濕和植被茂密的突出特征。該地區氣候大致可以分為兩個類型。南北緯5°之間的地區，包括馬來半島和印度尼西亞的絕大部分地區，為赤道多雨氣候。全年高溫潮濕，氣溫年較差和日較差都很小。北緯5°以北地區，包括中南半島和菲律賓群島北部，是熱帶季風氣候，干濕季明顯，5～10月為雨季，11～4月是干季。中南半島偏北地區(北緯20°以北)，11～2月氣溫較低，為涼季，一年中其他時間分為熱季(3～5月)和雨季(6～10月)。

    東南亞地區歷史十分悠久，是人類的發祥地之一。16～19世紀期間，由于西方列強入侵，絕大多數國家淪為殖民地。第二次大戰后，這些國家相繼獨立。本地區有越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊和東帝汶等11個國家和地區。居民基本上屬黃種人，中南半島居民多屬藏緬語系，信奉佛教，馬來半島和馬來群島上的居民多屬馬來-波利尼西亞語系。除菲律賓居民多半信奉天主教外，大部分信奉伊斯蘭教。東南亞地區華人分布廣泛，在各國居民中占相當的比重，如在新加坡，華人約占該國居民總數的76%。

    東南亞地區氣候濕熱，植被繁茂，森林蔥郁，分布著眾多的美麗沙灘和島嶼，不僅有熱帶自然景觀，而且還有許多名勝古跡和獨特的風土人情。這些旅游資源，為該地區發展旅游業提供了良好的基礎。特別是由于近二三十 年來，許多國家，尤其是泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和印度尼西亞，采取了一系列的具體而有效的措施發展旅游業和開發旅游資源，旅游業得到了迅速的發展。除了將旅游業看成是本國重要的產業部門，大力進行投資以外，還采取了一些有效措施：

    ▲1.大力提高服務質量，提供優質服務

    東南亞許多國家，將提供優質服務作為吸引游人和加速發展旅游業的根本措施之一。對于旅館服務和導游人員，經常進行培訓，因此該地區許多國家的高質量服務在國際上受到好評。如泰國的東方飯店在世界最佳飯店評比中多次名列前茅。著名的新加坡樟宜機場在國際性評比中多次被評為最佳機場。為了吸引更多的港、臺地區與中國大陸游客，1994年該國制訂了出版華文旅游說明書和培訓華語導游的計劃。

    然而高質量的服務并沒有明顯增加旅游者的費用，相反地，許多國家的旅游費用在國際上相對較低。據有關機構1988年和1989年進行的兩次調查，新加坡、曼谷、雅加達和馬尼拉的國際旅游平均費用是東京、漢城、香港、悉尼的1/3到1/4，比洛杉磯、檀香山、巴黎和倫敦也低得多。

    ▲2.促進旅游項目的多樣化，滿足不同的旅游需求

    東南亞許多國家努力增加多種形式的旅游以滿足各種旅游者的不同的需求。新加坡和其他一些國家推出了購物旅游，泰國成立專門機構竭力爭取國際組織在該國召開國際會議，加強會議旅游，使曼谷成為世界第19大會議城市。各國還推出探險旅游 以滿足西方某些旅游者追求刺激的心理，如泰國的金三角探奇旅游和印尼的火山和熱帶雨林探險旅游等。1994年4月21～24日，馬來西亞在其東海岸丁加奴州的肯逸湖舉辦了國際釣魚賽。這些項目吸引了更多的外國旅游者，并使他們在該地區逗留的時間有所延長。

    ▲3.開展宣傳運動，擴大知名度

    為了吸引更多的旅游者到東南亞地區旅游，該地區許多國家不惜花費大量資金，利用一切機會進行旅游宣傳。1991年，泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞在世界若干大城市進行旅游宣傳， 耗資1.09億美元。在國外，利用一切新聞媒介進行廣告宣傳。在國內，則舉辦旅游年活動(如1987泰國旅游年，1990馬來西亞旅游年)，以擴大影響。1992年由于舉辦了東盟旅游年活動，有關國家的外國旅游者共達2130萬人次�？梢�，開展宣傳運動，對于旅游業的發展具有很大的重要性。

    ▲4.制定有關法規，建立旅游管理部門

    為了使旅游業得到健康有序的發展，東南亞各國制定了若干關于旅游的法律和法規，使旅游業處于法律的保護和管理之下，并使旅游業的操作有法可依。同時，為了加強對旅游業的管理和協調，政府還建立了一些旅游管理機構。這些都對旅游業的持續發展起 了重要的作用。

    在豐富旅游資源的基礎上，東南亞各國采取了上述種種措施，同時60年代中期以來，新加坡、泰國等東南亞國家經濟發展較快，因此，東南亞國家特別是新加坡、泰國、馬來西亞、印度尼西亞和菲律賓五國的旅游業近30年來有了較快的發展。這些國家在60年代初旅游業剛剛起步時，國際旅游人數和旅游收入都不太高。如1960年，赴泰國的外國旅游者僅8.3萬人次，當年國際旅游收入僅980萬美元。經過70年代，特別是80年代的發展，外國旅游者和國際旅游收入都有明顯的增加。1990年，上述五國的外國旅游者人數比1980年增長161.5%。1991年外國旅游者達1957.1萬人次。1980年五國國際旅游收入共17.6億美元，1991年增長到140.9億美元。

    近二三十年來，這些國家的國際旅游業在本國國民經濟中的地位也不斷提高。80年代初，五國國際旅游業占其國內生產總值的平均比重為 1.7%，1990年增長到5.8%。 同時，這些國家國際旅游業的發展也推動了有關產業的發展，包括酒店餐館業、農業、畜牧業、石油和煤炭、電力工業、交通運輸業，商業服務業等。而且，也提供了大量的就業機會，如1990年國際旅游業為泰國提供了60萬個就業機會。此外，旅游業的發展也提高了外商投資的信心，如迪斯尼公司計劃于不久的將來在馬來西亞投資32億美元建造東南亞迪斯尼樂園。 目前，這些國家的國際旅游以彼此游客對流為主體，同時，日本、臺灣、 香港、澳大利亞等國家和地區，正在成為該五國努力開發的客源市場。據分析，東南亞國家正欲開發的這些客源市場，也是我國主要的旅游客源市場。

    對于它們的競爭，我國應做好充分準備及早提出對策。

    在國際旅游業發展的同時，這五國的出國旅游在經濟不斷發展的推動下也有較快發展。80年代末、90年代初，五國出國訪問的人數約為70萬人次， 成為世界重要的客源地區。原來，東南亞地區各國出國旅游的主要目的地是東盟國家。但近一些年來，到香港、日本、韓國和中國去旅游的人數正在不斷增加。