福建實施自主出口品牌帶動成效彰顯
楊彪：我謹代表福建省外經貿廳衷心感謝長期來對我省外經貿事業的特別關注與支持。
改革開放以來，福建省開放型經濟規模不斷擴大，質量和水平持續提高，對外開放已成為福建的一大優勢、一大支撐、一大潛力。但應該看到，與全國其他外貿大省一樣，在國際分工中我省總體上仍處于加工制造這一低附加值環節，大多數出口企業僅僅在附加值較低的加工制造環節參與國際分工，大量從事貼牌生產，以價格為主要競爭手段，貿易摩擦頻發，這些狀況已經成為制約我省外貿全面、協調、可持續發展的重要因素。國際經驗表明，深入實施自主出口品牌帶動，加強自主出口品牌培育，是增強我省出口商品國際競爭力的重要手段，是轉變外貿增長方式、優化外貿發展結構的必然選擇，是推動對外貿易實現由大向強歷史性跨越的必由之路，是全面建設海峽西岸經濟區的客觀要求。
黨中央和國務院對加強品牌建設工作高度重視。胡錦濤總書記強調：“要擁有我們自己的核心技術，要擁有我們民族的世界品牌”。溫家寶總理也指出：“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。”培育和發展優勢企業和強勢品牌已成為各級政府十分關心的一件大事，成為經濟發展中的一件要事。為促進貿易方式的轉變，商務部將實施品牌戰略作為“十一五”外經貿工作重點，加大品牌工作力度，組織開展了“品牌萬里行”活動，并在中央外貿發展基金中安排7億元人民幣，專項用于企業開展自主品牌的建設。
為提高我省經濟社會發展質量和效益，實現經濟又好又快的發展，當前，省委、省政府提出了在全省深入實施“品牌帶動”，將實施“品牌帶動”與“項目帶動”作為我省又好又快發展的兩大舉措。實施“品牌帶動”是實現“好”字當頭謀發展的必然要求，是加快海峽西岸經濟區建設的重要舉措。省委書記盧展工多次強調：“創建名牌是轉變經濟增長方式的載體之一。我們講產業結構，首先是品牌結構；我們講產業升級，首先是品牌升級；我們講項目帶動，首先是品牌帶動”。黃小晶省長強調：“實施品牌帶動是實現產業集聚、企業自主創新的重要成果”。因此，我們必須站在世界和全局的高度充分認識深入實施自主出口品牌帶動的重要意義，加快培育一批具有較強國際競爭力的和自主知識產權的出口名牌，做大做強一批企業，實現產業的優化升級，進一步提升我省的整體國際競爭力,促進我省外向型經濟的發展，推動海峽西岸經濟區的建設。
記者：據報道,福建省自主出口品牌建設走在全國前列，成效顯著。請您就當前福建省出口品牌培育的現狀作一介紹。
楊彪：我省自主出口品牌建設起步晚，進展較快，成效較大。近年來，伴隨著我省外向型經濟的不斷深入發展和出口規模的迅速擴張，在商務部、省委、省政府的高度重視和正確領導下，我廳加大實施出口品牌發展戰略，穩步推進自主出口品牌體系的培育與發展，取得了顯著的成效：全省18家企業的18個產品列入2005~2006年度“商務部重點培育和發展的出口名牌”，約占全國出口名牌總數的1/10，位居全國第五位；進入商務部候選出口品牌名單的企業逐年遞增,第102屆廣交會我省進入商務部候選品牌區的企業達到45家；4家企業入選商務部2006年度“最具市場競爭力品牌”;今年又根據商務部關于推薦“中國出口名牌”的資格條件，經審核向商務部推薦71家企業76個品牌申報2007~2008年度“中國出口名牌”；率先在全國建立省級出口名牌評價體系，88家企業入選2006~2007年度福建出口名牌，涉及機電產品、輕工工藝、紡織服裝、食品土畜、醫藥保健等多個行業；自主品牌出口額占全省出口的比重逐步提高，成為提升區域整體競爭力的有效支撐；“商務新長征、海峽西岸品牌行”活動取得圓滿成功，我省外貿企業“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌、護品牌”的良好氛圍基本形成。全省自主出口品牌建設呈現出五大特點：
一是品牌行業覆蓋面廣。全省已初步形成的大小產業集群約60個，晉江鞋業，石獅服裝、德化工藝陶瓷、豐澤樹脂禮品、泉州箱包、南安水暖器材、福安電機設備、漳州鐘表家具等產業集群在全國擁有較高知名度，潯興拉鏈、九牧王洋服、富貴鳥鞋業、匹克集團、中宇建材、閩東安波電機、盈豐食品等各集群的龍頭品牌企業不斷涌現。
二是品牌技術含量高。截至2006年全省開發新產品26489項，比上年增加2363項；國家級企業技術中心、省級企業技術中心和省行業技術開發基地分別達到12家、123家和10家。企業自主創新能力的提升更深刻地體現了品牌的內涵，引導著我省經濟在結構調整和產業升級上實現質的飛躍。
三是民營企業品牌多。我省獲得“商務部出口名牌”、“省級出口名牌”的民營企業所占比重高達70%。
四是品牌企業競爭力強。“南孚”電池是世界五大堿錳電池制造廠商之一，“福耀”汽車玻璃，是我國最大的汽車玻璃制造和出口供應商，是中國加入WTO后中國打響反傾銷之戰的第一家企業并取得了中國第一起反傾銷的勝訴。一批國際競爭能力較強的自有品牌，在全國乃至世界同行業中影響日益顯現。
五是品牌企業效益好。品牌產品在開拓國內外市場、提高經濟效益、促進經濟發展發揮了顯著的示范和帶動效應。88家省級出口品牌2006年累計進出口80.92億美元，平均每家企業的年進出口貿易額為9619萬美元，為我省的對外開放提供了有力的支撐平臺。
總的來看，我省實施自主出口品牌帶動取得了較好成績，位居全國前列，但與浙江、廣東、江蘇等長三角、珠三角發達省份相比，我省的出口品牌在數量、技術含量、產品附加值等方面都還有較大差距，需進一步增強合力，全面實施和加快推進自主出口品牌帶動,促進外向型經濟的發展。
記者：據了解，福建省自主出口品牌工作積極有效，在全國自主出口品牌建設會議中曾作為典型加以擴廣。請您就近年福建省在實施自主出口品牌帶動方面所采取的措施作一介紹。
楊彪：結合我省品牌建設基礎薄弱、起步晚、發展不平衡的特點,我廳按照“點面結合、以點帶面”的原則，創新思路，扎扎實實地穩步推進自主出口品牌工作,主要措施是:
一是加大宣傳，增強企業創出口品牌意識。工作中注意加大對實施出口品牌戰略重要性的宣傳,尤其是結合2006年商務部“品牌萬里行”活動，成功地組織開展了以“商務新長征———海峽西岸品牌行”為主題的系列內容豐富具有區域特色的自主品牌建設活動，有效地宣傳了海峽西岸品牌企業風采，展示了福建建設創新型省份的成果，增強了全省外經貿企業的品牌意識，弘揚全社會“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌、護品牌”的良好氛圍。
二是科學規劃，形成多層次的出口品牌培育機制。結合我省品牌建設現狀，在積極鼓勵和支持廣大出口企業積極開展境外商標注冊，進行國際通行的質量與環境管理和行業認證，設立境外營銷機構和售后服務體系等創品牌出口商品的基礎性工作，全面提高我省自主品牌建設的整體水平的基礎上，2006年，參照商務部“重點培育和發展的出口名牌”評價體系，率先在全國提出建立“福建省外經貿廳重點培育與發展出口名牌”評價體系，組織開展評選出首批88家省級出口品牌,并綜合應用各種政策扶持措施，對獲選商務部和省級出口名牌的企業集中力量進行重點的培育，建立了商務部出口品牌、省級出口品牌、候選出口名牌多層次的出口品牌培育體系，得到了商務部高度肯定并推廣至全國其他省市。
三是多管齊下，形成出口品牌的扶持網絡。一方面，加強協調，增強部門合力。2006年，我廳會同省經貿委、省財政廳等十廳局出臺了我省《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，加強與海關、商檢、稅務、銀行等部門的配合，在通關、商檢、退稅、融資等方面為品牌企業提供便利。全省九個設區市均圍繞全省出口品牌發展目標，有針對性地出臺品牌鼓勵、扶持、保護政策，多層次、全方位地促進品牌戰略的實施和自主出口品牌體系的培育發展。另一方面，設立“出口品牌發展”專項資金,加大資金支持。在用足用好國家已出臺的出口品牌發展資金、中小企業國際市場開拓資金等扶持政策的前提下，2007年，我廳利用中央下撥我省的品牌資金,聯合省財政廳制定《福建省出口品牌發展資金使用管理暫行辦法》，設立福建省“出口品牌發展專項資金”，專項用于支持出口品牌建設活動。
四是拓寬渠道，增強品牌國際市場開拓能力。一方面，組織品牌企業積極參加商務部在英國和美國舉辦的“中國出口名牌歐洲展”、“中國出口名牌美國展”及在國(境)內外舉辦的著名展(博)覽會，通過重點展會加大對品牌企業的宣傳，擴大品牌商品出口；另一方面，積極推廣新型的貿易方式，通過組織品牌企業參加上海跨國采購大會等形式，積極促進我省有一定規模實力的出口品牌納入國際連鎖零售商的供應鏈；另外，鼓勵支持有比較優勢的品牌出口企業擴大對外投資，到國外設立境外加工貿易網點，開展國際化經營。目前我省的88家出口品牌企業都在境外設立了至少一個貿易網點，在阿聯酋、東歐等國家形成了“福建出口品牌商品一條街”，提升我省出口商品國際影響力。
