銀發(fā)產(chǎn)業(yè)：捧出4000億元大蛋糕
作者：《中國(guó)報(bào)道》 “銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”
捧出4000億元大蛋糕
文 本刊實(shí)習(xí)記者 王大偉
春節(jié)期間，中央電視臺(tái)《新聞30分》欄目，連續(xù)推出了《關(guān)注養(yǎng)老》系列專題新聞，涉及我國(guó)人口老齡化現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等多個(gè)方面內(nèi)容，作為權(quán)威媒體的央視在自己的主要新聞欄目中推出關(guān)于老年人的專題新聞，引起了人們對(duì)老年話題的關(guān)注和討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)60歲及以上的老年人口超過1.4億，占總?cè)丝诘?1%以上。在中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的進(jìn)程中，老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)同樣存在無限的潛力，據(jù)調(diào)查，中國(guó)老年人市場(chǎng)需求超過四千億。
家住重慶市的李忠賢老先生，幾天前剛剛度過了自己的70歲大壽，李家四世同堂，老先生的壽宴非常熱鬧。不過，最讓老人家開心的還是二女兒給他送的一件特殊禮物。原來二女兒在幾天前碰巧看到一家本地旅行社為老年人專門推出的“老來樂 老年旅游”項(xiàng)目，便為老人報(bào)了一個(gè)名。李忠賢老先生說能到全國(guó)各地走走一直是他自己的心愿，但是又覺得子女們平常工作都很忙，不好麻煩他們，現(xiàn)在有了這樣的旅游團(tuán)，今后就方便多了。
女兒也表示，因?yàn)檫@樣的團(tuán)是專門針對(duì)老年人的，所以老人出去后，作為子女也能放心。而推出這個(gè)老年旅游項(xiàng)目的旅行社的一位負(fù)責(zé)人向筆者透露，旅行社原來也沒想到這個(gè)項(xiàng)目能夠這么火，有這么多的老年人鐘情于這個(gè)項(xiàng)目。
國(guó)際上通常認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。來自全國(guó)老齡工作委員會(huì)的數(shù)字顯示：中國(guó)已經(jīng)跨入了老齡化社會(huì)。根據(jù)最新調(diào)查結(jié)果，當(dāng)前我國(guó)60歲以上的老年人口總數(shù)已經(jīng)達(dá)到14657萬人，而且每年還在以3.3%的速度增加。如果按目前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、人口狀況發(fā)展，那么到2050年，我國(guó)60歲和65歲以上的老齡人口總數(shù)將分別達(dá)到4.5億和3.35億，這意味著每3個(gè)人中就有1個(gè)老人。中國(guó)城鄉(xiāng)正在快速地走向老齡社會(huì)。人口的老齡化是老年產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的客觀和外在基礎(chǔ)條件，隨著老齡社會(huì)的到來，龐大的老年人群已成為一支重要的消費(fèi)大軍??李老先生只是這支大軍里的一員。
隨著老年人數(shù)量的增加，老年產(chǎn)品展會(huì)最近幾年也活躍起來，2007年11月7日-11日，由民政部和重慶市政府主辦“中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦，自2005年以來，重慶已經(jīng)連續(xù)舉辦三次老年產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，規(guī)模一次比一次大，受社會(huì)的關(guān)注度也一次比一次高。而在此之前不久，2007年第三屆中國(guó)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)也在泉城濟(jì)南掀起了一股老年產(chǎn)業(yè)的熱潮。除了重慶、濟(jì)南，北京、廣州、大連等地都曾舉辦過相關(guān)展會(huì)，同幾年前相比，各地展會(huì)普遍規(guī)模擴(kuò)張、檔次升級(jí)，向全國(guó)性、國(guó)際性方向發(fā)展。這些規(guī)模宏大、內(nèi)容豐富的博覽會(huì)，引起全社會(huì)對(duì)老年話題的關(guān)注和討論，越來越多的企業(yè)也逐漸意識(shí)到老年人已不僅僅只是政府或者慈善機(jī)構(gòu)的關(guān)心對(duì)象，在中國(guó)，老齡產(chǎn)業(yè)噴薄而出。
