泰國展覽業(yè)發(fā)展概況和對我國的啟示

一、泰國展覽業(yè)現(xiàn)狀

　　泰國是東南亞展覽業(yè)發(fā)展比較快的國家。據(jù)泰國商業(yè)部不完全統(tǒng)計，在泰國舉辦的各類展覽平均每年約為400－500個，這些展覽包括兩大部分：一是由泰國官方、民間機(jī)構(gòu)和企業(yè)舉辦的展覽；二是由其他國家來泰國舉辦的展覽。2005年，由泰商業(yè)部出口促進(jìn)廳承辦的展覽（包括在泰國境內(nèi)和境外兩部分）總計170個（見表1）。曼谷是泰國最主要的展覽會舉辦地，占泰國展覽會總數(shù)的

90%以上。

　　泰國展覽會主要集中在以下行業(yè)和領(lǐng)域：1.機(jī)械電子，主要為汽車、汽車零部件、制冷設(shè)備等；2.紡織服裝；3.農(nóng)副產(chǎn)品，主要為大米、熱帶水果和蜂蜜等；4.服務(wù)業(yè)，主要為旅游業(yè)、教育和美容等；此外還有皮革、珠寶、家具、裝飾材料、玩具等行業(yè)。

　　泰國組團(tuán)出展和到海外參展的目的地集中在美國、日本、歐盟和東盟等國家和地區(qū)。近幾年來，中國來泰辦展、參展和泰國到中國辦展、參展的數(shù)量正逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年上半年達(dá)到60個以上。泰國政府在不斷鞏固已有市場的基礎(chǔ)上，不斷開拓新的市場，依據(jù)泰國商業(yè)部的計劃，2005年重點(diǎn)開拓中國、俄羅斯、印度和中東等國家和地區(qū)（見表2）。

　　泰國展覽會的硬件設(shè)施和服務(wù)水平都比較高。在曼谷有較多可以承辦大型國際展覽的場館，其中最大的有三座，分別是詩麗吉會議中心、蒙通他尼展覽中心和曼谷國際展覽中心，每年有幾十個國際性大型展覽在上述三個中心舉辦。

2005年泰國展覽計劃（表1）

 泰國展覽業(yè)開拓市場規(guī)劃（表2）

 

二、泰國展覽業(yè)的管理和運(yùn)作方式

　　泰國商業(yè)部出口促進(jìn)廳是泰國展覽業(yè)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，出口促進(jìn)廳下設(shè)展覽處，具體負(fù)責(zé)促進(jìn)和協(xié)調(diào)工作，并對泰國展覽業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略規(guī)劃。泰國商業(yè)部把在泰國本土和海外舉辦各種展覽會視為推動泰國產(chǎn)品出口的主要手段。除在本國設(shè)立專門機(jī)構(gòu)外，還在海外設(shè)立展覽事務(wù)中心，負(fù)責(zé)組織官方展覽和協(xié)助民間企業(yè)舉辦展覽。商業(yè)部出口促進(jìn)廳每年會選擇一個重點(diǎn)國家，組織和舉辦泰國商品展覽會，同時也會選擇一些新的國家和地區(qū)舉辦開拓性的展覽或參加當(dāng)?shù)氐恼褂[。商業(yè)部出口促進(jìn)廳開辦了官方網(wǎng)站，一般在年末公布下一年的展覽信息。從主辦者角度來分析，政府出面負(fù)責(zé)承辦的展覽由官方委托展覽公司運(yùn)作，民間舉辦的展覽政府一般參與協(xié)調(diào)或給予一些宏觀的支持，決不干預(yù)企業(yè)辦展，展覽會的成功與否，取決于整個行業(yè)和企業(yè)對其的認(rèn)可和展覽公司自己的運(yùn)作，政府不會給予財政補(bǔ)貼。在泰國，除了一些綜合性的商會外，不論大小行業(yè)幾乎每個行業(yè)都有自己的協(xié)會，展覽會舉辦者都與這些商會和行業(yè)協(xié)會保持著密切的合作關(guān)系。因此，一般情況下每個展覽會的舉辦都會得到行業(yè)協(xié)會的支持，都能邀請到該行業(yè)協(xié)會的絕大多數(shù)企業(yè)參展。

　　三、泰國展覽業(yè)的主要特點(diǎn)