五是加大推介，提升出口品牌影響力。在積極協助推動更多優秀品牌企業進入廣交會品牌區,利用廣交會客商云集資源擴大對我省出口品牌宣傳展示的基礎上,結合我省主辦四屆商交會，突出設立品牌展區，并不斷擴大品牌企業參展的規模，整體展示宣傳我省自主出口品牌風采；借助《國際商報》、《福建日報》以及廣交會、華交會等重點展會會刊，對獲得省級以上出口名牌進行整體集中宣傳，不斷提升其在國內國際市場上的知名度和競爭力。
記者：當前全省上下正掀起實施品牌帶動熱潮，請您就深入實施自主出口品牌帶動的工作思路作一簡要介紹。
楊彪：為貫徹落實我省關于實施品牌帶動精神，2008年，我廳將充分發揮“企業的主體、政府的推動和行業商協會的協調服務”三方面作用，圍繞“品牌培育、品牌促進、品牌推廣和品牌保護”四大體系，按照“近期突破與長期推進相結合、政府引導與企業主導相結合、重點扶持與整體推進相結合、品牌建設與品牌出口相結合、培育品牌與爭創名牌相結合”五大原則，深入實施自主出口品牌帶動。主要工作措施是:
健全品牌培育體系，帶動自主出口品牌的發展。繼續組織開展2008~2009年度福建省外經貿廳“重點培育和發展的出口名牌”評選工作，健全多層次出口品牌培育機制,引導和帶動自主出口品牌建設。
健全品牌促進體系，扶持自主出口品牌做大做強。進一步貫徹落實我省《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，為出口品牌企業開展國際化經營提供貿易便利，優化出口品牌發展環境；積極爭取設立“福建省出口品牌培育和發展專項資金”，支持有利于自主出口品牌建設的公共服務和我省外經貿企業開展的品牌建設活動;積極推動中國進出口銀行在信貸政策上向自主出口品牌企業傾斜、擴大授信額度，落實我廳與福建出口信用保險公司《關于利用出口信用保險扶持我省自主出口品牌發展的實施意見》，為自主出口品牌企業發展壯大提供金融支持；借助于福建外經貿公共信息服務和國際電子商務平臺，定期或不定期向出口品牌企業提供通報財政、金融、外匯以及國際市場變化等重要信息，為品牌企業提供信息支持；組織品牌培訓研討會，交流促進品牌建設。
健全品牌推廣體系，提升自主出口品牌競爭力。加快籌建福建進出口品牌商品展示交易中心，將之打造成為國際性品牌的展示中心、進出口貿易的交易中心、市場信息的發布中心和國際貿易的服務中心。
以“展中展”形式舉辦英國伯明翰春季國際博覽會福建品牌展和美國拉斯維加斯消費品展覽會福建品牌展,加大對我省自主出口品牌商品的宣傳和推廣力度，促進自主品牌對歐洲與美洲市場的深度開拓。
以展會為平臺，以媒體宣傳廣告為先導，通過在商交會設立品牌展區和繼續借助《國際商報》、《福建日報》、重點展會會刊等對我省出口品牌企業進行整體集中宣傳，不斷提升在國內國際市場上的知名度和競爭力。
健全品牌保護體系，優化自主出口品牌發展環境。進一步加強與省工商、海關、知識產權局等知識產權管理部門的協作，將出口品牌企業有關的知識產權列入重點保護范圍；督促企業增強自身維權意識，及時向海關總署備案，申請知識產權保護;進一步加強宣傳，開展知識產權法規的宣傳培訓工作和“藍天會展”行動，通過社會各界的共同努力，不斷提高知識產權保護力度。
記者：作為外經貿廳領導，您能否給大家展望一下福建自主出口品牌的發展的未來？
楊彪：通過各級政府政策扶持、中介組織密切配合以及出口企業實踐，力爭到2010年，入選商務部“重點培育和發展的出口名牌”達50個，入選福建省外經貿廳“重點培育和發展的出口名牌”達150個，全省50%以上的出口企業擁有自主出口品牌，自主品牌產品出口占全省出口總額的比重翻一番，在傳統、新興及優勢產業形成若干個擁有自主知識產權、競爭力較強、品牌知名度較高、在全國同行業居龍頭帶動作用的國家級出口名牌。
記者：非常感謝您在百忙之中能夠接受我們的采訪，預祝福建外經貿再創輝煌。
楊彪：謝謝，我衷心希望借助貴報卓有成效的宣傳，進一步擴大我省出口品牌的知名度與影響力,提高出口商品競爭力,促進外貿增長方式的轉變。國際商報
