專家預計09年網絡營銷行業差異顯著

持續低迷的經濟危機已經波及到互聯網領域，網絡營銷作為互聯網成熟的核心營收來源，其發展態勢倍受業內人士的關注。在此背景下，艾瑞咨詢針對營銷界專業人士開展“2009年中國網絡營銷發展趨勢”在線調查，獲得300余位業內人士的積極響應。艾瑞咨詢基于調研數據，并結合在網絡營銷領域多年的研究積累完成《2009年中國網絡廣告發展趨勢調查報告》。

報告數據顯示，多數業內人士認為，在經濟危機延續低迷態勢的情況下，未來一年廣告主廣告預算整體將呈小幅縮減態勢，不同行業的廣告投放趨勢差異較大。

抵御寒冬，未來一年廣告預算小幅縮減

根據調研數據顯示，在經濟危機的大環境下，60%的業內人士認為未來一年廣告主廣告預算將縮減，但幅度不大；也有16.1%的業內人士較為悲觀，認為預算會大幅縮減。同時認為廣告主會增加預算的比例也達到了16.1%。

艾瑞咨詢分析認為，在經濟危機前景不明的形勢下，大部分業內人士對未來一年廣告投放的整體縮減基本達成共識；但基于融資渠道受阻，消費需求逐步緊縮，企業在施行緊縮戰略的同時，將更加重視市場推廣及營銷效果，以增加營收、抵御寒冬，因此廣告投放縮減幅度有限。快消、通訊增勢依然強勁

數據顯示，69.5%的受調查人士認為快速消費品行業將加大廣告投放力度，認為通訊服務加大投放的比例也達到了66.6%。

由于經濟危機對個人消費影響相對滯后，以及與生活緊密相關的消費市場受負面影響有限，加之國家連續推出政策拉動內需，以上三個方面因素將促進個人消費市場穩定增長。同時海外市場需求的緊縮，促使跨國企業更加注重在中國市場的營銷，中國外貿類企業也開始轉投國內市場，都將促使快消領域廣告投放的穩定增長。

中國通訊領域的整合使得移動、聯通、中國電信等運營商進入全業務時代，各運營商在各領域都將加大推廣力度，導致行業競爭加劇；同時3G牌照加速發放，移動主在TD、電信在CDMA和聯通在WCDMA方面都將加大市場推廣力度，從而促進通訊領域廣告投放的增長。來源: