(1)環(huán)球風(fēng)光旅游——東南亞五國(guó)

    東南亞是亞洲東南部地區(qū)，由中南半島和馬來群島兩部分組成，面積約448萬平方公里。馬來群島也稱南洋群島，包括大巽他、努沙登加拉、馬魯古和菲律賓等群島；組成這些群島的2萬多個(gè)島嶼廣泛分布于太平洋和印度洋之間，陸地面積約255萬平方公里。

    東南亞處于亞洲大陸和澳大利亞大陸之間，也處于太平洋和印度洋之間，戰(zhàn)略位置十分重要。目前，已經(jīng)發(fā)展成為世界海上和空中運(yùn)輸?shù)臉屑~之地。著名的馬六甲海峽是兩大洋之間的主要海上通道。

    東南亞的陸地地形以多山為主要特征。中南半島以山地、高原為主，地勢(shì)由北向南降低，山脈和河川大致呈南北向縱列，只在河谷和河口地區(qū)才有較大的平原。馬來群島也以山地為主，因處于環(huán)太平洋火山地震帶，故火山和地震相當(dāng)頻繁。馬來群島平原也較少，主要分布于蘇門答臘東部和加里曼丹南部。這些平原沼澤廣布，難以開發(fā)利用。東南亞地跨赤道，處于低緯地帶，屬熱帶氣候，以炎熱和潮濕為主要特征。因此在景觀上具有氣候暖濕和植被茂密的突出特征。該地區(qū)氣候大致可以分為兩個(gè)類型。南北緯5°之間的地區(qū)，包括馬來半島和印度尼西亞的絕大部分地區(qū)，為赤道多雨氣候。全年高溫潮濕，氣溫年較差和日較差都很小。北緯5°以北地區(qū)，包括中南半島和菲律賓群島北部，是熱帶季風(fēng)氣候，干濕季明顯，5～10月為雨季，11～4月是干季。中南半島偏北地區(qū)(北緯20°以北)，11～2月氣溫較低，為涼季，一年中其他時(shí)間分為熱季(3～5月)和雨季(6～10月)。

    東南亞地區(qū)歷史十分悠久，是人類的發(fā)祥地之一。16～19世紀(jì)期間，由于西方列強(qiáng)入侵，絕大多數(shù)國(guó)家淪為殖民地。第二次大戰(zhàn)后，這些國(guó)家相繼獨(dú)立。本地區(qū)有越南、老撾、柬埔寨、泰國(guó)、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊和東帝汶等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)。居民基本上屬黃種人，中南半島居民多屬藏緬語系，信奉佛教，馬來半島和馬來群島上的居民多屬馬來-波利尼西亞語系。除菲律賓居民多半信奉天主教外，大部分信奉伊斯蘭教。東南亞地區(qū)華人分布廣泛，在各國(guó)居民中占相當(dāng)?shù)谋戎兀�如在新加坡，華人約占該國(guó)居民總數(shù)的76%。

    東南亞地區(qū)氣候濕熱，植被繁茂，森林蔥郁，分布著眾多的美麗沙灘和島嶼，不僅有熱帶自然景觀，而且還有許多名勝古跡和獨(dú)特的風(fēng)土人情。這些旅游資源，為該地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)。特別是由于近二三十 年來，許多國(guó)家，尤其是泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、菲律賓和印度尼西亞，采取了一系列的具體而有效的措施發(fā)展旅游業(yè)和開發(fā)旅游資源，旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展。除了將旅游業(yè)看成是本國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門，大力進(jìn)行投資以外，還采取了一些有效措施：

    ▲1.大力提高服務(wù)質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

    東南亞許多國(guó)家，將提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為吸引游人和加速發(fā)展旅游業(yè)的根本措施之一。對(duì)于旅館服務(wù)和導(dǎo)游人員，經(jīng)常進(jìn)行培訓(xùn)，因此該地區(qū)許多國(guó)家的高質(zhì)量服務(wù)在國(guó)際上受到好評(píng)。如泰國(guó)的東方飯店在世界最佳飯店評(píng)比中多次名列前茅。著名的新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)在國(guó)際性評(píng)比中多次被評(píng)為最佳機(jī)場(chǎng)。為了吸引更多的港、臺(tái)地區(qū)與中國(guó)大陸游客，1994年該國(guó)制訂了出版華文旅游說明書和培訓(xùn)華語導(dǎo)游的計(jì)劃。

    然而高質(zhì)量的服務(wù)并沒有明顯增加旅游者的費(fèi)用，相反地，許多國(guó)家的旅游費(fèi)用在國(guó)際上相對(duì)較低。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)1988年和1989年進(jìn)行的兩次調(diào)查，新加坡、曼谷、雅加達(dá)和馬尼拉的國(guó)際旅游平均費(fèi)用是東京、漢城、香港、悉尼的1/3到1/4，比洛杉磯、檀香山、巴黎和倫敦也低得多。

    ▲2.促進(jìn)旅游項(xiàng)目的多樣化，滿足不同的旅游需求

    東南亞許多國(guó)家努力增加多種形式的旅游以滿足各種旅游者的不同的需求。新加坡和其他一些國(guó)家推出了購(gòu)物旅游，泰國(guó)成立專門機(jī)構(gòu)竭力爭(zhēng)取國(guó)際組織在該國(guó)召開國(guó)際會(huì)議，加強(qiáng)會(huì)議旅游，使曼谷成為世界第19大會(huì)議城市。各國(guó)還推出探險(xiǎn)旅游 以滿足西方某些旅游者追求刺激的心理，如泰國(guó)的金三角探奇旅游和印尼的火山和熱帶雨林探險(xiǎn)旅游等。1994年4月21～24日，馬來西亞在其東海岸丁加奴州的肯逸湖舉辦了國(guó)際釣魚賽。這些項(xiàng)目吸引了更多的外國(guó)旅游者，并使他們?cè)谠摰貐^(qū)逗留的時(shí)間有所延長(zhǎng)。

    ▲3.開展宣傳運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大知名度

    為了吸引更多的旅游者到東南亞地區(qū)旅游，該地區(qū)許多國(guó)家不惜花費(fèi)大量資金，利用一切機(jī)會(huì)進(jìn)行旅游宣傳。1991年，泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞在世界若干大城市進(jìn)行旅游宣傳， 耗資1.09億美元。在國(guó)外，利用一切新聞媒介進(jìn)行廣告宣傳。在國(guó)內(nèi)，則舉辦旅游年活動(dòng)(如1987泰國(guó)旅游年，1990馬來西亞旅游年)，以擴(kuò)大影響。1992年由于舉辦了東盟旅游年活動(dòng)，有關(guān)國(guó)家的外國(guó)旅游者共達(dá)2130萬人次。可見，開展宣傳運(yùn)動(dòng)，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展具有很大的重要性。

    ▲4.制定有關(guān)法規(guī)，建立旅游管理部門

    為了使旅游業(yè)得到健康有序的發(fā)展，東南亞各國(guó)制定了若干關(guān)于旅游的法律和法規(guī)，使旅游業(yè)處于法律的保護(hù)和管理之下，并使旅游業(yè)的操作有法可依。同時(shí)，為了加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的管理和協(xié)調(diào)，政府還建立了一些旅游管理機(jī)構(gòu)。這些都對(duì)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展起 了重要的作用。

    在豐富旅游資源的基礎(chǔ)上，東南亞各國(guó)采取了上述種種措施，同時(shí)60年代中期以來，新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，因此，東南亞國(guó)家特別是新加坡、泰國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞和菲律賓五國(guó)的旅游業(yè)近30年來有了較快的發(fā)展。這些國(guó)家在60年代初旅游業(yè)剛剛起步時(shí)，國(guó)際旅游人數(shù)和旅游收入都不太高。如1960年，赴泰國(guó)的外國(guó)旅游者僅8.3萬人次，當(dāng)年國(guó)際旅游收入僅980萬美元。經(jīng)過70年代，特別是80年代的發(fā)展，外國(guó)旅游者和國(guó)際旅游收入都有明顯的增加。1990年，上述五國(guó)的外國(guó)旅游者人數(shù)比1980年增長(zhǎng)161.5%。1991年外國(guó)旅游者達(dá)1957.1萬人次。1980年五國(guó)國(guó)際旅游收入共17.6億美元，1991年增長(zhǎng)到140.9億美元。

    近二三十年來，這些國(guó)家的國(guó)際旅游業(yè)在本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也不斷提高。80年代初，五國(guó)國(guó)際旅游業(yè)占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的平均比重為 1.7%，1990年增長(zhǎng)到5.8%。 同時(shí)，這些國(guó)家國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展也推動(dòng)了有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括酒店餐館業(yè)、農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、石油和煤炭、電力工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)，商業(yè)服務(wù)業(yè)等。而且，也提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，如1990年國(guó)際旅游業(yè)為泰國(guó)提供了60萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，旅游業(yè)的發(fā)展也提高了外商投資的信心，如迪斯尼公司計(jì)劃于不久的將來在馬來西亞投資32億美元建造東南亞迪斯尼樂園。 目前，這些國(guó)家的國(guó)際旅游以彼此游客對(duì)流為主體，同時(shí)，日本、臺(tái)灣、 香港、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)，正在成為該五國(guó)努力開發(fā)的客源市場(chǎng)。據(jù)分析，東南亞國(guó)家正欲開發(fā)的這些客源市場(chǎng)，也是我國(guó)主要的旅游客源市場(chǎng)。

    對(duì)于它們的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)應(yīng)做好充分準(zhǔn)備及早提出對(duì)策。

    在國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，這五國(guó)的出國(guó)旅游在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的推動(dòng)下也有較快發(fā)展。80年代末、90年代初，五國(guó)出國(guó)訪問的人數(shù)約為70萬人次， 成為世界重要的客源地區(qū)。原來，東南亞地區(qū)各國(guó)出國(guó)旅游的主要目的地是東盟國(guó)家。但近一些年來，到香港、日本、韓國(guó)和中國(guó)去旅游的人數(shù)正在不斷增加。