越南玩具市場值得關注

    在越南的玩具市場上，進口的玩具占據了80%的份額。多年以來，中國企業借助中越相鄰的地利，積極開拓越南玩具市場，生產的玩具在越南玩具市場一直占據絕對優勢。據越南有關部門所作的統計，越南市場上70%以上的塑料玩具都是從中國進口的。越南商家普遍認為，相比之下，中國玩具更容易銷售。業內人士分析認為，歐美等發達國家如丹麥和美國的兒童玩具雖然有很高的藝術性，但價格太高，不符合越南老百姓的消費水平。而中國玩具有種類多、價格適中、色彩和式樣流行等特點。如“中國制造”的超人、宇航員、電動汽車、玩具娃娃、填充動物、飛機、坦克、手槍、刀劍等，品種多樣，售價適合越南中低收入家庭購買力，加上產品造型新穎、色彩鮮艷，款式不斷推陳出新，深得越南兒童的喜愛，理所當然贏得了很大的市場份額。

　　近幾年來，越南經濟增幅持續高居東南亞各國之首。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，群眾的娛樂需求不斷增長，越南的玩具市場正在不斷擴大，并日益成為玩具開發熱土，各國玩具廠商對此十分關注，普遍看好越南玩具市場的開發潛力。對中國玩具廠商來說，越南玩具市場上新一輪的激烈競爭已經展開。除兒童玩具外，越南的娛樂設施也日益構成潛在的大市場。越南大部分旅游景點和公園的開發力度還不夠，設施短缺，過山車、卡丁車、碰碰車、碰碰船、摩托艇、觀光纜車等現代娛樂設施少，開發潛力巨大。

　　一個特別值得關注的信號是，除了面對其他國家和地區的競爭外，中國企業日益強大的對手還是當地的玩具廠商。越南當地的玩具廠商正憑借生產成本較低的優勢，在競爭中崛起，對中國玩具提出了挑戰。據有關統計資料，越南現有30多家玩具生產廠，10多家從事市場開發企業，每年生產約300萬件兒童玩具，全部采用當地原材料與技術生產。越南玩具生產廠已經可以生產質量外觀俱佳、適合兒童的玩具產品，如第一教學用具廠、福興公司、兒童設備和玩具中心、黎明公司等玩具廠生產的產品深受越南兒童的歡迎并出口到國外。2006年，越南玩具出口額為6800萬美元，同比增長157.7%。許多外商尤其是中國香港和臺灣地區企業看準時機，投資越南的玩具行業。如香港美力時集團早在1996年就在越南峴港市建立了第一家設備齊全、功能完善的綜合玩具廠——美力時（越南）玩具廠。該廠有員工1萬多人，占地面積11萬平方米，產品銷往歐美各國，年產值達3000多萬美元，是越南最大的玩具生產廠之一。一些實力較強的越南玩具生產企業在積極擴大在當地的市場份額的同時，甚至把目光投向國外特別是中國的玩具市場。一家越南玩具公司的香港代理就表示，中國市場龐大，他們正考慮利用成本低的優勢，進軍中國市場，與中國國內的玩具公司一較高低。

　　中國企業應把握越南加入WTO后，關稅持續降低的大好時機，大力提高創新能力，強化玩具的科技性和安全性，優化營銷策略，在鞏固傳統玩具市場的同時，大力開發科技含量更高的玩具，不失時機地加大對越南市場的開發和促銷力度，以確保在日益激烈的越南玩具市場上繼續在競爭中取勝（網絡轉載）