俄羅斯展覽業(yè)市場調(diào)研
編輯： 發(fā)表時間：2008/1/7 瀏覽次數(shù)：5577
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近年來，伴隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，俄羅斯展覽業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，展覽市場群雄崛起、日趨繁榮。在莫斯科市、圣彼得堡市及俄聯(lián)邦的一些區(qū)域中心城市，正在形成一些符合國際辦展標準的實力雄厚、經(jīng)驗豐富的大型展覽公司和一批專業(yè)性強、質(zhì)量高、影響大的展覽－交易會。多層次、多方位的展覽活動，在繁榮市場的同時，為加強俄本國產(chǎn)品在國內(nèi)和國際市場上的影響力和競爭力、進一步擴大國際間經(jīng)貿(mào)合作和促進俄經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)揮了積極的作用。 隨著中俄兩國經(jīng)貿(mào)合作水平的提高，兩國企業(yè)之間的交往不斷擴大和加深，雙方到對方辦展和參展的愿望和要求也隨之提高。因為展覽會是一個高效的平臺，在這里，企業(yè)可以展示自己的產(chǎn)品（包括服務(wù)）和實力，擴大產(chǎn)品的影響力和銷售渠道，還可以通過直接接觸，尋求和了解合作伙伴，促進雙方的經(jīng)貿(mào)合作。 一、俄展覽市場的總體情況 綜合《國際展覽－交易會聯(lián)盟（МСВЯ）》提供的數(shù)據(jù)和《今日展覽》、《展覽世界》雜志刊登的多方面數(shù)據(jù)顯示，近年來，每年在俄羅斯舉辦的各種展覽－交易會將近2500個，總展覽面積約300萬平方米，參展企業(yè)超過20萬家，觀展人數(shù)超過2000萬，與會的專業(yè)觀眾約900萬人次，其中約30萬人次來自國外。由于歷史原因，全俄羅斯約2/3的專業(yè)展覽場地位于莫斯科市，在此集中了全俄羅斯每年約60%的展覽會。全俄展覽會銷售場地總面積中，莫斯科市占60%左右，圣彼得堡市占10%左右，其余約30%在俄其它城市。 俄展覽市場按展會的專業(yè)類別組成為： 食品和飲料 10.6%； 建筑及輔料 9.6%； 衛(wèi)生保健 9.2%； 信息與通訊 8.3%； 服裝和鞋類及珠寶 7.6%； 體育與休閑 6.9%； 家具及日用品 6.2%； 交通 6.2%； 農(nóng)業(yè) 5.8%； 出版與印刷 3.8%； 機械與設(shè)備 3.7%； 環(huán)境保護 3.2%； 包裝及包裝用品 2.9%； 其余 16.2%。 當前的市場行情顯示，俄展覽會標準場地出售（租）費為每平方米70-500美元。場地價格的高低主要取決于辦展地區(qū)、主辦者的名聲和具體展會展場面積的需求量。莫斯科市主要展館標準場地平均價格在每平方米200-350美元。圣彼得堡市主要展館標準場地平均價格在200-250美元。而在伏爾加格勒市，一般為每平方米120美元左右。根據(jù)不同專家的估計，俄展覽市場的規(guī)模為每年3.0億美元左右。展覽公司的平均收益率約為12%，但由于俄經(jīng)濟部門各行各業(yè)中普遍存在的“多本賬”情況等灰色成分，實際收益率可能遠遠大于這一比例。 二、俄羅斯的主要專業(yè)展覽場館和展覽組織 目前在俄羅斯展覽市場上，約有450個展覽組織，其中莫斯科有120個。