東盟已成廣東啤酒業巨頭向外拓展的重點市場

　  啤酒企業布局湛江港，意在出口東盟和輻射西南地區

　  廣東省是改革開放的前沿和窗口，在經濟發展的大潮中，啤酒業也有了長足的進步，1997年廣東啤酒產量首次突破百萬噸大關，成為全國8個啤酒產量過百萬噸的省區之一，此后廣東的啤酒產量一直穩居全國各省區的前五位。隨著國內啤酒業競爭的加劇，廣東啤酒生產企業紛紛瞄準國際市場，啤酒出口量快速增長。據海關統計，1997年廣東出口啤酒227.5萬升，2006年出口量已達8052.4萬升，9年間廣東啤酒出口增長了34.4倍。今年1～11月，廣東啤酒出口8072.2萬升，價值3469.5萬美元，分別比去年同期（下同）增長10.9%和14.3%，呈現出量價齊升的良好發展勢頭。

　　與廣東毗鄰的東盟，是廣東啤酒業巨頭向外拓張的重點市場之一。選擇東盟的原因是該地區市場潛質巨大，且天氣較適合啤酒銷售；另外，中國和東盟啟動自由貿易區計劃之后，啤酒進入東盟市場的關稅逐年降低，這也為廣東啤酒進入東盟打下了良好的基礎。降稅計劃全面啟動的2005年，廣東啤酒僅對東盟出口210.6萬升，2006年則已迅速攀升至1239.2萬升，增幅達到4.9倍；今年1～11月，廣東啤酒對東盟出口1551.7萬升，大幅增長50.8%，繼續保持強勁的增長勢頭。

　　外商投資企業成為廣東啤酒對東盟出口的主力軍。廣東啤酒市場憑借其巨大的容量及強大的對外輻射能力，已經成為國內外啤酒制造商的必爭之地，除了國內啤酒巨頭先后在廣東圈地建廠之外，國際知名品牌嘉士伯、朝日、喜力、麒麟也各自挑選了“載體”切入廣東。今年廣東啤酒對東盟出口幾乎全部由外商投資企業承辦，1～11月對東盟出口啤酒1543.9萬升，占同期廣東啤酒對東盟出口總量的99.9%。其中深圳青島啤酒朝日有限公司和嘉士伯啤酒（廣東）有限公司是廣東對東盟啤酒出口量最大的企業，兩者對東盟出口量占同期廣東啤酒對東盟啤酒出口量的90.9%。而私營企業僅出口2.2萬升，國營企業則無對東盟出口啤酒的記錄。

　　柬埔寨是廣東啤酒對東盟出口的最大市場，對泰國、馬來西亞、新加坡、越南市場出口潛力巨大。1～11月，廣東對柬埔寨出口啤酒1356萬升，價值753.9萬美元，分別大幅增長56.8%和52.5%，占同期廣東啤酒對東盟出口量、值的83.8%和85.2%。根據中國與東盟之間正常降稅安排，從2005年7月29日起，正常產品根據降稅模式開始全面降稅，其中啤酒在東盟一些國家并未列入敏感商品，因此啤酒進口稅將按計劃逐年遞減，如泰國，啤酒進口從量稅率原為25銖/升，2005年降至8.33銖/升，2007年降至5.0銖/升，2009年降至2.08銖/升，2010年實現零關稅。在東南亞國家，啤酒消費量正處于上升勢頭，進口關稅的不斷降低，東盟國家進口廣東啤酒的成本將逐年減少，這將為廣東啤酒進一步拓展東盟市場提供良好機遇。

　　出口東盟市場競爭將更趨激烈。據廣東省啤酒協會統計資料顯示，目前廣東啤酒年度產能已超過500萬噸，而市場消費量則僅約為300萬噸，這意味著將有近200萬噸的啤酒無法在國內市場消化，離廣東最近的東盟市場則成為產能過剩的廣東啤酒出口的最好選擇，因此今后將有更多的企業加入到對東盟市場的開拓之中。例如，2005年，稱霸華南市場的珠江啤酒投資8億元將湛江珠江啤酒有限公司易地擴產，建設一個年產40萬噸的啤酒生產基地。今年4月，珠江啤酒湛江分廠已經批量投產。湛江作為中國通往東南亞海上航程最短的口岸，是珠啤精耕細作的重要市場，其戰略意義還在于出口東盟和輻射西南地區。

　　成本的上漲將加大競爭的難度。在今年廣東啤酒生產涉及的原料、輔料、能源、運輸等主要環節，成本均有不同程度的增加，雖然這幾年廣東企業也一直在通過節能降耗等多種措施控制成本，但無奈原料成本漲幅太大。啤酒的主要原料之一是大麥，其在啤酒原料成本中占比達40%以上。我國啤酒業所用大麥50%以上依靠進口，而廣東的主要大麥進口國澳大利亞等國，由于干旱減產，大麥出口量減少，大麥原料價格飆升，令高度競爭的市場變得更加脆弱。1～11月，廣東進口大麥的均價高達332美元/噸，漲幅達到55.2%，而同期廣東對東盟出口啤酒的均價為560美元/千升，下降1.3%，成本的大幅上漲出口均價的下跌已使部分企業處在微利甚至虧損的狀態。如一向盈利能力突出的金威啤酒近期就發出全年虧損公告，給國內不少啤酒企業潑了一盆冷水。

　　不斷進入廣東啤酒領域的新一輪投資將促進廣東啤酒文化的提高，并提高廣東啤酒企業在產品研發、市場營銷、管理等多方面的水平，為強大廣東啤酒品牌積累資本和經驗，隨著中國-東盟自由貿易區的建立，預計廣東啤酒在東盟市場的銷售份額將進一步提升。