福建實施自主出口品牌帶動成效彰顯
楊彪：我謹代表福建省外經(jīng)貿(mào)廳衷心感謝長期來對我省外經(jīng)貿(mào)事業(yè)的特別關(guān)注與支持。
改革開放以來，福建省開放型經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，質(zhì)量和水平持續(xù)提高，對外開放已成為福建的一大優(yōu)勢、一大支撐、一大潛力。但應該看到，與全國其他外貿(mào)大省一樣，在國際分工中我省總體上仍處于加工制造這一低附加值環(huán)節(jié)，大多數(shù)出口企業(yè)僅僅在附加值較低的加工制造環(huán)節(jié)參與國際分工，大量從事貼牌生產(chǎn)，以價格為主要競爭手段，貿(mào)易摩擦頻發(fā)，這些狀況已經(jīng)成為制約我省外貿(mào)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的重要因素。國際經(jīng)驗表明，深入實施自主出口品牌帶動，加強自主出口品牌培育，是增強我省出口商品國際競爭力的重要手段，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式、優(yōu)化外貿(mào)發(fā)展結(jié)構(gòu)的必然選擇，是推動對外貿(mào)易實現(xiàn)由大向強歷史性跨越的必由之路，是全面建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的客觀要求。
黨中央和國務(wù)院對加強品牌建設(shè)工作高度重視。胡錦濤總書記強調(diào)：“要擁有我們自己的核心技術(shù)，要擁有我們民族的世界品牌”。溫家寶總理也指出：“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力�！迸嘤桶l(fā)展優(yōu)勢企業(yè)和強勢品牌已成為各級政府十分關(guān)心的一件大事，成為經(jīng)濟發(fā)展中的一件要事。為促進貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，商務(wù)部將實施品牌戰(zhàn)略作為“十一五”外經(jīng)貿(mào)工作重點，加大品牌工作力度，組織開展了“品牌萬里行”活動，并在中央外貿(mào)發(fā)展基金中安排7億元人民幣，專項用于企業(yè)開展自主品牌的建設(shè)。
為提高我省經(jīng)濟社會發(fā)展質(zhì)量和效益，實現(xiàn)經(jīng)濟又好又快的發(fā)展，當前，省委、省政府提出了在全省深入實施“品牌帶動”，將實施“品牌帶動”與“項目帶動”作為我省又好又快發(fā)展的兩大舉措。實施“品牌帶動”是實現(xiàn)“好”字當頭謀發(fā)展的必然要求，是加快海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的重要舉措。省委書記盧展工多次強調(diào)：“創(chuàng)建名牌是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的載體之一。我們講產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，首先是品牌結(jié)構(gòu)；我們講產(chǎn)業(yè)升級，首先是品牌升級；我們講項目帶動，首先是品牌帶動”。黃小晶省長強調(diào)：“實施品牌帶動是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)自主創(chuàng)新的重要成果”。因此，我們必須站在世界和全局的高度充分認識深入實施自主出口品牌帶動的重要意義，加快培育一批具有較強國際競爭力的和自主知識產(chǎn)權(quán)的出口名牌，做大做強一批企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，進一步提升我省的整體國際競爭力,促進我省外向型經(jīng)濟的發(fā)展，推動海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)。
記者：據(jù)報道,福建省自主出口品牌建設(shè)走在全國前列，成效顯著。請您就當前福建省出口品牌培育的現(xiàn)狀作一介紹。