俄羅斯主要的展覽組織和專業(yè)展覽場館有以下這些： （一）莫斯科市： 1，《全俄展覽中心（ВВЦ）》公司，其展覽場館為全俄展覽中心（ВВЦ），其前身為蘇聯(lián)的國民經(jīng)濟成就展覽館，1939年建成。目前，該中心擁有展館68個，室內(nèi)和露天展覽面積為10.85萬平方米和15.81萬平方米。另有18個會議廳，總計3300個座位。每年舉辦約300個展覽活動，其中30個左右為國際展覽會。 2，《展覽中心（Экспоцентр）》公司，其展覽場館為俄展覽中心（Экспоцентр）。該中心1959年投入使用，是俄最大的現(xiàn)代化會展場館之一，以舉辦國際和外國展覽會而著名，2004年舉辦的此類展會為77個，共售出展覽面積55.4萬平方米。目前，該中心擁有8個現(xiàn)代化的展館，室內(nèi)和露天展覽面積為8.0萬平方米和4.5萬平方米。另有符合舉行國際會議標準的會議廳。 3,《克洛庫斯國際展覽中心（Крокус Экспо）》，2004年3月建成并投入使用，是俄最大的現(xiàn)代化會展場館之一，擁有2個大型現(xiàn)代化展館，室內(nèi)和露天展覽面積分別為8.68萬平方米和6.65萬平方米。有（可設(shè)）14個現(xiàn)代化的會議廳。《克洛庫斯國際》公司是展覽活動和會議的主要承辦者。 4，《索科爾尼基（Сокольники）》展覽館，60年代建成，現(xiàn)有9個現(xiàn)代化展館，總面積為3.3萬平方米。《索科爾尼基文化展覽中心》和《MVK》展覽公司是這里展覽活動的主要承辦者。 除此之外，位于莫斯科市中心的《馬涅日中央展覽廳（ЦВЗ Манеж）》和《商棧展覽中心（ВЦ Гостиный двор）》也是著名的展覽場館。 （二）圣彼得堡市： 《圣彼得堡展覽（Ленэкспо）》綜合體，是俄西北地區(qū)最大的展覽場所，現(xiàn)有8個展館，總面積為3.4萬平方米。其著名的《涅瓦（Нева）》展覽會，是全球五大造船工業(yè)展覽會之一。《圣彼得堡展覽（Ленэкспо）》公司是該綜合體的主人。 （三）下新城市： 《下新城交易會（Нижегородская ярмарка）》，是俄歷史最悠久的交易會，最早出現(xiàn)在1624年。目前，與該交易會同名的展覽場館包括6個展館、5個會議廳，還有一系列配套服務(wù)設(shè)施，包括海關(guān)辦事處和保稅倉庫。每年，該展覽館舉辦約50個專業(yè)展覽－交易會。 （四）新西伯利亞市： 《西伯利亞交易會（Сибирская ярмарка）》是俄東部（烏拉爾以東）地區(qū)最大的展覽公司，成立于上世紀九十年代，主要展覽場館為新西伯利亞市國際展覽中心。該公司在莫斯科、圣彼得堡、奧姆斯克和克麥羅沃市設(shè)有分支機構(gòu)，每年舉辦約90個展覽活動。 （五）頓河－羅斯托夫市： 《南俄羅斯展覽中心（Южно-российский экспоцентр）》是俄羅斯南部地區(qū)最大的展覽組織之一，建立于1996年，主要展覽場所為頓河－羅斯托夫市貿(mào)易展覽中心。該中心的室內(nèi)和室外展覽面積分別為3800和10000平方米。該組織在莫斯科市和德國設(shè)有分支機構(gòu)，每年舉辦約30個展覽活動。 （六）白城市： 《白城展覽－交易中心（Белэкспоцентр）》，是2004年建成和投入使用的展覽綜合體。其總面積約8000平方米，室內(nèi)和室外展覽面積分別為3100和3000平方米。白城州工商會是這里展覽活動的主要承辦者。 除此之外，在葉卡捷林堡、伊爾庫茨克、喀山、加里寧格勒、彼爾姆、薩馬拉、烏法和切巴克薩爾等城市也有較好的展覽場所。 在俄展覽市場上的外國展覽公司中，德國的Messe Dusseldorf GmbH 和Messe Frankfurt GmbH公司，奧地利的 M.S.I.