二三級家具市場步入上升通道

時下，被看成是拉動內需重要舉措之一的“彩電下鄉”工程，進一步激活了家具人的思維，也更加堅定了作為中國家具業先行者之一的深圳人結合國家宏觀經濟形勢和行業發展所作出的判斷。深圳市家具行業協會一位負責人說：“電視完了以后就要坐沙發了，得買家具了。”深圳家具人在2月底河南南陽明思克居家生活廣場招商說明交流會上的資料中寫到，“樂觀估計，未來3年二三級市場將出現‘井噴’局面。
”

南陽明思克家居商場是深圳家具在二三級市場（包括農村市場）的第一個深圳家具品牌整體進駐模式店。其選址中國中部河南省南陽市本身，就標志著深圳家具企業在二三級市場尋找碼頭并集體“登陸”，大規模向二三級市場滲透的開始。

筆者獲悉，促使深圳家具企業向二三級市場滲透擴張的原因是二三級市場蘊藏了巨大的消費潛力。雖然在大多數人的觀念里，小城市的消費水準比大城市要低許多，但是在商家眼里，這個觀念非但不準確，有時候恰恰相反。有數據顯示，在一些二級城市，人們的消費水平并不低，對于一些高檔商品有很強的購買力。而反觀現在的一級市場，幾乎所有的主流商圈里，家具市場布局已日趨成熟和飽和。這就迫使家具企業不得不把眼光投向更為廣闊的二三級市場。

實踐表明，作為后起之秀的川派家具業近幾年的發展正是得益于對二三級市場的勇敢開拓。

以全友為代表的川派家具很早就“嗅到”了二三級城市的潛力，盡管全友、浪度、先驅等很多公司的產品全部由意大利的設計師直接設計，但他們將一級市場放于次要地位，而以二三級市場為導向，來制定生產路線，一炮而紅。有數據顯示，最近3年全友、雙虎、明珠、好風景、歐爾雅這樣的企業，其產值幾乎每年都以翻番的速度在遞增。目前，四川家具的企業從業人數已經超過40萬，年產值超過200億元。5年前不知名的全友家具，去年銷售過30億元，國內市場排列第一。

深圳市發展經濟研究會理事長曲建博士說，中國目前的宏觀經濟形勢迫切要求我們啟動內需。十七大也明確提出，我們今后要轉變經濟發展模式，對內需型的經濟要進行適度引導。“而在中國，拉動內需最關鍵的就是農民。”目前，國家的產業調整方向逐漸轉移到農村，多項舉措強力推進以增加城鄉居民的收入為核心的城鄉一體化，擴大我國城市化的比例。現在我國城市化的比例不足40%，“要在2010年以前必須達到40%，就是我們有能力消費的城鄉人口要過7億人。”

房地產的增長絕對帶動家具的消費增長。這幾年得益于“三農”政策，我國農村新建住房和原有住房翻修的比例大幅度提高，農民開始成套、成批購置家具。對于中小城市，近期有業內人士從江西、安徽、浙江到江蘇走了一圈，發現大部分縣城的規模擴展速度每年都在30％以上，尤其是商業房地產和住宅房地產。近期的一次非正式調查（至少非正式調查了上百人）還得出結論，有8年左右打工生涯的農民工結婚后9成以上會選擇在城市里安家，而他們能夠安家的城市就是離他們村址比較近的縣級市或地級市。深圳市家具行業協會秘書長侯克鵬說：“我跑了很多的二級市場，那里的房地產開發檔次不比深圳低，但是價格遠遠比深圳便宜。南陽、韶關、惠州這些城市，在深圳要賣2萬元1平方米的房子在那里只要4000元到8000元左右。”他認為，從國內市場和政策導向看，“走中國特色的城鄉一體化道路是我們國家的既定政策，所以在未來3年～5年，二三級市場將會有爆發性的增長。”

中國人口占全球人口的24%，中國家具生產約占全球家具總產值的20%，中國的家具出口占全球貿易的20%.上海家具研究所副所長許美琪認為，這三個20%從經濟學上講有一定的合理性，它說明中國國內家具消費增長空間還很大。“國內的市場目前是千億，人均消費不足300元，二三級市場的增長會成為非常大的一塊空間。隨著城市化的進程，我估計未來5年國內市場的增長會達到5000億元。”