隨著中國(guó)經(jīng)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)和社會(huì)保障體系的不斷完善，中國(guó)老年人的收入水平和生活水準(zhǔn)也在不斷增長(zhǎng)，同時(shí)，這也使他們的獨(dú)立消費(fèi)能力不斷增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，目前中國(guó)城市老年人中有42.8%擁有存款，僅退休金一項(xiàng)預(yù)計(jì)到2010年就將增加到8383億元，到2020年為28145億元，2030年為73219億元。此外，在城市60-65歲老年人口中，大約45%會(huì)選擇繼續(xù)就業(yè)，除有退休金之外還將會(huì)有額外收入。在老年人手里的這筆龐大的收入，必然也就孕育了龐大的消費(fèi)能力。
而隨著當(dāng)今社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的變化，“空巢家庭”越來越多，也要求老年服務(wù)的社會(huì)化發(fā)展。早在2006年8月，中國(guó)著名的零點(diǎn)前進(jìn)策略公司做了一項(xiàng)專門的調(diào)查，根據(jù)這份調(diào)查顯示：在有65歲及以上老人的家庭戶中，只有一對(duì)老人生活的家庭占11%，單身老人戶占10.44%，兩項(xiàng)合計(jì)占到21.44%。這部分老人的日常生活無法實(shí)現(xiàn)家庭照料，必然要求社會(huì)承擔(dān)起照料的責(zé)任，老年服務(wù)社會(huì)化發(fā)展，其中也自然孕育著巨大的商機(jī)。
可見中國(guó)老年人需求市場(chǎng)已經(jīng)形成，并且發(fā)展得較為充分。在很多企業(yè)家眼中，為老年人提供產(chǎn)品和服務(wù)、滿足老年人消費(fèi)需求已成為一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)，并且有著強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)零點(diǎn)前進(jìn)策略公司所做的調(diào)查顯示，目前中國(guó)老年人市場(chǎng)年需求非常保守的估計(jì)也超過4000億元，到2010年將達(dá)到10000億元，老年人需求市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的能量。
中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)李寶庫(kù)指出，“從商業(yè)的角度而言，中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)的社會(huì)基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)?shù)淖兓@種變化本身足以支持形成一種新型的老齡產(chǎn)業(yè)，或者形成一種有別于服務(wù)于其他年齡層產(chǎn)業(yè)的生意形態(tài)。”同時(shí)，李寶庫(kù)給老齡產(chǎn)業(yè)這樣定義：老齡產(chǎn)業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費(fèi)特征為標(biāo)志而劃分的產(chǎn)業(yè)，即為滿足老年人的特殊消費(fèi)需求而為他們提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，它包括傳統(tǒng)老齡產(chǎn)業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設(shè)施以及現(xiàn)代老齡產(chǎn)業(yè)如娛樂、旅游、住宅、社區(qū)服務(wù)業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。
日前，來自上海的 60 名老年游客，開始在長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)顧渚村品嘗由農(nóng)家樂、青山綠水、新鮮空氣等元素組成的綠色旅游“套餐”。這個(gè)別開生面的上海市健康養(yǎng)生專題特色旅游首發(fā)式，拉開了長(zhǎng)興經(jīng)營(yíng)上海“老年經(jīng)濟(jì)”的序幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海共有 266 萬老年人，占總?cè)肟诘?19％ 以上，全市出游人口中，老年人占 33％，隨著上海市民生活水平的提高及老齡化程度加快，上海老年人出游率不斷提高，成為上海“老年經(jīng)濟(jì)”中的一塊大“蛋糕”。
長(zhǎng)三角腹地的長(zhǎng)興，一直以來就將上海作為旅游客源的主要市場(chǎng)。該縣去年一年，共接待外來游客 90 多萬人，其中上海游客就占到了 50％ 以上。瞄準(zhǔn)上海老年游客市場(chǎng)是該縣旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟。68 歲的上海游客范亦薇告訴我們，她是在上海公園內(nèi)早鍛煉時(shí)聽別人提到長(zhǎng)興顧渚旅游村的，第一次來到長(zhǎng)興顧渚，感覺空氣清新，滿目綠色更讓人心曠神怡，比她聽說和想象的還要好得多，回去后一定要介紹給自己平常一起鍛煉的老伙伴們，讓她們也都來感受感受。而長(zhǎng)興縣針對(duì)老年人舉辦的特色游、主題游、“金婚銀婚歡樂游”、“中老年單身派對(duì)結(jié)伴游”等活動(dòng)，也吸引著更多的老年人來到這里，他們的到來也帶動(dòng)了長(zhǎng)興的餐飲、客運(yùn)、土特產(chǎn)銷售等商業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，這已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一大支柱。
中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出其無限的商機(jī)，也已經(jīng)吸引了國(guó)外資本的注意，由美國(guó)聯(lián)邦誠(chéng)信控股公司與中國(guó)廣東明盈投資有限公司聯(lián)合成立的項(xiàng)目公司??廣州市嘉德置業(yè)公司，在廣州從化新城區(qū)聯(lián)合開發(fā)了全國(guó)首家老年用品展示交易市場(chǎng)，這只是國(guó)外資本注入中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)例子，越來越多的國(guó)外資本正盯著這塊“大蛋糕”。
在濟(jì)南“中國(guó)國(guó)際老年產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”開幕的第二天，從外地專門趕到泉城的唐先生，興沖沖地走進(jìn)展場(chǎng)，但在逛了兩圈后，唐先生卻帶著遺憾走了。“家里的老人年紀(jì)大了，手腳不靈便，平時(shí)洗個(gè)澡都很困難。”唐先生告訴記者：“前段時(shí)間在網(wǎng)上看到一款專門為老年人設(shè)計(jì)的浴盆，老年人使用起來非常便利，就想為老人買一個(gè)，但跑遍了自己家附近的大小市場(chǎng)都沒找到。聽說濟(jì)南在舉辦老年產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，就專門過來看看，但也沒找到”。唐先生的遺憾是當(dāng)前中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況的一種遺憾。
李寶庫(kù)說：“老齡產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及到醫(yī)藥、房地產(chǎn)、金融、保健、食品、服裝、保險(xiǎn)、旅游等十多個(gè)行業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)，但我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)在醫(yī)藥、醫(yī)療、保健品以外的很多領(lǐng)域還處于起步階段，甚至短缺，幾乎沒有一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)分離出來。”正投資于中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)的廣州市嘉德置業(yè)有限公司總經(jīng)理王磊則表示，在人們心目中，老年用品的概念大多仍停留在傳統(tǒng)的老花鏡、拐杖等一類低附加值的商品上，其實(shí)有許多高利潤(rùn)的產(chǎn)品沒有針對(duì)老年群體開發(fā)出來，如老年專用的洗發(fā)用品、手表等，這些東西企業(yè)都忽略了。其原因是人們認(rèn)為老年人購(gòu)買力比較低，商家不值得開發(fā)。但實(shí)際上，以這樣一種靜態(tài)的眼光來看待老齡產(chǎn)業(yè)是不對(duì)的，事實(shí)上，現(xiàn)在針對(duì)老年人的新興產(chǎn)品都取得了良好的利潤(rùn)，如老年公寓、老年保健品，據(jù)說，新面市的一款老年手機(jī)銷得也不錯(cuò)。
老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需之間存在的差距，表明了中國(guó)的老齡產(chǎn)業(yè)仍然處在起步階段，還有很長(zhǎng)的路要走，同時(shí)也暗示了巨大的發(fā)展空間和利潤(rùn)的存在。老齡產(chǎn)業(yè)被業(yè)界冠以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的稱號(hào)，中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)這樣一塊待分割的大蛋糕，對(duì)于眾多已經(jīng)意識(shí)到它蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)和利潤(rùn)的企業(yè)商家來說，無疑是機(jī)會(huì)無限，前景無限。作者：《中國(guó)報(bào)道》