公司、英國的ITE公司都具有很大影響力。 根據(jù)《МСВЯ》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，俄展覽市場上最活躍的外國參加者前十名是：意大利、德國、波蘭、土耳其、法國、中國、西班牙、芬蘭、美國和捷克。 三、俄展覽市場的法律環(huán)境及協(xié)調(diào)組織 目前，俄羅斯還沒有規(guī)范展覽市場商務(wù)行為的專門法律，只能適用民事法、稅務(wù)法和海關(guān)法等法典的相關(guān)條款，以及以此為基礎(chǔ)的俄政府的有關(guān)規(guī)定，遠遠不能滿足解決現(xiàn)代展覽市場出現(xiàn)的眾多爭端和問題的要求。在有關(guān)展覽活動的國際條約方面，俄羅斯是以下條約的簽署國：1928年的《關(guān)于國際展覽會的巴黎協(xié)約》、1995年的《關(guān)于獨聯(lián)體國家發(fā)展展覽－交易活動協(xié)議》、1990年布魯塞爾的《關(guān)于商品臨時入境的海關(guān)監(jiān)管公約》和1990年斯坦布爾的《臨時入關(guān)公約》。 《國際展覽－交易會聯(lián)盟（МСВЯ）》是俄展覽市場商務(wù)活動的協(xié)調(diào)者之一。該組織于1991年由俄羅斯《全俄展覽中心》、《展覽中心》、《列寧格勒展覽》、《西伯利亞展覽》和《下新城交易會》等展覽組織創(chuàng)建。目前，該組織已有來自白俄羅斯、哈薩克斯坦、立陶宛、摩爾多瓦、烏克蘭和俄羅斯33個地區(qū)的86個展覽組織成員。2005年該組織的成員一共舉辦1442個展覽活動。由于該組織設(shè)立了展覽會質(zhì)量認證標志的門檻條件，即，（1）展覽會至少舉辦過3次；（2）至少10%的參展商來自國外；（3）出展面積不少于1000平方米；（4）展會計劃中應(yīng)包含一些內(nèi)部項目（指專題研討會、產(chǎn)品推介會等），并應(yīng)符合國際展會的要求和條件，因此，取得МСВЯ質(zhì)量認證標志的展覽會，在一定程度上獲得了專家和觀眾的認可。到目前為止，該組織成員一共有192個展覽會取得了МСВЯ認證標志。 標示展覽會質(zhì)量水平和影響力的另一重要標志，是《世界展覽業(yè)協(xié)會（UFI）》的認證標志。俄羅斯現(xiàn)有16家展覽公司的44個展覽會具有UFI標志，其中俄《展覽中心》公司、《MVK》國際展覽公司、《Рестэк》公司和《Максима》公司分別擁有15個、6個、5個和3個展會。 四、俄羅斯每年舉辦的具有重大國際影響的展覽會 據(jù)初步評估，每年度在俄羅斯舉辦的具有重大國際影響的展覽會有： 1、國際“通信設(shè)備及系統(tǒng)、計算機及辦公技術(shù)設(shè)備”展覽會（Связь-Экспокомм）； 2、國際家具及輔料展覽會 (Мебель)； 3、國際食品及原料展覽會 (Продэкспо)。 以上展會主辦者為俄《展覽中心》公司。 4、國際花卉展覽會（Цветы），主辦者為俄《全俄展覽中心》公司。 5、莫斯科國際專業(yè)鞋展（Мосщуз），主辦者為俄《國家鞋業(yè)聯(lián)盟》的《Мосщуз》組委會。現(xiàn)在，該鞋展每年舉辦四次。 6、莫斯科世界食品飲料博覽會（World Food Moscow），主辦者為英國《ITE》公司和俄《АйТиИ》公司。 7、俄羅斯國際包裝材料、技術(shù)及設(shè)備展覽會（Росупак），主辦者為俄《MVK》國際展覽公司。 作者：駐俄羅斯使館商務(wù)處