　　（一）產(chǎn)業(yè)特色突出

　　泰國展覽公司很注意突出展覽會的產(chǎn)業(yè)特色。為了擴(kuò)大展覽會的影響，吸引更多參展公司和觀眾，取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。泰國展覽商依托泰國汽車零部件制造、旅游、農(nóng)業(yè)和美容業(yè)等有特色和有優(yōu)勢的行業(yè)，把展覽辦得特色突出、專業(yè)性強(qiáng)，這樣既突出了泰國的產(chǎn)業(yè)特色又培育了展覽會的品牌。“曼谷酒店及食品展覽會”、“泰國亞洲食品博覽會”、“泰國國際汽車電子零部件展覽會”等都是泰國目前比較有影響的、有特色展覽會，每年會吸引中國、日本、韓國以及東盟地區(qū)大量參展商和參會商參加。此外，泰國政府倡導(dǎo)的一村一產(chǎn)品展覽和促銷大具特色。

　　（二）專業(yè)化程度和服務(wù)水平高

　　泰國展覽業(yè)已經(jīng)比較成熟，展覽公司能夠為參展商提供“一條龍”服務(wù)，這些服務(wù)囊括了整個運(yùn)作過程中的每一個環(huán)節(jié)，從市場調(diào)研、題目立項、營銷手段到觀眾組織、會議安排，甚至包括展覽公司所有對外文件、信件的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化等，都可以為主辦者提供。展覽會的現(xiàn)場服務(wù)迅速高效、服務(wù)內(nèi)容應(yīng)有盡有。展覽公司與展館、運(yùn)輸、搭建配合密切、服務(wù)周到。

　　（三）展前媒體宣傳充分

　　在泰國，一個展覽會舉辦的成功與否，很大程度上依賴于媒體的前期宣傳和推介。一個大型的國際展覽會，通常要在國內(nèi)的電視臺和報紙做長時間的宣傳，并同時到重點(diǎn)國家舉辦專門的推介活動，以確保展覽會能取得良好效果。

　　（四）高等教育展覽發(fā)展迅速

　　近幾年來，隨著泰國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，泰國的教育事業(yè)也在不斷進(jìn)步，朱拉隆功大學(xué)、亞洲理工大學(xué)，易三倉大學(xué)等高等學(xué)府正逐漸成為我國或周邊國家學(xué)生留學(xué)的目的國。在這種背景下，一些教育展覽也應(yīng)運(yùn)而生，其中，比較著名的是一年一度的“曼谷國際教育展”，每年都有大量來自中國、老撾、緬甸和越南等留學(xué)中介機(jī)構(gòu)參加這個展覽，效果較好。

　　四、建議

　　（一）中泰兩國一直保持著良好的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，尤其是亞洲金融危機(jī)之后，兩國關(guān)系得到了極大的提升，兩國經(jīng)貿(mào)往來不斷擴(kuò)大。2003年10月中泰啟動蔬菜水果零關(guān)稅以來，中泰雙邊貿(mào)易額逐年增加,截至今年上半年，兩國的貿(mào)易額已經(jīng)超過102億美元，同比增長31%。因此，建議我國有關(guān)部門和企業(yè)抓住這個有利時機(jī)，通過展覽的平臺，推動產(chǎn)品出口。

　　（二）泰國是東盟中重要的國家之一，對周邊國家具有很強(qiáng)的輻射性，可以輻射周邊10多個國家，建議我國有關(guān)部門和企業(yè)利用這個有利條件，積極到泰國舉辦展覽或參加泰方舉辦的展覽，多籌組深度開發(fā)泰國和周邊國家的產(chǎn)品參展，開拓東盟國家市場。

　　（三）會展業(yè)既是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，也是“品牌經(jīng)濟(jì)”，我國會展業(yè)的規(guī)模效益比較好，但是品牌效應(yīng)夠不理想，具有國際知名度的展覽會不多。我們應(yīng)該借鑒泰國的經(jīng)驗，從突出行業(yè)特色入手，發(fā)揮本地資源優(yōu)勢，逐漸培育一批象廣交會那樣具有國際知名度的品牌展會。

　　（四）建議進(jìn)一步推動我國展覽業(yè)的專業(yè)化分工，包括展會產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專業(yè)化、會展服務(wù)專業(yè)化、會展項目運(yùn)作的專業(yè)化等方面，從而推動我國會展服務(wù)水平的進(jìn)一步提高。

    作者：駐泰國使館經(jīng)商參處