楊彪：我省自主出口品牌建設(shè)起步晚，進展較快，成效較大。近年來，伴隨著我省外向型經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展和出口規(guī)模的迅速擴張，在商務(wù)部、省委、省政府的高度重視和正確領(lǐng)導下，我廳加大實施出口品牌發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進自主出口品牌體系的培育與發(fā)展，取得了顯著的成效：全省18家企業(yè)的18個產(chǎn)品列入2005~2006年度“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”，約占全國出口名牌總數(shù)的1/10，位居全國第五位；進入商務(wù)部候選出口品牌名單的企業(yè)逐年遞增,第102屆廣交會我省進入商務(wù)部候選品牌區(qū)的企業(yè)達到45家；4家企業(yè)入選商務(wù)部2006年度“最具市場競爭力品牌”;今年又根據(jù)商務(wù)部關(guān)于推薦“中國出口名牌”的資格條件，經(jīng)審核向商務(wù)部推薦71家企業(yè)76個品牌申報2007~2008年度“中國出口名牌”；率先在全國建立省級出口名牌評價體系，88家企業(yè)入選2006~2007年度福建出口名牌，涉及機電產(chǎn)品、輕工工藝、紡織服裝、食品土畜、醫(yī)藥保健等多個行業(yè)；自主品牌出口額占全省出口的比重逐步提高，成為提升區(qū)域整體競爭力的有效支撐；“商務(wù)新長征、海峽西岸品牌行”活動取得圓滿成功，我省外貿(mào)企業(yè)“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌、護品牌”的良好氛圍基本形成。全省自主出口品牌建設(shè)呈現(xiàn)出五大特點：
一是品牌行業(yè)覆蓋面廣。全省已初步形成的大小產(chǎn)業(yè)集群約60個，晉江鞋業(yè)，石獅服裝、德化工藝陶瓷、豐澤樹脂禮品、泉州箱包、南安水暖器材、福安電機設(shè)備、漳州鐘表家具等產(chǎn)業(yè)集群在全國擁有較高知名度，潯興拉鏈、九牧王洋服、富貴鳥鞋業(yè)、匹克集團、中宇建材、閩東安波電機、盈豐食品等各集群的龍頭品牌企業(yè)不斷涌現(xiàn)。
二是品牌技術(shù)含量高。截至2006年全省開發(fā)新產(chǎn)品26489項，比上年增加2363項；國家級企業(yè)技術(shù)中心、省級企業(yè)技術(shù)中心和省行業(yè)技術(shù)開發(fā)基地分別達到12家、123家和10家。企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升更深刻地體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，引導著我省經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
三是民營企業(yè)品牌多。我省獲得“商務(wù)部出口名牌”、“省級出口名牌”的民營企業(yè)所占比重高達70%。
四是品牌企業(yè)競爭力強�！澳湘凇彪姵厥鞘澜缥宕髩A錳電池制造廠商之一，“福耀”汽車玻璃，是我國最大的汽車玻璃制造和出口供應商，是中國加入WTO后中國打響反傾銷之戰(zhàn)的第一家企業(yè)并取得了中國第一起反傾銷的勝訴。一批國際競爭能力較強的自有品牌，在全國乃至世界同行業(yè)中影響日益顯現(xiàn)。
五是品牌企業(yè)效益好。品牌產(chǎn)品在開拓國內(nèi)外市場、提高經(jīng)濟效益、促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了顯著的示范和帶動效應。88家省級出口品牌2006年累計進出口80.92億美元，平均每家企業(yè)的年進出口貿(mào)易額為9619萬美元，為我省的對外開放提供了有力的支撐平臺。
總的來看，我省實施自主出口品牌帶動取得了較好成績，位居全國前列，但與浙江、廣東、江蘇等長三角、珠三角發(fā)達省份相比，我省的出口品牌在數(shù)量、技術(shù)含量、產(chǎn)品附加值等方面都還有較大差距，需進一步增強合力，全面實施和加快推進自主出口品牌帶動,促進外向型經(jīng)濟的發(fā)展。
記者：據(jù)了解，福建省自主出口品牌工作積極有效，在全國自主出口品牌建設(shè)會議中曾作為典型加以擴廣。請您就近年福建省在實施自主出口品牌帶動方面所采取的措施作一介紹。
楊彪：結(jié)合我省品牌建設(shè)基礎(chǔ)薄弱、起步晚、發(fā)展不平衡的特點,我廳按照“點面結(jié)合、以點帶面”的原則，創(chuàng)新思路，扎扎實實地穩(wěn)步推進自主出口品牌工作,主要措施是:
一是加大宣傳，增強企業(yè)創(chuàng)出口品牌意識。工作中注意加大對實施出口品牌戰(zhàn)略重要性的宣傳,尤其是結(jié)合2006年商務(wù)部“品牌萬里行”活動，成功地組織開展了以“商務(wù)新長征———海峽西岸品牌行”為主題的系列內(nèi)容豐富具有區(qū)域特色的自主品牌建設(shè)活動，有效地宣傳了海峽西岸品牌企業(yè)風采，展示了福建建設(shè)創(chuàng)新型省份的成果，增強了全省外經(jīng)貿(mào)企業(yè)的品牌意識，弘揚全社會“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌、護品牌”的良好氛圍。
二是科學規(guī)劃，形成多層次的出口品牌培育機制。結(jié)合我省品牌建設(shè)現(xiàn)狀，在積極鼓勵和支持廣大出口企業(yè)積極開展境外商標注冊，進行國際通行的質(zhì)量與環(huán)境管理和行業(yè)認證，設(shè)立境外營銷機構(gòu)和售后服務(wù)體系等創(chuàng)品牌出口商品的基礎(chǔ)性工作，全面提高我省自主品牌建設(shè)的整體水平的基礎(chǔ)上，2006年，參照商務(wù)部“重點培育和發(fā)展的出口名牌”評價體系，率先在全國提出建立“福建省外經(jīng)貿(mào)廳重點培育與發(fā)展出口名牌”評價體系，組織開展評選出首批88家省級出口品牌,并綜合應用各種政策扶持措施，對獲選商務(wù)部和省級出口名牌的企業(yè)集中力量進行重點的培育，建立了商務(wù)部出口品牌、省級出口品牌、候選出口名牌多層次的出口品牌培育體系，得到了商務(wù)部高度肯定并推廣至全國其他省市。
三是多管齊下，形成出口品牌的扶持網(wǎng)絡(luò)。一方面，加強協(xié)調(diào)，增強部門合力。2006年，我廳會同省經(jīng)貿(mào)委、省財政廳等十廳局出臺了我省《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導意見》，加強與海關(guān)、商檢、稅務(wù)、銀行等部門的配合，在通關(guān)、商檢、退稅、融資等方面為品牌企業(yè)提供便利。全省九個設(shè)區(qū)市均圍繞全省出口品牌發(fā)展目標，有針對性地出臺品牌鼓勵、扶持、保護政策，多層次、全方位地促進品牌戰(zhàn)略的實施和自主出口品牌體系的培育發(fā)展。另一方面，設(shè)立“出口品牌發(fā)展”專項資金,加大資金支持。在用足用好國家已出臺的出口品牌發(fā)展資金、中小企業(yè)國際市場開拓資金等扶持政策的前提下，2007年，我廳利用中央下?lián)芪沂〉钠放瀑Y金,聯(lián)合省財政廳制定《福建省出口品牌發(fā)展資金使用管理暫行辦法》，設(shè)立福建省“出口品牌發(fā)展專項資金”，專項用于支持出口品牌建設(shè)活動。
四是拓寬渠道，增強品牌國際市場開拓能力。一方面，組織品牌企業(yè)積極參加商務(wù)部在英國和美國舉辦的“中國出口名牌歐洲展”、“中國出口名牌美國展”及在國(境)內(nèi)外舉辦的著名展(博)覽會，通過重點展會加大對品牌企業(yè)的宣傳，擴大品牌商品出口；另一方面，積極推廣新型的貿(mào)易方式，通過組織品牌企業(yè)參加上海跨國采購大會等形式，積極促進我省有一定規(guī)模實力的出口品牌納入國際連鎖零售商的供應鏈；另外，鼓勵支持有比較優(yōu)勢的品牌出口企業(yè)擴大對外投資，到國外設(shè)立境外加工貿(mào)易網(wǎng)點，開展國際化經(jīng)營。目前我省的88家出口品牌企業(yè)都在境外設(shè)立了至少一個貿(mào)易網(wǎng)點，在阿聯(lián)酋、東歐等國家形成了“福建出口品牌商品一條街”，提升我省出口商品國際影響力。
五是加大推介，提升出口品牌影響力。在積極協(xié)助推動更多優(yōu)秀品牌企業(yè)進入廣交會品牌區(qū),利用廣交會客商云集資源擴大對我省出口品牌宣傳展示的基礎(chǔ)上,結(jié)合我省主辦四屆商交會，突出設(shè)立品牌展區(qū)，并不斷擴大品牌企業(yè)參展的規(guī)模，整體展示宣傳我省自主出口品牌風采；借助《國際商報》、《福建日報》以及廣交會、華交會等重點展會會刊，對獲得省級以上出口名牌進行整體集中宣傳，不斷提升其在國內(nèi)國際市場上的知名度和競爭力。
記者：當前全省上下正掀起實施品牌帶動熱潮，請您就深入實施自主出口品牌帶動的工作思路作一簡要介紹。
楊彪：為貫徹落實我省關(guān)于實施品牌帶動精神，2008年，我廳將充分發(fā)揮“企業(yè)的主體、政府的推動和行業(yè)商協(xié)會的協(xié)調(diào)服務(wù)”三方面作用，圍繞“品牌培育、品牌促進、品牌推廣和品牌保護”四大體系，按照“近期突破與長期推進相結(jié)合、政府引導與企業(yè)主導相結(jié)合、重點扶持與整體推進相結(jié)合、品牌建設(shè)與品牌出口相結(jié)合、培育品牌與爭創(chuàng)名牌相結(jié)合”五大原則，深入實施自主出口品牌帶動。主要工作措施是:
健全品牌培育體系，帶動自主出口品牌的發(fā)展。繼續(xù)組織開展2008~2009年度福建省外經(jīng)貿(mào)廳“重點培育和發(fā)展的出口名牌”評選工作，健全多層次出口品牌培育機制,引導和帶動自主出口品牌建設(shè)。
健全品牌促進體系，扶持自主出口品牌做大做強。進一步貫徹落實我省《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導意見》，為出口品牌企業(yè)開展國際化經(jīng)營提供貿(mào)易便利，優(yōu)化出口品牌發(fā)展環(huán)境；積極爭取設(shè)立“福建省出口品牌培育和發(fā)展專項資金”，支持有利于自主出口品牌建設(shè)的公共服務(wù)和我省外經(jīng)貿(mào)企業(yè)開展的品牌建設(shè)活動;積極推動中國進出口銀行在信貸政策上向自主出口品牌企業(yè)傾斜、擴大授信額度，落實我廳與福建出口信用保險公司《關(guān)于利用出口信用保險扶持我省自主出口品牌發(fā)展的實施意見》，為自主出口品牌企業(yè)發(fā)展壯大提供金融支持；借助于福建外經(jīng)貿(mào)公共信息服務(wù)和國際電子商務(wù)平臺，定期或不定期向出口品牌企業(yè)提供通報財政、金融、外匯以及國際市場變化等重要信息，為品牌企業(yè)提供信息支持；組織品牌培訓研討會，交流促進品牌建設(shè)。
健全品牌推廣體系，提升自主出口品牌競爭力。加快籌建福建進出口品牌商品展示交易中心，將之打造成為國際性品牌的展示中心、進出口貿(mào)易的交易中心、市場信息的發(fā)布中心和國際貿(mào)易的服務(wù)中心。
以“展中展”形式舉辦英國伯明翰春季國際博覽會福建品牌展和美國拉斯維加斯消費品展覽會福建品牌展,加大對我省自主出口品牌商品的宣傳和推廣力度，促進自主品牌對歐洲與美洲市場的深度開拓。
以展會為平臺，以媒體宣傳廣告為先導，通過在商交會設(shè)立品牌展區(qū)和繼續(xù)借助《國際商報》、《福建日報》、重點展會會刊等對我省出口品牌企業(yè)進行整體集中宣傳，不斷提升在國內(nèi)國際市場上的知名度和競爭力。
健全品牌保護體系，優(yōu)化自主出口品牌發(fā)展環(huán)境。進一步加強與省工商、海關(guān)、知識產(chǎn)權(quán)局等知識產(chǎn)權(quán)管理部門的協(xié)作，將出口品牌企業(yè)有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)列入重點保護范圍；督促企業(yè)增強自身維權(quán)意識，及時向海關(guān)總署備案，申請知識產(chǎn)權(quán)保護;進一步加強宣傳，開展知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)的宣傳培訓工作和“藍天會展”行動，通過社會各界的共同努力，不斷提高知識產(chǎn)權(quán)保護力度。
記者：作為外經(jīng)貿(mào)廳領(lǐng)導，您能否給大家展望一下福建自主出口品牌的發(fā)展的未來？
楊彪：通過各級政府政策扶持、中介組織密切配合以及出口企業(yè)實踐，力爭到2010年，入選商務(wù)部“重點培育和發(fā)展的出口名牌”達50個，入選福建省外經(jīng)貿(mào)廳“重點培育和發(fā)展的出口名牌”達150個，全省50%以上的出口企業(yè)擁有自主出口品牌，自主品牌產(chǎn)品出口占全省出口總額的比重翻一番，在傳統(tǒng)、新興及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成若干個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、競爭力較強、品牌知名度較高、在全國同行業(yè)居龍頭帶動作用的國家級出口名牌。
記者：非常感謝您在百忙之中能夠接受我們的采訪，預祝福建外經(jīng)貿(mào)再創(chuàng)輝煌。
楊彪：謝謝，我衷心希望借助貴報卓有成效的宣傳，進一步擴大我省出口品牌的知名度與影響力,提高出口商品競爭力,促進外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變。國際商報
