越南玩具市場值得關(guān)注

    在越南的玩具市場上，進(jìn)口的玩具占據(jù)了80%的份額。多年以來，中國企業(yè)借助中越相鄰的地利，積極開拓越南玩具市場，生產(chǎn)的玩具在越南玩具市場一直占據(jù)絕對優(yōu)勢。據(jù)越南有關(guān)部門所作的統(tǒng)計(jì)，越南市場上70%以上的塑料玩具都是從中國進(jìn)口的。越南商家普遍認(rèn)為，相比之下，中國玩具更容易銷售。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，歐美等發(fā)達(dá)國家如丹麥和美國的兒童玩具雖然有很高的藝術(shù)性，但價(jià)格太高，不符合越南老百姓的消費(fèi)水平。而中國玩具有種類多、價(jià)格適中、色彩和式樣流行等特點(diǎn)。如“中國制造”的超人、宇航員、電動汽車、玩具娃娃、填充動物、飛機(jī)、坦克、手槍、刀劍等，品種多樣，售價(jià)適合越南中低收入家庭購買力，加上產(chǎn)品造型新穎、色彩鮮艷，款式不斷推陳出新，深得越南兒童的喜愛，理所當(dāng)然贏得了很大的市場份額。

　　近幾年來，越南經(jīng)濟(jì)增幅持續(xù)高居?xùn)|南亞各國之首。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，群眾的娛樂需求不斷增長，越南的玩具市場正在不斷擴(kuò)大，并日益成為玩具開發(fā)熱土，各國玩具廠商對此十分關(guān)注，普遍看好越南玩具市場的開發(fā)潛力。對中國玩具廠商來說，越南玩具市場上新一輪的激烈競爭已經(jīng)展開。除兒童玩具外，越南的娛樂設(shè)施也日益構(gòu)成潛在的大市場。越南大部分旅游景點(diǎn)和公園的開發(fā)力度還不夠，設(shè)施短缺，過山車、卡丁車、碰碰車、碰碰船、摩托艇、觀光纜車等現(xiàn)代娛樂設(shè)施少，開發(fā)潛力巨大。

　　一個(gè)特別值得關(guān)注的信號是，除了面對其他國家和地區(qū)的競爭外，中國企業(yè)日益強(qiáng)大的對手還是當(dāng)?shù)氐耐婢邚S商。越南當(dāng)?shù)氐耐婢邚S商正憑借生產(chǎn)成本較低的優(yōu)勢，在競爭中崛起，對中國玩具提出了挑戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，越南現(xiàn)有30多家玩具生產(chǎn)廠，10多家從事市場開發(fā)企業(yè)，每年生產(chǎn)約300萬件兒童玩具，全部采用當(dāng)?shù)卦牧吓c技術(shù)生產(chǎn)。越南玩具生產(chǎn)廠已經(jīng)可以生產(chǎn)質(zhì)量外觀俱佳、適合兒童的玩具產(chǎn)品，如第一教學(xué)用具廠、福興公司、兒童設(shè)備和玩具中心、黎明公司等玩具廠生產(chǎn)的產(chǎn)品深受越南兒童的歡迎并出口到國外。2006年，越南玩具出口額為6800萬美元，同比增長157.7%。許多外商尤其是中國香港和臺灣地區(qū)企業(yè)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，投資越南的玩具行業(yè)。如香港美力時(shí)集團(tuán)早在1996年就在越南峴港市建立了第一家設(shè)備齊全、功能完善的綜合玩具廠——美力時(shí)（越南）玩具廠。該廠有員工1萬多人，占地面積11萬平方米，產(chǎn)品銷往歐美各國，年產(chǎn)值達(dá)3000多萬美元，是越南最大的玩具生產(chǎn)廠之一。一些實(shí)力較強(qiáng)的越南玩具生產(chǎn)企業(yè)在積極擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~的同時(shí)，甚至把目光投向國外特別是中國的玩具市場。一家越南玩具公司的香港代理就表示，中國市場龐大，他們正考慮利用成本低的優(yōu)勢，進(jìn)軍中國市場，與中國國內(nèi)的玩具公司一較高低。

　　中國企業(yè)應(yīng)把握越南加入WTO后，關(guān)稅持續(xù)降低的大好時(shí)機(jī)，大力提高創(chuàng)新能力，強(qiáng)化玩具的科技性和安全性，優(yōu)化營銷策略，在鞏固傳統(tǒng)玩具市場的同時(shí)，大力開發(fā)科技含量更高的玩具，不失時(shí)機(jī)地加大對越南市場的開發(fā)和促銷力度，以確保在日益激烈的越南玩具市場上繼續(xù)在競爭中取勝（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載）