越南美容產品市場商機無限

擁有8千多萬人口的越南，隨著對外國革新開放和加入世貿組織政策的實施，其經濟正在高速增長，至2007年年均GDP保持6—7%的增長。

隨著生活水平的提高，人民對時裝及美容消費品的需求愈來愈強烈，市場前景廣闊，目前時裝及美容產品的消費投入占百姓日常開支數額的三分之一，使用美容品的消費者占總人口的45%左右，由于越南地處亞熱帶區(qū)域，日照強，氣候炎熱，而且婦女人口比重大，對美容護膚品的使用需求量相當大。

目前越南市場上的美容產品絕大部分依靠進口，以韓國、法國、美國的產品為主，中國產品也已開始進入市場。中國的化妝品和美容設備在越南市場很受歡迎，不但價格合理，而且品種豐富，能滿足各種不同的消費需求，但在產品的市場宣傳及推廣策略上，中國企業(yè)還需下足功夫。目前的韓國產品在越南較為暢銷，由于受所謂“韓潮”的影響，包括韓國的電影，美容品廣告、促銷宣傳、展覽等全方位的市場推廣措施，其產品受關注的程度相當高，獲得了較好的市場份額。

越南消費者對美容產品的使用很重視品牌效應，外國品牌占有市場的大部分份額，知名度及美譽度較高，消費者依賴性強。越南市場主要分為北方及南方市場兩部分。北方以首都河內市為主，南方以胡志明為代表，其中胡志明市的收入水平最高。外資企業(yè)白領月薪在200—300美金/月之間，消費能力強。雖然越南市場潛力巨大，但越南目前尚沒有大型專業(yè)性的美容品生產廠家、美容品超市，以及專業(yè)的美容學校。多數是一些小型的廠家或私營的專賣店，較具規(guī)模的是一些聯(lián)營公司為主。今年是越南經濟環(huán)境最好的一年，而越南的美容品及時裝屬于剛起步的行業(yè)，市場增長潛力空間巨大，中國的美容及時裝企業(yè)應抓住機遇，迅速進入及開拓越南市場，尋求有實力的合作代理商，積極配合各種宣傳手段及促銷措施，才能獲得良好的市場份額。